Даты проекта

01 июня — 31 декабря

Описание проекта

Взаимодействие со СМИ 

За второе полугодие 2024 год было создано более 75 уникальных информационных поводов, которые освещали федеральные и региональные телекомпании (ВГТРК, Первый канал, НТВ, ОТР, ГТРК-Урал, ОТВ, 4 канал, Russia Today, ИТАР ТАСС, РБК и др.), ключевые новостные Интернет-порталы и информагентства, печатные издания.

В период с июня по декабрь 2024 года в СМИ и соцмедиа вышли более 560 уникальных журналистских материалов, посвященных Музейному комплексу, его событиям и новостям.

Популярные инфоповоды:

•  Пополнение коллекции Музейного комплекса: космический корабль «Буран», экскурсионная подлодка «Нептун», спускаемый аппарат космического корабля «Союз МС-09».

•  Участие техники Музейного комплекса в Торжественном шествии, посвященном годовщине Победы в Великой Отечественной войне;

•Торжественное открытие первого Фестиваля музыки, спорта и мотокультуры «Движение»;

• Открытие Международной недели моды

• Открытие новых выставочных зон: «Маскоты и накопотные украшения», «Трансполярная магистраль», «СТЗ-5», «Зона ралли-рейдов»;

• Реставрационные работы и работы по сборке экспонатов в Музейном комплексе;

• Съемки с участием экспонатов Музейного комплекса

• Ночь музеев и Ночь искусств 

• Детское ретро-ралли

• Кубок Урала по ретро-ралли

• Кубок Урала по дрифту

• Театральные лаборатории «Твое время»

• День автомобилиста

• Новогодний пробег с Дедом Морозом и Снегурочкой на ретроавтомобилях

Всего за указанный период в СМИ фиксируется более 2600 упоминаний Музейного комплекса, что является историческим рекордом по упоминаемости с 2013 года.

Вся работа со СМИ выстраивается исключительно на безвозмездной основе, не было ни одной платной публикации! Совокупный эквивалент стоимости публикаций (PR-Value) составляет около 56 млн. рублей.

Новости Музея бесплатно выходили на федеральных и региональных  телеканалах (ВГТРК, Первый канал, НТВ, ОТР, ГТРК-Урал, ОТВ, 4 канал, Russia Today, ИТАР ТАСС, РБК и др.), в ключевых новостных Интернет-порталах и информагентствах, печатных изданиях, на радио.

Социальные сети Музейного комплекса

Коммуникации с подписчиками выстраиваются посредством уникального контента и интересной информации о жизни Музейного комплекса в режиме «онлайн» (пополнение коллекции, эксклюзивные репортажи «обкатки», разгрузки-погрузки техники, раскрытие процессов реставрации, создания экспозиционных зон, автоспортивные и культурные мероприятия), а также «экспертного» контента об истории и технических особенностях экспонатов.

ВК

В 2024 году количество подписчиков Музейного комплекса «ВКонтакте» выросло на 41% по отношению к предыдущему году и на конец декабря составляет 17 тыс. человек.

Работа ВКонтакте ведется без использования платных инструментов по привлечению подписчиков, рекламный бюджет не предусмотрен. Все показатели эффективности Музейного комплекса во «ВКонтакте» – охваты, просмотры, количество подписчиков и др. – являются органическими.

В указанный период были проведены вовлекающие конкурсы и розыгрыши

с популярными пабликами и сообществами, что давало положительный рост подписчиков. Изменилось визуальное оформление аккаунта, постинг стал регулярным, увеличилось количество постов в видеоформате и формате Reels.

Телеграм-канал

В 2024 году количество подписчиков телеграм-канала Музейного комплекса выросло на 706% по отношению к предыдущему году и составляет 7,1 тыс. человек. Рост подписчиков – органический, без дополнительного бюджета на продвижение. В чате телеграм-канала сформировалось теплое дружественное общение среди подписчиков. Актуальность и качество контента подтверждает высокий индекс цитирования – 25,3. Телеграм-канал Музейного комплекса цитируют 96 других каналов,

в том числе каналы, где более 100 тыс. подписчиков. За 2024 год было сделано 156 упоминаний канала другими пабликами и 192 репоста в другие новостные или тематические каналы. Рост цитирования составляет 207%.

