«Вакансия мечты»
Номинация: PR в социальных медиа
Автор(ы): Самородова Екатерина Юрьевна , Малеева Елена Валерьевна , Камнева Галина Сергеевна
Даты проекта
25 мая — 31 августаОписание проекта
Существует тренд на альтернативные профессии, его поддержали такие компании, как Canon (http://www.sostav.ru/publication/rabota-mechty-canon-ishchet-dobrovoltsa-dlya-godovogo-krugosvetnogo-puteshestviya-26733.html), Giant PandaProtection and Research Center (http://investorschool.ru/v-kitae-ishhut-professionalnogo-obnimatelya-pand ), Mondelez International (http://www.vesti.ru/doc.html?id=2852701 ) и многие другие. Обычно такие вакансии привлекают много внимания, для компании, с свою очередь, это хороший маркетинговый ход.
ФСК «Лидер» не осталась в стороне от общего мирового тренда. Поэтому показать преимущества уникального для рынка недвижимости предложения – квартира с мебелью ФСК «Лидер» решила с помощью реальных жильцов-экспериментаторов, запустив для этого вирусный пиар – вакансию мечты «Специалист по проживанию» на сайте https://hh.ru/.
Нам было важно получить реальный отклик от нашей аудитории. При отборе кандидатов мы смотрели на то, насколько они соответствуют целевому портрету покупателя квартиры в «Поколении», значительную долю которых составляют молодые москвичи до 35 лет, способные сами заработать себе на квартиру.
Чтобы найти экспериментаторов, мы изучили около 1000 резюме, всего нашу вакансию на сайте HeadHunter просмотрело около 17 000 человек. В итоге были выбраны пара москвичей – 25-летняя Мария Блбулян (https://www.facebook.com/maria.blbulyan?fref=mentions ) и 29-летний Владимир Харченко (https://www.facebook.com/vladimir.kharchenko07?fref=mentions ). Мария занимается развитием бизнеса в одной из московских компаний, а в свободное время – водными видами спорта и изучением иностранных языков (английский, французский и итальянский). Владимир работает заместителем директора по коммерции в юридической компании, а в свободное время активно болеет за любимую футбольную команду. Ребята встречаются уже несколько лет и собираются скоро пожениться.
Итак, Марии и Владимиру предстоит в течение двух месяцев бесплатно проживать в ЖК «Поколение» (по адресу Сигнальный проезд, строение 5), тестировать новый продукт в сегменте комфорт-класса: квартира с мебелью от ФСК «Лидер» и получать за это материальное вознаграждение (ежемесячную оплату в размере 80 тыс. рублей).
Цель проекта
Привлечение внимания к новому продукту – квартире с мебелью, а также проекту ЖК «Поколение» и к ФСК «Лидер» в целом.Результат проекта
На сайте hh.ru: 17397 просмотра, 994 откликов.Выход 65 публикаций, «Вакансию мечты» с упоминанием застройщика - ФСК «Лидер» - отметили такие ведущие издания как РБК, РИА новости, Вести ФМ, Вести Недвижимость, Дом Лента и др.
Прирост уникальных посетителей в дни запуска акции на сайт ЖК «Поколение» составил 13%, на сайт ФСК «Лидер» – 32%.
