Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

ООО «Газпром трансгаз Сургут» как часть ПАО «Газпром» поддерживает спорт и предоставляет свои ресурсы для продвижения Мини-футбольного клуба
«Факел». Усиленная PR-кампания помогла команде приобрести популярность и узнаваемость в Ханты-Мансийском автономном округе-Югре. Проект укрепляет
бренд ООО «Газпром трансгаз Сургут» в регионе и развивает спорт в Югре.
Ханты-мансийский автономный округ занимает первое место по развитию футзала в России. Рейтинг составлен Ассоциацией мини-футбола России.
https://m.rfs.ru/news/219869?ysclid=m8r3vti2ms286305345
Этот статус не в последнюю очередь приобретен благодаря кампании по продвижению специалистами Службы по связям с общественностью и СМИ ООО
«Газпром трансгаз Сургут» футзала и Мини-футбольного клуба «Факел».
С 2021 года Служба по связям с общественностью и СМИ ООО «Газпром трансгаз Сургут» оказывает клубу всестороннюю организационную поддержку
и проводит регулярные PR-мероприятия.
Деятельность специалистов ССОиСМИ направлена прежде всего на:
·    Пропаганду спорта и физической культуры среди работников ООО
«Газпром трансгаз Сургут» и населения, в целом;
·    Привлечение внимания к социальной активности ООО «Газпром трансгаз
Сургут»;
·    Повышение положительного образа футболистов МФК «Факел»;
·    Рост узнаваемости МФК «Факел» через спортивные мероприятия;
·    Рекламу деятельности спортивных организаций (футбольных клубов);
·    Формирование общественного мнения по положительному восприятию
мини-футбола;
·    Увеличение числа болельщиков на трибунах и вовлеченности в соцсетях;
·    Развитие движения футзала в Сургуте;
·    Поддержка корпоративной культуры и ценностей ПАО «Газпром».
·
Инструменты PR
–    Информационное сопровождение (ведение соцсетей, работа со СМИ,
взаимодействие с партнерами),
–    Развитие фанатского движения. Работа с болельщиками (организация
фан-клуба, разработка и создание мерча и маскота МФК),
–    Внешние и внутренние коммуникации. Участие в жизни региона, города
и трудовых коллективов (благотворительные акции с участием футболистов,
спортивные мероприятия).
Информационное сопровождение. СМИ.
К основным сферам деятельности ССОиСМИ ООО «Газпром трансгаз Сургут» по
ведению PR-мероприятий МФК «Факел» относятся:
·    распространение информации о деятельности клуба,
·    оперативное взаимодействие со СМИ; мониторинг СМИ, подготовка
интервью для СМИ;
·    организация пресс-конференций и брифингов;
·    создание информационного банка данных, фонотеки, видеотеки,
отражающих общественно значимую деятельность МФК.

Современный мир подчинен следующему правилу: реальное событие только
тогда существенно, когда о нем широкой публике рассказали в средствах
массовой информации, социальных сетях.
Публикации в СМИ (бесплатно)
–    статьи в газете «Сургутская трибуна»,
https://stribuna.ru/articles/sport/mfk_fakel_vyshel_v_pley_off_winline_kubka_rossii_po_futzalu/?sphrase_id=10622087
  https://stribuna.ru/articles/sport/mfk_fakel_nachinaet_vystuplenie_vo_vtoroy_stadii_kubka_rossii_po_futzalu/?sphrase_id=10622087
  https://stribuna.ru/articles/sport/trizhdy_surgutskiy_fakel_ne_smogli_potushit/?sphrase_id=10622087
    городские паблики: «Мой Сургут», «О Медиа»,
https://mysurgut.ru/news/mfk-fakel-vyshel-v-chetvertfinal-pley-off-pari-vysshey-ligi-po-futzalu/
  https://mysurgut.ru/news/mfk-fakel-prodolzhaet-vyezdnuyu-seriyu-matchey-/
  https://mysurgut.ru/news/v-surgute-prokhodyat-finalnye-matchi-pari-vysshey-ligi-po-futzalu/
    сюжеты в местных телекомпаниях (т/к «СургутинформТВ», т/к
«Сургутинтерновости»),
https://in-news.ru/news/surgutskiy-mfk-fakel-obygral-pomore/?sphrase_id=7254
https://in-news.ru/programs/novosti-surgut-24-16-1/videos/novosti-surgut-24-dnevnoi-vypusk-25042024-1/?sphrase_id=7254
https://in-news.ru/programs/novosti-surgut-24-16/videos/novosti-surgut-24-dnevnoi-vypusk-12112024/?sphrase_id=7254
https://sitv.ru/arhiv/news/silnejshie-igroki-po-mini-futbolu-provedut-master-klassy-dlya-surgutyan/
    участие в развлекательных программах на радиостанции («Русское радио»),
участие в развлекательных программах телекомпании «СургутинформТВ».
https://sitv.ru/arhiv/news/kubok-nash-rukovoditeli-mfk-fakel-o-znakovoj-pobede-i-planax-na-budushhee/
Информационное сопровождение. Социальные сети.
Деятельность ССОиСМИ в социальных сетях в рамках PR МФК «Факел» многогранна.
Это: разработка контент-плана, визуальных макетов публикаций, анонсы игр, спортивных и социальных мероприятий, информирование о тренировочном
процессе, интервью с руководством клуба и игроками, итоговые статьи, опросы, игры, розыгрыши).
Во время игр МФК «Факел» на домашней площадке клуба ССОиСМИ организует:
·    Трансляции домашних матчей (три камеры на площадке, инфографика,
повторы острых моментов, комментатор матча) Просмотры во время
трансляции в VK: от 1 до 3 тыс.человек в период регулярных матчей.
Просмотры в  плей-офф – от 5 до 15 тыс. человек.
·    Флеш-интервью в перерыве, итоговые пресс-конференции (изготовление
пресс-вола, фото и видеосопровождение, работа корреспондента). Более 25
пресс-конференций и более 50 флеш-интервью за 1 игровой сезон.
·    Информационное обеспечение в процессе матча (макеты-презентации игроков перед матчем, визуальное сопровождение LED-бортов, репортерская
работа по сопровождению матча в соцсетях, съемка рилсов). Более 25 матчей и более 750 графических макетов за 1 игровой сезон.
Информационное сопровождение. Социальные сети.
С 2021 года в соцсетях организован аккаунт МФК «Факел». ССОиСМИ ООО «Газпром трансгаз Сургут» полностью занимается его наполнением и
продвижением.