К сотрудничеству в социальных сетях привлекаются известные блогеры, в том числе «миллионники»: Григорий Завозин (1,3 млн подписчиков) – 1 сюжет, Игорь Асанов (326 тыс. подписчиков) – 1 фильм, Иван Зенкевич (1,2 млн подписчиков) – 8 сюжетов об экспонатах, Харитон Вишняков (300 тыс. подписчиков) – 12 сюжетов, Саня Четодел (217 тыс. подписчиков) – 4 сюжета, МОТОМИР.рф (71 тыс. подписчиков) – 16 фильмов про коллекцию мотоциклов в Музее.

Разработан и запущен новый сайт Музейного комплекса с поддержкой англоязычной версии.

Проведен аудит аккаунтов Музейного комплекса в сервисах «Яндекс карты» и «2ГИС». Начата работа по актуализации карточек музеев для дальнейшего увеличения трафика и потока посетителей через геосервисы.

Начат работа над книгой о Музейном комплексе, которая в апреле 2025 года сдана в печать. Сделано яркое иллюстрированное издание о жемчужинах коллекции Музея, которое интересно читать всем поколениям.

Взаимодействие со СМИ 

За второе полугодие 2024 год было создано более 75 уникальных информационных поводов, которые освещали федеральные и региональные телекомпании (ВГТРК, Первый канал, НТВ, ОТР, ГТРК-Урал, ОТВ, 4 канал, Russia Today, ИТАР ТАСС, РБК и др.), ключевые новостные Интернет-порталы и информагентства, печатные издания.

В период с июня по декабрь 2024 года в СМИ и соцмедиа вышли более 560 уникальных журналистских материалов, посвященных Музейному комплексу, его событиям и новостям.

Популярные инфоповоды:

•  Пополнение коллекции Музейного комплекса: космический корабль «Буран», экскурсионная подлодка «Нептун», спускаемый аппарат космического корабля «Союз МС-09».

•  Участие техники Музейного комплекса в Торжественном шествии, посвященном годовщине Победы в Великой Отечественной войне;

•Торжественное открытие первого Фестиваля музыки, спорта и мотокультуры «Движение»;

• Открытие Международной недели моды

• Открытие новых выставочных зон: «Маскоты и накопотные украшения», «Трансполярная магистраль», «СТЗ-5», «Зона ралли-рейдов»;

• Реставрационные работы и работы по сборке экспонатов в Музейном комплексе;

• Съемки с участием экспонатов Музейного комплекса

• Ночь музеев и Ночь искусств 

• Детское ретро-ралли

• Кубок Урала по ретро-ралли

• Кубок Урала по дрифту

• Театральные лаборатории «Твое время»

• День автомобилиста

• Новогодний пробег с Дедом Морозом и Снегурочкой на ретроавтомобилях

Всего за указанный период в СМИ фиксируется более 2600 упоминаний Музейного комплекса, что является историческим рекордом по упоминаемости с 2013 года.

Вся работа со СМИ выстраивается исключительно на безвозмездной основе, не было ни одной платной публикации! Совокупный эквивалент стоимости публикаций (PR-Value) составляет около 56 млн. рублей.

Новости Музея бесплатно выходили на федеральных и региональных  телеканалах (ВГТРК, Первый канал, НТВ, ОТР, ГТРК-Урал, ОТВ, 4 канал, Russia Today, ИТАР ТАСС, РБК и др.), в ключевых новостных Интернет-порталах и информагентствах, печатных изданиях, на радио.

Социальные сети Музейного комплекса

Коммуникации с подписчиками выстраиваются посредством уникального контента и интересной информации о жизни Музейного комплекса в режиме «онлайн» (пополнение коллекции, эксклюзивные репортажи «обкатки», разгрузки-погрузки техники, раскрытие процессов реставрации, создания экспозиционных зон, автоспортивные и культурные мероприятия), а также «экспертного» контента об истории и технических особенностях экспонатов.

ВК

В 2024 году количество подписчиков Музейного комплекса «ВКонтакте» выросло на 41% по отношению к предыдущему году и на конец декабря составляет 17 тыс. человек.

Работа ВКонтакте ведется без использования платных инструментов по привлечению подписчиков, рекламный бюджет не предусмотрен. Все показатели эффективности Музейного комплекса во «ВКонтакте» – охваты, просмотры, количество подписчиков и др. – являются органическими.

