PR-продвижение бренда BESTUNE в России в 2024 году
Номинация: Пресс-служба года
Автор(ы): Бачурина Катерина Андреевна, генеральный директор коммуникационного агентства Kottler , Егоров Павел Анатольевич, руководитель группы проектов коммуникационного агентства Kottler , Слепцова Катерина Игоревна, ведущий PR-менеджер коммуникационного агентства Kottler
Даты проекта
01 января — 31 декабряОписание проекта
В 2024 году бренд BESTUNE активно продвигался на российском рынке через комплекс PR-инструментов. Ключевыми точками стали два мероприятия:
- пресс-завтрак в мае;
- официальный запуск моделей B70 и T90 в декабре.
В мае на мероприятии присутствовали главные редакторы автоизданий и топ-блогеры. В декабре — фокус на официальную презентацию новых моделей и интервью с руководством. По результатам этих событий — 168 публикаций в мае (TNS) и 379 (TNS + Medialogia), 102 — в декабре.
Кроме мероприятий были реализованы тест-драйвы (165 за год, 314 публикаций), а также спецпроекты с блогерами, в том числе с Еленой Лисовской (CPV 5,7). За год бренд обеспечил устойчивое присутствие в медиа, увеличив долю голоса до 1,23% и собрав ADV свыше 406 млн руб.
Цель проекта
Повышение узнаваемости бренда BESTUNE на российском рынке, укрепление позиций в медиа, налаживание взаимодействия с журналистами и блогерами.Результат проекта
Результат проекта:- Более 2600 публикаций за год
- Увеличение доли голоса бренда (SoV) до 1,23%
- Проведение пресс-завтрака для ключевых журналистов (май)
- PR- поддержка бренда на презентации новинок (декабрь)
- Вовлеченность лидеров мнений
- ADV за год: 406,8 млн руб.
- Позитив/нейтрал: более 99%
