Даты проекта

18 июня — 28 декабря

Описание проекта

Достижения 2024 г. за время работы в «Центре крови» (18 июня – декабрь):

Число публикаций на официальном сайте учреждения выросло с 23 в январе-мае до 207 в июне-декабре, рост составил +184 (+800%).

Количество публикаций в соцсетях (в каждой – ВК, Одноклассники и Телеграм) увеличено со 136 в январе-мае до 357 в июне-декабре, рост составил +221 (+162%).

Численность публикаций в СМИ возросла с 30 в январе-мае до 573  в июне-декабре, рост составил +543 (+1810%).

Количество подписчиков в соцсетях увеличилось за счет контента (без бюджета) со 7777 в январе-мае до 8677 в июне-декабре, рост составил +900 (+11,5%). Отписки стали носить единичный характер, в то время, как за январь только в ВК отписалось 300 человек.

Количество комментариев под постами в соцсетях увеличилось со 145 в январе-мае до 566 в июне-декабре, рост составил +421 (+290%). Что говорит о росте интереса к публикациям со стороны ЦА.

Количество репостов наших публикаций также выросло с 321 в январе-мае до 549 в июне-декабре, рост составил +228 (+71%). Что также свидетельствует о росте интереса к публикациям со стороны ЦА.

Сделано:

В июне-августе 2024 г. при помощи массовых коммуникаций решена проблема ежегодного летнего дефицита (оттока) доноров в регионе. Привлечено за 3 месяца +400 доноров к уровню лета 2023 г. без бюджета, спасено дополнительно 1200 жизней. Кроме того, выстроена система регулирования донорского потока при помощи коммуникаций. Подробнее описано в проекте: «Быстрый старт + 1200 спасенных жизней».

В сентябре-декабре 2024 г. при помощи массовых коммуникаций обеспечен резкий рост количества вступающих в Федеральный регистр доноров костного мозга в регионе. В первом полугодии вступало 20-30 человек в месяц, во втором – до 200-300 (рост в 10-15 раз). Число потенциальных доноров стволовых клеток практически удвоено, план перевыполнен на 211 человек или 11,5%. Более подробно описано в проекте: «Удвоение шансов на жизнь» (каждый рекрутированный – шанс на спасение больному лейкозом в РФ).

Награды:

В ноябре 2024 г. ГБУЗ РК «Центр крови» стал призером сразу двух федеральных конкурсов в номинациях за работу с молодежью:

- конкурса профессионального мастерства ФМБА России;

- конкурса Общественной палаты России «Семейный код донора».

В ноябре 2024 г. пресс-секретарь Центра крови Алексей Гриценко награжден региональной государственной наградой – Почетной грамотой Совета министров Республики Крым.

Что сделали:

- Повернули ракурс коммуникаций с «мы информируем, что…» на «крымчане сделали…» или «крымчане могут сделать…».

- Существенно расширили линейку инфоповодов (появилась регулярная аналитика о количестве доноров крови и стволовых клеток с динамикой; живые донорские истории; рейтинги активности корпоративных доноров и др.).

- Насытили информационное пространство живыми реальными людьми (новые Почетные доноры при вручении, братья близнецы-доноры, муж и жена, донорские династии, «почему я вступаю в Федеральный регистр доноров костного мозга» и др).

- Существенно нарастили количество тематических донорских акций (с 25 в 1-м полугодии до 45 во 2-м), т.е. дали потенциальным донорам больше смыслов прийти к нам «здесь и сейчас».

- Провели более 30 лекций и экскурсий для представителей ЦА о донорстве крови и костного мозга.

- Насытили информационное пространство оригинальными (авторскими) публикациями и иллюстрациями. Их процент вырос с 18% в 1-м полугодии до 70% во 2-м полугодии.

Досье на Алексея Гриценко:

Разработкой и реализацией PR-кампаний в бизнесе и госсекторе занимаюсь с 1997 года.

Среди них – более 20 избирательных кампаний в органы власти разного уровня, более 50 кампаний по защите репутации в ходе информационных войн в СМИ и соцсетях, более 10 кампаний по выводу на рынок новых коллективных и персональных брендов.

