Даты проекта

Описание проекта

В октябре 2020 года перед компанией НПП "ПОЛИПЛАСТИК" встала нетривиальная задача:  увеличить присутсствие компании в СМИ.

Исходные данные:
Компания НПП "ПОЛИПЛАСТИК" - это ведущий российский компаундер (производитель полимерных композиционных материалов на основе полиолефинов и других инженерных пластмасс).

Трудности:

- низкие охваты в профессиональных отраслевых СМИ в силу специфики отрасли; 

- сложная для продвижения отрасль в общественно-политических СМИ в связи со своей спецификой (нет конечного изделия, сложная терминология);
- подавляющее большинство разработок и партнеров нельзя публичить из-за рисков бенч-маркетинга.

Что сделали:

- кардинально поменяли подход к пресс-релизам: пересмотрели принцип создания новостей с «реклама компании» на «даем полезную информацию»Пересмотрели принцип создания новостей с «реклама компании» на «даем полезную информацию»; 

- изменили стиль пресс-релизов с официозно-бюрократического на более простой, понятный не только отраслевым СМИ, но и журналистам, не работающим в отрасли, начали привлекать сторонних спикеровИзменили стиль пресс-релизов с официозно-бюрократического на более простой, понятный не только отраслевым СМИ, но и журналистам, не работающим в отрасли, начали привлекать сторонних спикеров;

- активизировали работу с запросами СМИ (Pressfeed), сформировали пул лояльных журналистов;

- создали реестр информационных поводов интересных не только отраслевой ЦА, но и федеральной повесткеСоздали реестр информационных поводов интересных не только отраслевой ЦА, но и федеральной повестке;

- ввели в практику еженедельный анализ эффективности релизов: «взлетел» или нет?

Что в итоге:

К концу 2022 года вышли на цифру охвата более 30 млн (на момент начала проекта 4 млн), которая стала той планкой, которую неоходимо достигать ежегодно, в основном, с помощью инструментов PR и MR (доля платного контента в охватах не более 10%).

Дополнительная фактура, цифры, графики, ссылки - в презентации.

Цель проекта

Результат проекта