Даты проекта

Описание проекта

Одновременно с ростом дефицита кадров растут и заработные платы в сфере ремонта и обслуживания автомобилей. Проблема нехватки персонала обусловлена рядом факторов. Первый – отток специалистов в связи с началом СВО: многие сотрудники официальных станций ушли в серый рынок. Второй – давление маркетплейсов, в которые перетекает наиболее активная и молодая часть персонала. Таким образом сейчас сложно не только найти хороших специалистов, но и удержать их. Для удержания персонала важна не только материальная мотивация, но и не материальная. Отсюда необходимость в работе с репутацией компании в глазах сотрудников и развитии корпоративной культуры.

В связи с острой актуальностью темы дефицита кадров в автомобильной отрасли кейс ГК АВТОДОМ и ГК АвтоСпецЦентр в номинации «Репутационный маркетинг» связан с репутацией компании в глазах сотрудников. А именно – про то как мы формировали лояльность персонала с помощью спортивных мероприятий.

Целевая аудитория – Сотрудники ГК АВТОДОМ и ГК АвтоСпецЦентр – 3763 человека.

Одновременно с ростом дефицита кадров растут и заработные платы в сфере ремонта и обслуживания автомобилей. Проблема нехватки персонала обусловлена рядом факторов. Первый – отток специалистов в связи с началом СВО: многие сотрудники официальных станций ушли в серый рынок. Второй – давление маркетплейсов, в которые перетекает наиболее активная и молодая часть персонала. Таким образом сейчас сложно не только найти хороших специалистов, но и удержать их. Для удержания персонала важна не только материальная мотивация, но и не материальная. Отсюда необходимость в работе с репутацией компании в глазах сотрудников и развитии корпоративной культуры.

В связи с острой актуальностью темы дефицита кадров в автомобильной отрасли кейс ГК АВТОДОМ и ГК АвтоСпецЦентр в номинации «Репутационный маркетинг» связан с репутацией компании в глазах сотрудников. А именно – про то как мы формировали лояльность персонала с помощью спортивных мероприятий.

Целевая аудитория – Сотрудники ГК АВТОДОМ и ГК АвтоСпецЦентр – 3763 человека.

Практические действия

Был разработан и утвержден календарь спортивных мероприятий, в которых бесплатно могли принимать участие все желающие сотрудники ГК АВТОДОМ и ГК АвтоСпецЦентр.

Июнь-24

Велогонка La Strada, Москва, 21 участник

Июль-24

Чемпионат по футболу Кубок Автохлдинга, Москва, 220 участников

Гонка героев, Санкт-Петербург, 19 участников

Trail Run, Санкт-Петербург, 13 участников

30.07.2024 создали группу в Telegram #Покорители вершин», где еженедельно анонсировали 6-7 спортивных мероприятий разной тематики, ежемесячно проводили спортивные марафоны и челленджи, поддерживали коммуникацию в офлайн с помощью постеров в дилерских центрах.

Август-24

Заплыв на сапах, Москва, Санкт-Петербург, 38 участников

Сентябрь-24

Гонка героев, Москва, 50 участников

Октябрь-24

Trail Run, Москва, 25 участников

Марафон отжиманий, online, 52 участника

Ноябрь-24

StepChallenge #ПешкомотМосквыдоРошаль, online, 61 участник

Декабрь-24

Марафон прыжков на скакалке, online, 17 участников

Кроме того, проводили фотоконкурсы на спортивную тематику с онлайн-голосованием и розыгрышем призов, опросы сотрудников, дарили всем участников спортивные брендированные футболки и вовлекали в проекты компании.

Каналы коммуникаций с сотрудниками:

• email-рассылки,
• корпоративный портал,
• ежемесячные дайджесты новостей,
• информационные стенды в дилерских центрах,
• закрытый ТГ-канал #Покорители вершин.

Практические действия

Был разработан и утвержден календарь спортивных мероприятий, в которых бесплатно могли принимать участие все желающие сотрудники ГК АВТОДОМ и ГК АвтоСпецЦентр.

Июнь-24

Велогонка La Strada, Москва, 21 участник

Июль-24

Чемпионат по футболу Кубок Автохлдинга, Москва, 220 участников

Гонка героев, Санкт-Петербург, 19 участников

Trail Run, Санкт-Петербург, 13 участников

30.07.2024 создали группу в Telegram #Покорители вершин», где еженедельно анонсировали 6-7 спортивных мероприятий разной тематики, ежемесячно проводили спортивные марафоны и челленджи, поддерживали коммуникацию в офлайн с помощью постеров в дилерских центрах.

Август-24

Заплыв на сапах, Москва, Санкт-Петербург, 38 участников

Сентябрь-24

Гонка героев, Москва, 50 участников

Октябрь-24

Trail Run, Москва, 25 участников

Марафон отжиманий, online, 52 участника

Ноябрь-24

StepChallenge #ПешкомотМосквыдоРошаль, online, 61 участник

Декабрь-24

Марафон прыжков на скакалке, online, 17 участников

Кроме того, проводили фотоконкурсы на спортивную тематику с онлайн-голосованием и розыгрышем призов, опросы сотрудников, дарили всем участников спортивные брендированные футболки и вовлекали в проекты компании.

Каналы коммуникаций с сотрудниками:

• email-рассылки,
• корпоративный портал,
• ежемесячные дайджесты новостей,
• информационные стенды в дилерских центрах,
• закрытый ТГ-канал #Покорители вершин.

Цель проекта

Результат проекта