Более 4-х лет работал помощником (пресс-секретарем) члена Совета Федерации ФС РФ от Ростовской области И.В. Рукавишниковой.

Автор ряда книг профессиональной тематики, среди которых - «100 запретных слов для босса и пиарщика», «PR – многоликий и спонтанный», «PR в госсекторе – рекомендации и кейсы от практика», «О вашем бизнесе не пишут деловые СМИ? – 25 веских причин», «Реальный PR без бюджета в России» и др.

Достижения в профессиональном плане:

Рекорд сразу двух моих клиентов – по 2700 публикаций в федеральных и региональных СМИ за год (это примерно 7,4 публикации в сутки), причем, в удаленном формате сотрудничества и без бюджета.

Мною подготовлено и опубликовано более 4000 пресс-релизов, по лучшим из которых выходило более 40 публикаций в различных СМИ. Также подготовлено свыше 1000 комментариев руководителей и экспертов по запросам журналистов. Лучшие комментарии приносили более 200 публикаций в СМИ каждый.

Но по-настоящему я горжусь не количеством публикаций в СМИ, а тем, что с моей помощью:

- более 10 руководителей стали медийными личностями и получили существенный карьерный рост, либо защитили свои должности от публичных нападок;

- принято более 100 федеральных или региональных законов;

- построено шесть многоквартирных домов, два завода;

- еще пять предприятий спасено от банкротства или рейдерского захвата и др.

Спикер профессиональных конференций:

«Пресс-служба – 2018»,

«Новые технологии PR-работы – 2021»,

«Переговоры Pro»,

«Новые технологии PR-работы – 2022»,

«Тренды вокруг денег – 2024»,

«Синергия государства, фармы и общества: секреты взаимодействия» - 2024,

Всероссийского бизнес-форума «Развитие индустрии детских и семейных компаний - 2023» и др.

Награды, благодарности, грамоты и дипломы:

Вошел в ТОП-100 пиарщиков России-2020 по версии Pressfeed.ru - https://clck.ru/3Dk4Dq,
Лауреат III Всероссийского конкурса медиапроектов пресс-служб государственных органов власти (2021 г.), который проводился Союзом журналистов России (СЖР),

В 2023 г. вошел в шорт-лист XIII премии «Серебряный лучник-Юг»,

Благодарность (2018 г.) и Почетная грамота Законодательного Собрания Ростовской области (2021 г.),

Член жюри профессиональной премии SilverMercury в 2023 г.

Почетная грамота Совета министров Республики Крым (2024 г.),

Победитель номинации «Коммуникации в благотворительности» региональной премии «Серебряный лучник»-Юг (2025 г.).

Цель проекта

Выстроить практически с нуля и развить массовые коммуникации ГБУЗ РК «Центр крови» с населением через СМИ и соцсети

Результат проекта

Достижения 2024 г. за время работы в «Центре крови» (18 июня – декабрь):

Число публикаций на официальном сайте учреждения выросло с 23 в январе-мае до 207 в июне-декабре, рост составил +184 (+800%).
Количество публикаций в соцсетях (в каждой – ВК, Одноклассники и Телеграм) увеличено со 136 в январе-мае до 357 в июне-декабре, рост составил +221 (+162%).
Численность публикаций в СМИ возросла с 30 в январе-мае до 573 в июне-декабре, рост составил +543 (+1810%).
Количество подписчиков в соцсетях увеличилось за счет контента (без бюджета) со 7777 в январе-мае до 8677 в июне-декабре, рост составил +900 (+11,5%). Отписки стали носить единичный характер, в то время, как за январь только в ВК отписалось 300 человек.
Количество комментариев под постами в соцсетях увеличилось со 145 в январе-мае до 566 в июне-декабре, рост составил +421 (+290%). Что говорит о росте интереса к публикациям со стороны ЦА.
Количество репостов наших публикаций также выросло с 321 в январе-мае до 549 в июне-декабре, рост составил +228 (+71%). Что также свидетельствует о росте интереса к публикациям со стороны ЦА.