4 млн туристов в 2024 году: продвижение туристического Тюменской области
Номинация: Продвижение территорий
Автор(ы): Элина Рутц, руководитель команды информационного сопровождения бренда , Наталья Холкина, менеджер команды информационного сопровождения бренда , Анна Борисова, руководитель пресс-сопровождения бренда
Даты проекта
01 января — 31 декабряОписание проекта
Мало кто из туристов рассматривает Тюменскую область как привлекательный туристический регион. В сознании людей существуют стереотипы о том, что этот край далекий, холодный и ассоциируется только с нефтью. Однако мы меняем представление людей и показываем регион с другой стороны:
Тюменская область — это регион с богатой историей, культурой, уникальной сибирской кухней и красивой природой. Тюмень — столица термальных вод. Здесь находятся более 20 термальных источников. Также в регионе можно попробовать настоящие сибирские блюда, которые больше не готовят ни в одной точке нашей страны. И всё это в 2,5 часах полета от Москвы.
Для продвижения туристических услуг мы используем разнообразные цифровые каналы коммуникации, адаптированные для разных целевых аудиторий. Бренд имеет официальные группы в популярных социальных сетях, каналы в Telegram и на платформе Дзен, а также собственный сайт, мобильное приложение. Кроме того, Visit Tyumen участвует в крупнейших региональных, всероссийских и международных выставках, организует медиакампании в масштабах региона и страны. Сотрудничает с блогерами, федеральными игроками туристического рынка и создает на базе природных ресурсов Тюменской области туристический кластер – термальные курорты России.
Сайт проекта
https://visittyumen.ru/Цель проекта
Основные задачи бренда Visit Tyumen:- рассказать о видах отдыха и продемонстрировать туристическую привлекательность Тюменской области, влюбить туристов в Тюменскую область так, чтобы они все время возвращались;
- популяризировать отдых в Тюменской области;
укрепить позицию туристического бренда Тюменской области Visit Tyumen по отношению к конкурентам;
- изменить стереотипное мышление об отдыхе в Тюменской области;
- увеличить турпоток в Тюменскую область за счет комплексного подхода к продвижению.
При этом важно соответствовать трендам, быть актуальными и всегда курсе событий.
Результат проекта
За 2024 год Тюменскую область посетило более 4 000 000 туристов. А в туристическом рейтинге за 2024 год наша область занимает 9 позицию.По данным геоаналитики 2024 года, каждый второй турист оказался возвратным.
Более 65% из 2700 опрошенных туристов знакомы с брендом Visit Tyumen.
Мотивами посещения являются основные УТП региона: термальные источники, СПА, бани, Тобольск.
