Даты проекта

25 октября — 22 марта

Описание проекта

Что было сделано: 

1) Фирменное оформление. Чтобы выделиться на фоне существующих госпабликов, поддержать идею “министерства с человеческим лицом” был изменен аватар телеграм-канала. Также был принят единый стиль оформления графиков, цитат и тп. 

2) Неформальная рубрика. Для увеличения репостов 

и поддержания “неформального тона общения” была введена рубрика “юмор выходного дня”. 

В этой рубрике выходят шутки о стройке. 

3) Виральный профессиональный контент. Для привлечения аудитории профессионального сообщества на регулярной основе стали публиковаться краткие аналитические данные, в том числе с оригинальной инфографикой. Публикации рыночной аналитики стали источником для новостей региональных СМИ, новостных и профильных телеграм-каналов. 

4) Специальные рубрики. Для углубления читателей в тематику стройки и в частности темы комплексного развития территорий, нами были введены две постоянные рубрики: КРТ_Ликбез и викторина по теме комплексного развития территорий.

Телеграм-канал - как первоисточник новостей.

Кейс “Как один новостной пост облетел СМИ и телеграм-каналы Владивостока”. 

Дело было в выходной.  

В воскресенье 24.11.24 в телеграм-канале Минарх была размещена новость “Два первых КРТ Владивостока одобрены Градсоветом региона”. 

Эффект:

- Новость “разошлась” по крупным телеграм-каналам Владивостока. Мы зафиксировали 5 публикаций в крупных тг-каналах, количество прочтений более 30 000.

- 10 публикаций в СМИ, суммарный охват около 600 тыс. человек.

Коллаборация с нетематическими телеграм-каналами.

1) 8 декабря совместно с Приморской государственной картинной галереей был запущен конкурс ко Дню художника. 

Механика: необходимо было указать автора картины о Владивостоке. Победитель был выбран с помощью генератора случайных чисел. 

В розыгрыше приняли участие 15 человек, победитель получил 2 билета на выставку.

2) Совместно с телеграм-каналом “История Приморья” была запущена регулярная рубрика “АРХИстории”. Раз в неделю на канале выходит пост про историю архитектуры знаменитых мест Владивостока. Чтобы материал содержал в себе только достоверные факты, к подготовке был привлечен краевед. Также нами был разработан логотип в фирменном стиле.

3) Совместно с парком “Белый лев” был запущен конкурс на выбор имени для масКОТА МинАрх Приморья.
Механика: необходимо было предложить вариант имени. Из списка были выбраны 10 имен, которые были отправлены на голосование.

В конкурсе приняли участие 89 имен. Победитель получил два билета в парк.

История масКОТА.

МасКОТОМ министерства является Дальневосточный лесной кот. В выбор персонажа была заложена идея: “Дальневосточной столице - Дальневосточный кот”.

После проведения конкурса был опубликован стикерпак и распечатаны наклейки.
По итогам конкурса масКОТ был назван ГектАром, происходит от Дальневосточного гектара.

Цель проекта

- сделать телеграм-канал первоисточником информации о рынке жилищного строительства Приморья;

- продвижение идей о развитии комплексных жилых проектов среди игроков рынка (застройщики региона);

- повышение интереса региональных СМИ к рынку жилой недвижимости.

Результат проекта

1) Телеграм-канал стал первоисточником для новостных телеграм-каналов и СМИ Приморья.
2) Рост аудитории телеграм-канала в 3,5 раза за 3 месяца работы. С 75 до 270. За 6 месяцев рост аудитории составил 328 человек.
3) Рост охватов постов в 23 раза в первый месяц работы. С 4000 до 90 000.
4) Вовлеченность подписчиков составляет 136% (*По данным TDStat).
5) Формирование лояльности аудитории к Министерству архитектуры и теме КРТ в Приморском крае.
6) Повышение грамотности читателей в строительной тематики и в частности темы КРТ.