VK   https://vk.com/mfk_fakel_gts
Подписчики: 3593 человек

Телеграм https://t.me/mfkfakel
Подписчики: 1523 человек

Развитие фанатского движения. Работа с болельщиками. Анонс игр.
Посещение матчей МФК «Факел» бесплатное. В среднем на игру приходят
более 1500 человек.
Аудитория:
·    работники ООО «Газпром трансгаз Сургут» и члены их семей,
·    жители Сургута,
·    воспитанники детских спортивных школ,
·    детский фан-клуб «Зенит»,
·    партнеры клуба,
·    молодежные организации,
·    студенты вузов и ссузов,
·    работники предприятий Группы «Газпром» и градообразующих предприятий.

Ресурсы для анонса игр:
    Электронная рассылка писем-приглашений, афиш матчей в организации,
вузы, филиалы, спортивные школы и т.д. Рассылка организована регулярно,
за 5 дней до матча.
    Размещение афиш в социальных сетях (МФК, «Газпром трансгаз Сургут»,
филиалы, предприятия Группы Газпром в городе Сургуте, профсоюзные
организации).
    Размещение афиши предстоящей игры в городских пабликах.
    Проведение онлайн конкурса «Угадай счет игры» перед матчем с
награждением победителя в конце игры.
Размещение рекламы на светодиодных экранах города (за счет МФК).

Развитие фанатского движения. Работа с болельщиками. Фан-движение
«Сектор 13»
В 2023 году по инициативе ССОиСМИ было организовано движение фан-сектора
самых активных болельщиков «Сектор 13». Произошло объединение с фан-клубом во время игр, приобретены единый мерч фанатов, фанатская атрибутика (свистки, барабаны, стучалки, дудки, флаги).
Для организации болельщиков регулярно проводятся следующие мероприятия:
    Разработка и репетиции фанатских кричалок,
    Просмотр трансляций выездных матчей,
    Выезд фанатов на матчи в другие города (билеты приобретаются
самостоятельно),
    Встречи с другими фанатскими движениями (МФК «Ростов», МФК
«Газпром-Югра»).

В 2024 году в фан-секторе прозвучал фанатский гимн. Авторы идеи гимна – ССОиСМИ.
Развитие фанатского движения. Работа с болельщиками. PR-акции
    Выступление команды чирлидерш,
    Деятельность музыкального диджея, музыкальное сопровождение перед
началом и во время матча,
    Проведение автограф-сессии с футболистами, футбольными трофеями,
    Организация и проведение акции по раздаче игровых фотографий с
автографами футболистов,
    Организация фотозоны и табличек для фото,
    Организация футбольных квизов, розыгрышей, конкурсов онлайн и в
перерыве между таймами,
    Встреча футболистов в аэропорту после важных матчей,
    Чаепитие по итогам сезона,
    Новогоднее поздравление с Дедом Морозом и Снегурочкой.

