Даты проекта

01 октября — 01 декабря

Описание проекта

Исходное положение

Нефтяные профессии с каждым годом теряют престиж у молодежи. Согласно исследованиям HH.ru*, студенты и молодые специалисты все охотнее выбирают работу в IT и рекламе, а профессии нефтяников лишаются интереса.

* Исследование HH.ru «Самые востребованные отрасли для молодых специалистов».

Проблема

Причина спада интереса — миф о том, что нефть скоро станет вовсе не нужна, ведь из нее делают только бензин. Еще чуть-чуть — и электрокары вытеснят автомобили на бензине, а вместе с ними исчезнет и потребность в нефти. Это заблуждение.

Оно порождает скептицизм и недоверие потенциальных соискателей, а в результате негативно сказывается на восприятии целой отрасли. 

Многие вещи, без которых невозможно представить нашу реальность, изготавливаются из нефти: лекарства, смартфоны, одежда. Получается… нефть — это будущее. 

Идея

Загружать читателей научными данными не наш путь. Ведь, по статистике, 66% пользователей чаще всего просматривает развлекательный контент, и только 27% — образовательный.

* Исследование «Ингосстрах» совместно с Финансовым университетом при Правительстве РФ.

Поэтому мы нашли тему-посредника — интересную и простую, но не менее важную. Такую, которая объединяет всех и касается каждого. Наш выбор — одежда и мода. 

Мы решили запустить сервис по подбору гардероба из вещей, сделанных из нефти, —  «Ойлдежда».

Реализация

Проект был опубликован в авторитетном онлайн-журнале о моде BURO. С его помощью пользователи могут: 

— подобрать стильный гардероб из вещей, созданных из нефтепродуктов;
— получить персонифицированные рекомендации по гардеробу от опытного стилиста;
— узнать интересные факты о синтетических тканях.

Мы не забыли, что молодое поколение ценит не только стильные вещи, но и отношение к экологии. Поэтому особое внимание уделили информации о том, как синтетические ткани помогают экономить природные ресурсы. А еще познакомили читателей с проектами «Газпром нефти» по вторичной переработке пластика. 

Заключение

Мода циклична — не только в одежде, но и в профессиях! Работа в нефтяной компании снова в тренде.

Цель проекта

Изменить представление молодого поколения об актуальности нефтегазовой отрасли. Показать, что бензин — далеко не единственный нефтепродукт, который участвует в нашей жизни. Бытовая техника и химия, одежда и косметика, фармацевтика и другие привычные нам вещи — все это создается из нефти.

Результат проекта

Проект быстро обрел известность в медиапространстве.

229 публикаций в СМИ и соцсетях о проекте;
154,4 млн контактов — общий охват публикаций*.

* По подсчету Медиалогии.

По итогам 2024 года «Газпром нефть» заняла 6-е место (+2 п. п.) рейтинга* лучших работодателей России по опросу студентов и молодых специалистов и обогнала многие IT-компании.

* Рейтинг Best Company Award. В исследовании участвовали учащиеся из 40 вузов России, а также выпускники 2024 года.