В указанный период были проведены вовлекающие конкурсы и розыгрыши

с популярными пабликами и сообществами, что давало положительный рост подписчиков. Изменилось визуальное оформление аккаунта, постинг стал регулярным, увеличилось количество постов в видеоформате и формате Reels.

Телеграм-канал

В 2024 году количество подписчиков телеграм-канала Музейного комплекса выросло на 706% по отношению к предыдущему году и составляет 7,1 тыс. человек. Рост подписчиков – органический, без дополнительного бюджета на продвижение. В чате телеграм-канала сформировалось теплое дружественное общение среди подписчиков. Актуальность и качество контента подтверждает высокий индекс цитирования – 25,3. Телеграм-канал Музейного комплекса цитируют 96 других каналов,

в том числе каналы, где более 100 тыс. подписчиков. За 2024 год было сделано 156 упоминаний канала другими пабликами и 192 репоста в другие новостные или тематические каналы. Рост цитирования составляет 207%.

К сотрудничеству в социальных сетях привлекаются известные блогеры, в том числе «миллионники»: Григорий Завозин (1,3 млн подписчиков) – 1 сюжет, Игорь Асанов (326 тыс. подписчиков) – 1 фильм, Иван Зенкевич (1,2 млн подписчиков) – 8 сюжетов об экспонатах, Харитон Вишняков (300 тыс. подписчиков) – 12 сюжетов, Саня Четодел (217 тыс. подписчиков) – 4 сюжета, МОТОМИР.рф (71 тыс. подписчиков) – 16 фильмов про коллекцию мотоциклов в Музее.

Разработан и запущен новый сайт Музейного комплекса с поддержкой англоязычной версии.

Проведен аудит аккаунтов Музейного комплекса в сервисах «Яндекс карты» и «2ГИС». Начата работа по актуализации карточек музеев для дальнейшего увеличения трафика и потока посетителей через геосервисы.

Начат работа над книгой о Музейном комплексе, которая в апреле 2025 года сдана в печать. Сделано яркое иллюстрированное издание о жемчужинах коллекции Музея, которое интересно читать всем поколениям.

Цель проекта

1. Сломать образ «Музей – это скучно»
2. Повысить узнаваемость Музейного комплекса в медиапространстве
3. Изменить отношение СМИ к Музею
4. Сформировать имидж интереснейшего поставщика инфоповодов для местных и федеральных СМИ
5. Наладить регулярный постинг в соцсетях, удержать аудиторию, сократить отписки

Результат проекта

Сформирован новый образ Музейного комплекса у посетителей и СМИ. Музей стал главным поставщиком позитивных новостей в регионе. За полгода создано 75 уникальных инфоповодов со знаком «плюс». Как следствие посещаемость МК во второй половине 2024 году выросла в 2 раза по сравнению с 2023 годом.
Музей стал мультикультурной площадкой, где проходят автоспортивные, культурные и музыкальные мероприятия федерального и международного уровней.
Более 2 600 бесплатных публикаций в СМИ, боле 270 бесплатных публикаций в федеральных СМИ
Региональные СМИ самостоятельно обращаются в пресс-службу в поисках позитивных новостей.
Музейный комплекс выиграл в конкурсе «Достояние Среднего Урала» (ежегодная премия губернатора Свердловской области, присуждается объектам, имеющим важное значение для региона)
Органический рост подписчиков в соцсетях. В ВК прирост 41%, в ТГ - 701%! Без финансовых вложений, исключительно на контенте и коллаборациях.
Благодаря продуктивной работе в 2024 году, сформирован плотный график съемок на первое полугодие 2025 года.
Начата работа над книгой о Музее, которая рассказывает о жемчужинах коллекции в новом ярком формате.
Разработан и создан мерч «Больше чем музей», который пользуется большой популярностью у гостей Музея и подписчиков в соцсетях.
Достигнуты договоренности о коллаборации с туристическими пабликами, автомобильными журналами, ресторанами, блогерами миллионниками, которые реализуются в 2025г.
За счет возросшей популярности Музейного комплекса, экспонаты пригласили на съемки полнометражных фильмов: Моя собака космонавт, Битва моторов.