Даты проекта

01 июня — 30 сентября

Описание проекта

За 4 месяца придуман и реализован масштабный проект – создание самого большого интервью в СМИ, попавшего в Книгу Рекордов России (https://knigarekordovrossii.ru/rekordy/media/samoe-bolshoe-tekstovoe-intervyu-v-setevom-izdanii-smi-rekord-rossii/?sphrase_id=78792). Проект приурочен к 18-летию группы компаний ТИОН, поэтому содержит 18 разделов, каждый из которых включает по 10 вопросов. Итого — 180 вопросов и ответов. Количество знаков с пробелами в печатном тексте примерно в 30 раз больше, чем в стандартном редакционном интервью

Этапы проекта:

1. Креативная и амбициозная идея сделать яркую кульминацию празднования 18-летия ТИОН.
2. Определение площадки для интервью (СМИ)
3. Определение критериев рекорда с Книгой рекордов России.
4. Совместное создание редакцией и руководителем PR-направления ТИОН рубрикатора и вопросов.
5. Интервьюирование генерального директора группы компаний ТИОН.
6. Проверка и оформление интервью.
7. Регистрация рекорда в Книге рекордов России (проверка).
8. Организация торжественного вручения сертификата о присуждении Рекорда России ТИОН в московском офисе компании.
9. PR-кампания по случаю рекорда - освещение и тиражирование инфоповода на собственных и внешних ресурсах (СМИ, соцсети).

Цель проекта

Классическая PR-кампания предполагает: разогрев аудитории и далее по нарастающей, кульминацию, как «вишенку на торте» и пост-освещение по итогам. Так выстраивалась и кампания к 18-летию российской группы компаний ТИОН. Кульминацией PR-кампании, кроме серии активностей с посылом «совершенолетия», стал выпуск интервью. Но не простого, а самого большого в России.
Первоначально цель стояла сделать яркую кульминацию («вишенку на торте») и рассказать как можно полно и объемно обо всем, что было сделано за 18 лет: об истории, достижениях, инновациях в сфере очистки воздуха и экологических решениях, интересных фактах, которые имели место быть на пути развития, а также о планах на будущее, поделится инсайтами, как бизнес адаптируется к вызовам современного мира и улучшает качество жизни людей. Но когда задачу разложили на составляющие, стало понятно, что интервью закроет сразу несколько потребностей: создание некого сборника информации по всем вопросам о деятельности ТИОН для бизнес-партнеров и новых сотрудников, а также собственный (самостоятельный) инфоповод.

Результат проекта

Выпуск «рекордного» интервью стал яркой точкой в праздновании дня рождения компании, самостоятельным событийным и медиа- инфоповодом, а также остался, как сборник информации о ТИОН для информирования новых стейкхолдеров (бизнес-партнеров, сотрудников, инвесторов).
https://dailymoscow.ru/business-and-finance/rekordnoe-intervyu-k-18-letiyu-gruppy-kompaniy-tion

За первый день рекордное интервью прочитали более 5 тысяч раз на Daily Moscow.
Вышло около 20 публикаций в крупных федеральных и региональных СМИ (Медиагруппа «Типичная Москва», Русская Медиагруппа, Русское Радио, ТК 360, Вести Подмосковья, Куда Гоу и др.)
Совокупный охват в СМИ составил
более 90 млн чел