Даты проекта

Описание проекта

Добрыня – живой персонаж, потомственный гусь тульской бойцовой породы и по совместительству блогер, который в социальной сети «ВКонтакте» (https://vk.com/dobrodeytula) ремесленного двора «Добродей» рассказывает о тульских традициях, событиях, происходящих в ремесленном дворе и отвечает на вопросы подписчиков. Он является символом ремесленного двора и живет в собственной резиденции вместе с подругами Берегиней и Забавой, которые тоже являются ведут в блоге свои рубрики.

Гусь не случайно выбран в качестве маскота для продвижения ремесленного двора «Добродей». С гусем связано очень многое из мифологии, в том числе возрождение и жизнь. Мы тоже возрождаем, только ремесла. Добрыня — от слова «добро»; блогер — потому что гусь болтливый.

Гусь любит смотреть мир в рубрике #гусьпутешествует. Мы и наши подписчики выкладывают фото и посты с деревяным гусем, которого наши посетители смогли расписать на одном из многочисленных мастер-классов, рассказывают об интересных уголках нашей станы, в которых побывали. За летний отпускной и каникулярный период подписчики опубликовали боле 30 таких постов с общим охватом просмотров более 35 тысяч.

Часто в блоге гуся проходят розыгрыши призов от Добрыни, конкурсы, викторины с эксклюзивными подарками, сделанными тульскими мастерами-ремесленниками. На сегодня в паблике ремесленного двора в соцсети ВКонтакте почти 3 тысячи подписчиков, а ежемесячный охват составляет от 20 до 27 тысяч пользователей.

Посетители ремесленного двора «Добродей» с удовольствием посещают резиденцию Добрыни, фотографируют гусиную семью, делают снимки на память с арт-объектом «Гусь-блогер», приходят на мастер-классы по росписи гуся и шоперов, изготовлению тематических сувениров.

В 2022 году появился telegram-канал, в котором также публикуются сообщения об актуальных событиях ремесленного двора. Уникальный контент разнообразили собственными стикерами с гусем, которые можно скачать https://t.me/addstickers/Dobrodey. Телеграм-канал находится в стадии развития и сегодня его участниками стали почти 300 подписчиков.

Для продвижения ремесленного двора «Добродей» активно используется сайт (https://dobrodeytula.ru/), в котором также публикуется контент о гусе-блогере, изображение которого встречает всех посетителей сайта, предлагая записаться на экскурсии и мастер-классы, пройти в раздел об истории тульского ремесленничества, посетить виртуальные тематические игры.

По состоянию на конец 2022 года количество визитов на сайт составляет 23 660 визитов, процент исполнения показателя нацпроекта «Культура» «Увеличение числа обращений к цифровым ресурсам в сфере культуры» составляет 205,9% в соотношении к плановому показателю на 2022 год. По итогам года посетителей сайта насчитывается 15 361, просмотров – 67 990. В 2022 году постоянно велось информационно-программное сопровождение официального сайта ремесленного двора «Добродей» (более 150 публикаций) и мониторинг посещаемости сайта. В рамках нацпроекта «Культура» на сайте ремесленного двора «Добродей» создан интерактивный раздел и встроен навык голосового помощника «Алисы», который помогает сориентироваться по сайту и узнать о ремесленном дворе из любой точки мира. В новом разделе появились игра-викторина «Какой добродей ты», викторина «Русские народные игры», а также две пазл-игры разной сложности, игра-карточки деревянных наличников. Также на сайте внедрены функция обратной связи, календарь событий, виджет.

Для продвижения проекта «Маскот «Гусь-блогер «Добрыня» активно привлекаются региональные и федеральные СМИ. На территории ремесленного двора «Добродей» телеканал «Россия 1» провел съёмки программы «По секрету всему свету», Первый канал дважды снимал программу «Непутевые заметки» с Дмитрием Крыловым, а телеканал БелРос ТВ - программу о путешествиях по Союзному государству «Карта Родины». Знаменитый шеф-повар Константин Ивлиев провел съемки одного из выпусков шоу «На ножах» для телеканала «Пятница». Недавно у нас прошли съемки программы «Список Эрика» с участием мексиканского журналиста и актера Эрики Фонсеки для телеканала «Russia Today», программы «Гастротур» с Дмитрием Левицким для телеканала «Пятница», а Евгений Кривцов снял один из эпизодов программы «Жизнь своих», которая выходит на Первом канале.

Высокий медиаиндекс на ресурсах СМИ имеют новости, в которых главным героем выступает гусь-блогер Добрыня. Массовое распространение новостей получили сообщения о том, как гусиная семья предсказывала исход матчей по футболу, о создании телеграм-канала со стикерами гуся-блогера, о пополнении гусиного семейства.

Также маскот в виде гуся-блогера помогает популяризировать тульские традиции и ремесла. На территории ремесленного двора «Добродей» создана «Добрынина лавка», в которой туристы могут приобрести эксклюзивные сувениры и подарки работы тульских мастеров.

Использование маскота в целях медиапродвижения дает положительные результаты. Растет количество туристов, посещающих ремесленный двор. Если по итогам 2021 года количество посетителей составило 21 375 человек, то по итогам 2022 года – 47 568.

Реализация проекта продолжается. В 2023 году ремесленный двор «Добродей» отметит 5-ю годовщину своего создания. Активная медиакомпания будет включать в себя приглашения гуся-блогера на праздничные мероприятия, брендирование общественного транспорта г. Тулы в стиле брендбука ремесленного двора с использованием изображений гуся и qr-кодов для перехода на информационные ресурсы.

Цель проекта

Результат проекта