Даты проекта

Описание проекта

Цель кампании – вывод на рынок нового для Минского тракторного завода продукта. Не трактора. И продукта, если по правде сказать, условно нового – МТЗ уже топор выпускал. Дело было лет десять назад. И лучше бы дела этого не было. Потому что, как в том анекдоте, ложки-то нашлись, а осадок остался.

Поэтому помимо, собственно, презентации, нужно было доказать, что качество топора теперь на уровне лучших мировых аналогов. Ну и что топор производят именно на Минском тракторном заводе.

Серия видео и реакция на нее – это история, продумываемая-придумываемая на ходу. Сначала пошли на производство доказывать, что действительно топор made in MTZ. Потом решили, что надо показать топор в действии. Но в действии его уже на весь мир показал Президент. Что тогда может завод? Что залетает? Трэш. Краш. Тест!

И вот первое видео – трактор переезжает топор передним колесом. Ролик набрал около 800К просмотров в ТикТок. Не худший вариант, но и не супер. Однако именно первое видео дало интерес в СМИ. С запросами на съемку обратились все крупные редакции Беларуси, некоторые российские. Ну и, конечно, череда репостов, публикации в интернете без ссылок на первоисточник. Информация о продукте пошла в массы.

Но была твердая уверенность, что потенциал темы не исчерпан. После изучения комментариев стало понятно, что хейтят за две истории: почему только передним колесом и почему колеса спущенные.

На следующий день было принято решение снимать ответы. Накачали колеса – сняли. Ну и была-не была: давайте и вторым колесом. Опубликовали и, как говорится, проснулись знаменитыми. За первые два дня ролик успешно преодолел отметку в 8М просмотров в ТикТок. За неделю перевалил за 10М ТикТок, причем оригинальных просмотров - более 9,5М. Публикации поддерживались активным информирование в официальном телеграм-канале @belarustractors_official (более 10К подписчиков).

Но главное! От партии топоров, поступивших в продажу, не осталось и следа. Бесконечные комментарии: когда же будут топоры в магазине, где можно купить. Ажиотаж, причем не только в Беларуси, но и в России. Торговые дома МТЗ начали брать предзаказы, на производстве – увеличивать объемы. А на известном маркетплейсе топоры BELARUS продаются по цене почти вдвое выше, чем в наших фирменных магазинах.

Таким образом, цель не только достигнута, но и превзошла все даже самые смелые ожидания! 

Цель проекта

Результат проекта