В 2024 году ССОиСМИ организован и проведен ряд благотворительных акций с
участием футболистов МФК «Факел»:
    Участие в новогодней «Ёлка желаний» и проведение мастер-класса для
детей из социальных семей, вручение подарков,
    Озеленение города Сургута (ежегодное участие в акции «Единый день
посадки деревьев»),
    Оказание помощи Сургутскому ботаническому саду в подготовке почвы
для высадки экспериментальных растений,
    Поддержка Центра помощи бездомным животным по подготовке территории
к зиме, выгул собак, приобретение кормов,
    Акция по изготовлению и реализации нагрудных значков для сбора
средств мальчику Льву Швачеву с диагнозом «поражение сердца».

Проведены ивент-акции:
–    Массовая акция в одном из торговых центров Сургута с участием
профессионального игрока Никиты Кузнецова и актера в костюме Факелёнка
по проверке интереса горожан к футболу. Знакомство с людьми, приглашение
на игры, вручение сувениров. Массовая акция в одном из торговых центров
Сургута – футболисты приглашали прохожих на матч 9 марта и выясняли как
отпроситься у жены на просмотр игры. Вручение сувениров. Итоговые ролики
размещены в социальных сетях Общества и МФК.

Развитие фанатского движения. Работа с болельщиками. Мерч и маскот
У МФК «Факел» есть свой талисман – черный лисенок с прической в виде голубых прядей. Этот образ символизирует слияние города Сургута (символ
города – черный лис) и «Газпрома» (голубые всполохи газовых факелов).
В соцсетях был проведен конкурс среди болельщиков и игроков МФК «Факел» по созданию имени талисмана. Наибольшим числом голосов выиграл вариант -
«Факелёнок». Разработан макет костюма для Факелёнка, изготовлен костюм ростовой
куклы, организована работа актера в костюме (в основном, студенты). 
Задача маскота в зале: организовать поддержку команды во время игры, активности с детьми, участие в фотосессии.
В 2025 году планируется выпуск игрушки Факеленка-junior, промо и реализация.

Специалисты ССОиСМИ ООО «Газпром трансгаз Сургут» разработали мерч: кепка, футболка, шарф, браслеты.

Внешние и внутренние коммуникации.

Проект «Урок футбола в каждой школе»
С 2022 года в Сургуте при сотрудничестве с администрацией города Сургута реализуется проект «Урок футбола в каждой школе».
За 3 года мастер-классы прошли в 29 школах для более 600 детей. Участие в уроках принимают профессиональные игроки МФК «Факел».
Урок включает профессиональную разминку, обучение ведению мяча, тренировки на концентрацию, мини-игры в футзале, автограф-сессии с игроками МФК «Факел».
По окончании урока детям вручаются приглашения на матчи и памятные подарки.

Внешние и внутренние коммуникации.
Продвижение МФК «Факел» благотворно влияет на климат в трудовом коллективе ООО «Газпром трансгаз Сургут». В 2024 году был проведен опрос
об оценке эффективности поддержки МФК «Факел», получены следующие положительные результаты:
–    Сплочение коллектива через командный дух – сотрудники гордятся достижениями спортсменов, что усиливает чувство единства и корпоративной
идентичности;
–    Повышение лояльности к компании – работники видят, что предприятие инвестирует в интересы и досуг, что формирует эмоциональный контакт с
работодателем;
–    Развитие здорового образа жизни среди персонала – футзал мотивирует работников заниматься спортом, что снижает уровень стресса и улучшает
работоспособность;
–    Создание дополнительного повода для неформального общения – корпоративные мероприятия, матчи и фан-клуб формируют дружественную атмосферу и укрепляют горизонтальные связи в коллективе;
–    Популяризация позитивного вида досуга – когда предприятие активно развивает спортивные инициативы, у сотрудников формируется привычка
воспринимать спорт как естественную часть жизни. Это задает позитивный тон всей корпоративной культуре.

Цель проекта

Продвижение бренда «Газпром трансгаз Сургут» через поддержку мини-футбольного клуба «Факел» и развитие спорта среди жителей Ханты-Мансийского автономного округа – Югры.

Результат проекта

1. Повышение имиджа компании как социально ответственного работодателя
Активное участие компании в развитии спорта и поддержке сотрудников через футбольный клуб «Факел» продемонстрировало её заботу о здоровье, активном образе жизни и личностном росте работников, что положительно сказалось на её репутации.

2. Рост вовлечённости сотрудников в корпоративную культуру
Проект помог усилить командный дух среди работников «Газпром трансгаз Сургут», предоставляя им возможность не только участвовать в соревнованиях, но и становиться частью единой футбольной семьи. Это способствовало повышению лояльности к компании и укреплению внутренних коммуникаций.

3. Расширение информационного охвата и узнаваемости бренда
Благодаря PR-активностям проекта, в том числе публикациям в СМИ, социальным сетям и мероприятиям, увеличилась видимость компании не только внутри корпоративного сообщества, но и среди широкой аудитории, включая потенциальных сотрудников и партнёров.