Даты проекта

01 сентября — 03 апреля

Описание проекта

С чем мы столкнулись на старте сотрудничества с Giftery:

1. Низкая известность в B2B-среде. Компанию знали в основном в b2c или рекрутинговых агентствах за счет проработанной базы контактов и партнерств. 

2. Отсутствие бренд-платформы. Ребята не знали, какой у них должен быть TOV и почему, из-за чего коммуникация с аудиторией была не целостной и недостаточно четко доносились миссия и ценности компании. 

3. Слабая активность в соцсетях. Аккаунты в популярных соцсетях у компании были, но контент в них распространялся только на b2c аудиторию. А вовлеченность в них поднималась только за счет регулярных розыгрышей, что впоследствии привело к сильному оттоку аудитории.

4. Не регулярная работа со СМИ. Статьи в СМИ выходили и ранее, но они были скорее стихийные. Также они были привязаны в основном к инфоповодам, которые связаны с социальной программой Giftery, и не показывали высокую экспертизу компании.

5. Тишина в инфополе. Giftery ранее не участвовали в премиях, выставках, конференциях, не устраивали и не принимали участие во флешмобах коллег.

 

Со всем, что мы делали для клиента на протяжении нашего сотрудничества и результаты, которые получили, вы можете ознакомиться подробно в презентации.

Цель проекта

Создать ассоциацию: Giftery = электронные сертификаты и мотивационные программы

Результат проекта

— Разработали платформу бренда. Теперь Giftery не просто про подарки, а про технологии, удобство, свободу выбора и экологичность использования.
— Расширили присутствие в СМИ. Выпустили 10 экспертных материалов и 4 комментария в профильных изданиях, тем самым подкрепив экспертизу компании и вырастив показатель МедиаИндекса с 0 до 166,1.
— Разработали и провели исследование о корпоративных подарках к Новому году «Чего на самом деле хотят сотрудники?», для которого опросили 213 респондентов.
— Прокачали соцсети. Не только два раза сменили направление в контенте, разделили аудиторию, но и добавили отдельное медиа для b2b. По итогу, увеличили охваты в b2c в два раза и сделали мощный скачок в охватах b2b-аккаунтов.
— Приняли участие в активностях комьюнити. Участвовали во флешмобах и прочих активностях от коллег из digital-индустрии в Telegram, а также организовывали свои собственные. Поэтому теперь Giftery знают, любят и считают другом не только эйчары и маркетологи, но и дизайнеры, пиарщики, программисты и тд.
— Проводили спецпроекты. Начали с небольшого флешмоба, а позже разработали игру для HR, в которой приняли участие 14 представителей диджитал-агентств и известных компаний и один журналист «Зарплаты.ру». Общий охват двух игр составил 306 133.
— Пошли в премии. Не только стали подавать кейсы Giftery на отраслевые премии, но и подали CMO в качестве члена жюри в Workspace Awards и «Серебряный меркурий».
— Продвигали спикеров. Активно готовим доклады для выступлений на отраслевых конференциях, выставках и вебинарах.

На встречах клиенту начали чаще говорить, что уже слышали и знают, кто такие Giftery