Даты проекта

Описание проекта

#БоевыеМонстрыРостеха

Российская военная техника в образах современного героического эпоса

Август – декабрь 2023 года

Проблематика

Спецоперация на Украине не только вывела российскую военную технику на линию боевого соприкосновения, но и сделала ее участником большой информационной войны. 

Успехи российской армии и отечественного вооружения послужили началом нового «героического эпоса», которому в нужны не только текстовые новеллы, но и визуальные образы. 

Российская военная техника имеет заслуженную репутацию «оружия победы», но в массовой культуре ее образ не визуализирован метафорически. При этом для танкиста или летчика его боевая машина – почти как живая. Как и для того, кто ее собирает или ремонтирует в цехе. Поэтому мы «оживили» боевые машины, чтобы показать их характер с помощью образов, продемонстрировать саму сущность русского оружия.

Для проекта мы взяли основные оружейные шедевры, которые производят предприятия Ростеха для армии. 

Целевые аудитории

• Подростки и молодежь в возрасте 12-16 лет

• Граждане РФ в возрасте от 16 до 45 лет

• Военнослужащие в возрасте от 18 до 45 лет

• Участники спецоперации на Украине

• Жители новых регионов РФ

• Военные редакции федеральных СМИ

• Администраторы Telegram-каналов новостной и военной направленности

• Внутрикорпоративная аудитория – сотрудники предприятий Ростеха, занимающихся производством военной продукции и продукции двойного назначения.

Цели:

• Инициировать создание в актуальном российском культурном дискурсе ярких запоминающихся образов отечественной военной техники

• Заложить визуальные основы современного российского эпоса, вдохновленного борьбой за «русский мир»

• Донести до молодой аудитории через современные визуальные образы достижения и ценности отечественной оборонной промышленности

Задачи:

• Разработать визуальную концепцию, представляющую военную технику Ростеха в виде механизированных монстров

• Реализовать визуальную концепцию в виде цифровых иллюстраций

• Распространить иллюстрации и ключевые тезисы проекта в медиа (мессенджеры, соцсети, СМИ)

• Создать на основе цифровых иллюстраций футболки для распространения на форуме «Армия-2023» среди участников, гостей, журналистов, сотрудников предприятий Госкорпорации а также подписчиков официально Telegram-канала Ростеха

• Создать на основе цифровых иллюстраций календарь на 2024 год  для распространения среди журналистов, сотрудников предприятий Госкорпорации, а также подписчиков официально Telegram-канала Ростеха

Коммуникационная стратегия

• Подбор «звезд» российской военной техники, применяемой в зоне СВО, на основании анализа упоминаний ее в СМИ и социальных сетях

• Подбор второй партии «звезд» российской военной техники для рамках продолжения проекта через народное голосование

• Вброс иллюстраций в медиапространство и распространение изображений и ключевых тезисов в СМИ, социальных сетях и мессенджерах посредством различных механик, включая онлайн и офлайн конкурсы, опросы, изготовление фирменной продукции

• Офлайн-распространение среди ЦА фирменной продукции, содержащих образы проекта #БоевыеМонстрыРостеха

Тактика, креативные решения

Для каждого из образцов военной техники были разработаны образы:

• Т-90М – русский медведь на поле боя

• ТОС-1А – змей Горыныч на вооружении российской армии

• «Панцирь-С1» – русский носорог на защите своей земли

• Ка-52 – боевой аллигатор российской армии

• «Ланцет» – рабочая пчелка российских войск

• Су-57 – сокол российских ВКС

• «Мста-С» – вепрь со 152-мм пушкой

• ОТРК «Искандер-М» – тактическая ракетная сколопендра.

• РСЗО «Торнадо-С» – волгатитан российской артиллерии.

• УБИМ – краб-помощник при исполнении.

• «Изделие 305» – змей разящий.

• Ми-28Н «Ночной охотник» – ужас, настигающий во тьме.

• А-50У – русский небесный кит-локатор.

Практические действия

• Проект разделился на две части. Первые 6 иллюстраций готовились к форуму «Армия-2023», вторые – к Новому году. Одна иллюстрация использовалась для «прогрева».

• Объекты для первой части были выбраны посредством анализа упоминаний техники в СМИ и социальных сетях. Технику для второй части выбрали подписчики Telegram-канала Госкорпорации в ходе голосования.

• Точкой вброса был выбран Telegram-канал Ростеха. Оттуда информация распространялась по СМИ и социальным сетям. 

• Для продвижения проекта к форуму «Армия-2023» была подготовлена партия футболок.

• На площадке форума организована фотосессия с моделью. Ее сфотографировали в футболках рядом с изображенной на них техникой.

• С целью распространения фирменной продукции реализованы конкурсы в официальных аккаунтах Ростеха в Telegram и VK. Также футболки распространялись среди журналистов.

• Для продвижения проекта среди корпоративной аудитории проведен оффлайн-конкурс в павильоне Ростеха на площадке «Армия-2023».

• Для продвижения проекта к Новому году была подготовлена партия настенных календарей.

• С целью распространения фирменной продукции реализованы конкурсы в официальных аккаунтах Ростеха в Telegram и VK. Также календари распространялись среди журналистов и топ-менеджеров Ростеха.

• Для поддержки второй части проекта был сгенерирован инфоповод, касающийся возможности выхода компьютерной игры #БоевыеМонстрыРостеха

Результат

Публикации в СМИ – 270

Потенциальная аудитория по данным Медиалогии – 137 122 820 пользователей

Оценка аудитории, проконтактировавшей с контентом проекта – 74 741 117 пользователей *

Среди выходов в прессе: ТАСС; РИА Новости; Российская газета; «Известия»; «Взгляд»; «Коммерсант»; Life.ru и др.

Публикации в социальных сетях – 6540

Потенциальная аудитория по данным Медиалогии – 242 669 687 пользователей

Оценка аудитории, проконтактировавшей с контентом проекта – 170 308 560 пользователей *

Среди выходов в соцсетях: Telegram-канал РИА Новости (2,9 млн подписчиков); Telegram-канал ТАСС (363 тыс. подписчиков); Telegram-канал Двач (800 тыс. подписчиков); Telegram-канал Прямой эфир (4,1 млн подписчиков); VK Science|Наука (4,4 млн подписчиков); «Одноклассники» «ВЕСТИ» (более 1 млн подписчиков) и др.

* Для подсчетов применен взвешенный Media Outreach (WMO), подразумевающий применение понижающих коэффициентов, основанных на контексте упоминания бренда в источнике. 

Другие результаты

• Реализация проекта на «Армии-2023» помогла привлечь в Telegram-канал Ростеха более 4000 новых подписчиков (на момент начала проекта было 15 000, стало 19 000). Вторая «серия» проекта перед Новым годом помогла привлечь в Telegram-канал Ростеха еще около 2000 новых подписчиков (на момент начала проекта было 23 000, стало 25 000).

• В ходе форума «Армия-2023» от сторонних интересантов не раз поступали предложения о покупке футболок #БоевыеМонстрыРостеха. Однако мерч из лимитированной коллекции распространялся только бесплатно.

• Автор и редактор сербского проекта Сила са Истока запросил несколько экземпляров мерча для распространения среди своих подписчиков и для личного пользования. Оказалось, что в Сербии немало поклонников российского вооружения. 

• Проект был презентован на семинаре-совещании по вопросам развития ценносто-ориентированной рекламы в Мастерской управлении «Сенеж» и получил положительные отзывы от отраслевых экспертов.

Цель проекта

Результат проекта