Даты проекта

01 июля — 01 июля

Описание проекта

Производство – одна из ведущих тем при освещении деятельности ГУП «ТЭК СПб». Пресс-служба непрерывно освещает производственную жизнь предприятия, акцентируя внимание на аспектах: 

- ГУП «ТЭК СПб» - надежный поставщик тепла для 3,5 млн жителей Санкт-Петербурга и Ленинградской области; 

- Предприятие заботится о своих потребителях и постоянно совершенствует оборудование и источники для повышения надежности теплоснабжения и горячего водоснабжения; 

- ГУП «ТЭК СПб» использует современные отечественные технологии для повышения энергоэффективности и экологичности производства.

Модернизация и строительство энергоисточников (котельных) – важнейшее направление производственной деятельности ТЭКа. В этой связи пресс-служба находится в постоянном поиске новых форматов освещения таких событий. Внимание СМИ и общественности к объекту привлекают, подчеркивая его социальную значимость. Как правило, пресс-служба анонсирует старт модернизации/строительства источника, распространяет информацию о промежуточных результатах и сообщает о запуске/открытии котельной. Информация размещается на собственных площадках предприятия (сайт, корпоративный портал и газета, социальные сети компании), а также на внешних площадках – СМИ. 

В 2022-м году было принято решение апробировать новый формат подачи информации об открытии котельной в пос. Парголово. Акцент в пресс-релизе был смещен с завершения возведения котельной на создание первого в истории предприятия таймлапса, в котором месяцы строительства были запечатлены в одной минуте. 

Почему было решено сместить акценты? 

При «классической» подаче новость о строительстве энергоисточника могла представлять интерес для небольшой аудитории. Котельная возводилась для нового жилого массива Parkolovo, включающего 23 здания – масштаб по сравнению с рядом других объектов ГУП «ТЭК СПб», имеющими стратегическое значение для Санкт-Петербурга (например, котельная Парнас обеспечивает теплом и горячей водой 2000 зданий в двух районах), скромные. Кроме того, ранее в СМИ уже было анонсирование начало строительства источника, а также освещен ход работ. Для распространения новости среди широкой аудитории и обеспечения качественного и эффективного PR-сопровождения производственной деятельности ГУП «ТЭК СПб» было решено опробовать новый формат пресс-релиза, в котором: 

- Акцент будет смещен с факта открытия котельной на интерактивную тематику (разработку таймлапса); 

- К пресс-релизу был приложен таймлапс как центральный элемент

 

Задачи проекта: 

- Распространение информации о строительстве новой котельной на бо‘льшую аудиторию;

- Поддержание имиджа предприятия как социально ориентированной компании;

- Поддержание имиджа ГУП «ТЭК СПб» как современного технологичного предприятия;

- Занятие лидирующей позиции среди топливно-энергетических компаний Санкт-Петербурга по охвату целевой аудитории в июле 2022 года;

- Знакомство аудитории с аспектами работы теплоэнергетических предприятий; 

- Повышения интереса аудитории к производственной деятельности предприятия;

- Апробирование нового формата производственных релизов для возможного масштабирования в дальнейшем. 

Этапы реализации проекта: 

Июль 2021 года: анонсирование строительства новой котельной на Михайловской дороге (юг Выборгского района Санкт-Петербурга) 

Сентябрь 2021 года: выпуск пресс-релиза о ходе работ по строительству нового энергоисточника 

Июль 2022 года: выпуск пресс-релиза с таймлапсом 

Особенности производства таймлапса: 

В течение года специальная камера, установленная на Михайловской дороге, запечатлевала этапы строительства энергоисточника. Видео было смонтировано и обработано специалистом-видеографом пресс-службы ГУП «ТЭК СПб». Для привлечения дополнительного внимания к кадрам были добавлены элементы: яркая заставка, графические элементы с пояснением этапов строительства на протяжении всего видео, музыкальное сопровождение. Еще одна особенность видео – в совмещении таймлапса с профессиональной видеосъемкой. Такой подход позволяет не только показать масштабы строительства, повысив значимость объекта в сознании аудитории, но и продемонстрировать детали, нюансы, наиболее интересные этапы. 

Чего мы достигли? 

Гипотеза о том, что смещение акцента в пресс-релизе с производственной на развлекательную тематику привлечет внимание бо‘льшей аудитории, подтвердился. Так: 

Пресс-релиз и видеоролик с заголовочным комплексом «ТЭК представил таймлапс строительства газовой котельной в Парголово. Месяцы строительства нового источника тепла на юге Выборгского района запечатлены в одной минуте» собрал на площадках предприятия в социальных сетях свыше 6500 просмотров. 

Видеоролик к пресс-релизу «Жмем на газ: ТЭК запустил модернизированный источник к Красносельском районе» - свыше 4800 просмотров.

Видеоролик к пресс-релизу «ТЭК газифицировал котельную на Двинской улице» – свыше 2500 просмотров. 

Цель проекта

Обеспечение эффективного PR-сопровождения производственной деятельности ГУП «ТЭК СПб»

Результат проекта

Общее число просмотров на площадках ГУП «ТЭК СПб» в социальных сетях свыше 6500, что значительно выше при размещении стандартных видеороликов и пресс-релизов той же тематики. Размещение на площадках в СМИ со средним ежесуточным охватом порядка 100 000 человек в сети Интернет и 400 000 ТВ-зрителей. Достигнут лучший показатель по охвату аудитории среди топливно-энергетических компаний Санкт-Петербурга за отчетный период.

Принято решение тиражировать формат таймлапса для освещения производственной деятельности предприятия. В настоящее время на этапе подготовки находятся видеоролики с двух объектов. Впервые в истории компании готовится таймлапс с масштабной реконструкции на севере Санкт-Петербурга.