Даты проекта

01 февраля — 31 октября

Описание проекта

Описание проекта:

В 2024 году АО «ТЭК СПб» запустило пилотный проект по внедрению 3D-печати для производства запчастей насосного и другого оборудования энергоисточников. Новая технология позволяет создавать снятые с производства и недоступные импортные детали, заменять их вне целого комплекта, а также избегать простоя оборудования.

Проект ТЭКа отвечает национальной цели по достижению технологического суверенитета, а также национальных проектам «Инфраструктура для жизни» и «Средства производства и автоматизации». Кроме того, проект соответствует общей концепции «Умного города», основные положения которой вошли в стратегию социально-экономического развития Санкт-Петербурга. АО «ТЭК СПб» больше восьми десятилетий согревает самый северный мегаполис мира, и внедрение технологий для повышения надежности теплоснабжения его жителей – один из приоритетов компании.

Задачи PR-проекта:

– Коммуникационная поддержка ключевого инновационного проекта компании

– Поддержание имиджа предприятия как социально ответственной и технологичной компании

– Популяризация инновационных проектов, поддержание всеобщего тренда на повышение уровня технологичности производства, ипортозамещения и технологической независимости

– Повышение лояльности потребителей

Этапы реализации PR-проекта:

Февраль 2024 г.:

Работа по продвижению проекта началась с публикации пресс-релиза о старте пилотного проекта. Тема получила широкое распространение в городских СМИ с общим еженедельным охватом более 7 млн пользователей. Дополнительно в эфире городских ТВ-каналов вышло 4 сюжета, посвященных 3D-печати.

Кроме того, для развития темы был предпринят ряд дополнительных шагов:

– Выпуск видеоролика о работе 3D-принтеров с общим охватом свыше 7 тысяч пользователей

– Организация пресс-тура

– Отсылка к теме в течение календарного года в других пресс-релизах

– Освещение темы в корпоративное газете

 

Октябрь 2024 г.:

В октябре 2024 года было принято решение подвести первые итоги пилотного проекта. Перед пресс-службой встала задача по повторному широкому охвату темы. Для того, чтобы приблизить тему к потребителям, было принято решение показать практическую пользу от внедрения 3D-печати, а именно привести данные о количестве напечатанных деталей, источников, на которых они были установлены и числе потребителей, которые продолжили получать бесперебойное тепло благодаря работе 3D-принтеров за счет исключения такого фактора как простаивание оборудования из-за длительного ожидания запасных частей.

Отдельным направлением работы стало привлечение внимания к проекту органов государственной власти, в частности администрации Губернатора Санкт-Петербурга. Дополнительно был организован еще один пресс-тур.

Цель проекта

Эффективное PR-сопровождение реализации проекта АО «ТЭК СПб» по внедрению инноваций на производстве

Результат проекта

Результат проекта:

– Инфоповод был растиражирован в печатных и интернет-СМИ общим охватом 27 млн читателей. Темой заинтересовались как региональные, так и федеральные телеканалы – охват телезрителей превысил 130 млн человек среди жителей России и стран СНГ.

- Свыше 60 публикаций в печатных и интернет СМИ с общим средним еженедельным охватом свыше 34 млн человек

- Подготовка 8 ТВ-сюжетов с телеканалами, в том числе федерального уровня с числом зрителей 142 млн человек (включая телеканал «МИР», вещающий в России и 12 странах СНГ); выпуск одного радиосюжета с охватом 3 млн слушателей

- Публикация 2 пресс-релизов о внедрении и результатах пилотного проекта в сфере 3D-печати, использование инфоповода как дополнения в пресс-релизах в течение календарного года – порядка 20 тысяч просмотров на собственных площадках ТЭКа в социальных сетях

- Создание видеоролика с общих обхватом более 7 тысяч пользователей в социальных сетях и более 150 положительных реакций

- Организация двух пресс-туров

- Интеграция с повесткой Губернатора Санкт-Петербурга – больший охват СМИ

Что дальше?

Возвращение к инфоповоду в случае масштабирования производства, при подведении новых итогов, а также в случае расширения ассортимента выпускаемых деталей.