Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Проблематика: 
Нехватка квалифицированных кадров наблюдается во многих рыночных сегментах и сельское хозяйство не стало исключением. Несмотря на стабильное повышение зарплат и модернизацию, по данным комитета Госдумы по аграрным вопросам, сейчас АПК не хватает около 200 000 человек. Эта статистика коснулась и агрохолдинга “Лазаревское” в связи со следующими факторами:

• - отток населения из сельской местности
• - стереотипы о консервативности отрасли АПК
• - усложнение требований к профессиям, в связи с цифровизацией производств
• - демографический кризис
• - развитие конкурентных сфера, таких как онлайн-торговля и военная служба

https://docs.google.com/document/d/1TW5PV_XFcUegyopvR6PE560BibDpHROt/editДля работы над проектом была выбрана стратегия коммуникаций, которая комплексно охватывает большое количество людей из разных целевых аудиторий и позволяет в разных форматах познакомиться с представителями проекта.

Стратегия была разделена на несколько сегментов.

1.    Работа над личным брендом 
2.    Федеральное сообщество: проведена работа с ключевыми деловыми СМИ. 
3.    Региональное сообщество: работа со СМИ и с учебными заведениями, выступление на молодежных мероприятиях
4.    Отраслевое сообщество: работа с ключевыми отраслевыми СМИ и мероприятиями 
5.    Молодая аудитория и визуальные коммуникации: участие в фильме с демонстрацией идеи цифровизации отрасли, в подкастах и взаимодействие с учебными заведениями

Результат проекта:

Проведена масштабная кампания по повышению осведомленности всех целевых аудиторий:

• - инициировано 343 публикаций на тему кадров в сельском хозяйстве 
• - получен охват  аудитории более 24 млн человек 
• - МедиаИндекс Кристины Романовской и Федора Гильмуллина в качестве амбассадоров компании достиг 1 059 и 157 соответственно 
• - амбассадоры проекта приняли участие в 12 мероприятиях, ключевые из которых Международный муниципальный Форум стран БРИКС в Москве, Российский Агропромышленный Саммит и круглый стол Торгово-промышленной палаты 
• - топ-10 СМИ по МедиаИндексу, в которых были опубликованы материалы, стали Forbes, Коммерсантъ FM, Деловой Петербург, Ведомости, а также СМИ в регионе присутствия (Тульские новости, Слобода, Тульская пресса

Позиции компании в регионе присутствия в качестве работодателя укреплены, а МедиаИндекс достиг отметки в 1 403

Цель проекта

Формирование и укрепление имиджа предприятия в контексте всей отрасли сельского хозяйства как современной, перспективной и престижной для работы

Результат проекта

Проведена масштабная кампания по повышению осведомленности всех целевых аудиторий:
- инициировано 343 публикаций на тему кадров в сельском хозяйстве
- получен охват аудитории более 24 млн человек
- МедиаИндекс Кристины Романовской и Федора Гильмуллина в качестве амбассадоров компании достиг 1 059 и 157 соответственно
- амбассадоры проекта приняли участие в 12 мероприятиях, ключевые из которых Международный муниципальный Форум стран БРИКС в Москве, Российский Агропромышленный Саммит и круглый стол Торгово-промышленной палаты
- топ-10 СМИ по МедиаИндексу, в которых были опубликованы материалы, стали Forbes, Коммерсантъ FM, Деловой Петербург, Ведомости, а также СМИ в регионе присутствия
- Профессиональное сообщество высоко оценило деятельность компании и ее амбассадоров:
глава агрохолдинга «Лазаревское» Кристина Романовская вошла в топ-25 в номинации «Руководитель предприятия» от Коммерсантъ «Соль земли» в разделе «Сельское хозяйство, включая многопрофильные холдинги» в рейтинге топ-менеджеров АПК
- Федор Гильмуллин вошел в шорт-лист премии RB Young Awards 2024 в номинации «Промышленность»
- Федор Гильмуллин занял второе место в специальной номинации «Молодые руководители АПК» от Коммерсантъ «Соль земли»

- Позиции компании в регионе присутствия в качестве работодателя укреплены, а МедиаИндекс достиг отметки в 1 403