Даты проекта

01 апреля — 31 декабря

Описание проекта

Как мы выстроили работу, чтобы достичь таких впечатляющих результатов?

• - В нескольких крупных городах присутствия бренда мы выделили лидеров мнений с большой и целевой аудитрией, закупили точечно у них нативную  рекламу;
   
• - Отсняли пул видеоконтента в вертикальном формате и с профессиональным продакшеном, и самостоятельно. Все ролики на острые, зачастую даже спорные темы;
   
• - В части роликов пригласили сняться ТОП мастеров из Москвы и Петербурга. Для мастеров опыт работы на камеру в студии стал новым и важным, а мы получили в кадре бесплатно лидеров мнений, которые в дальнейшем стали ассоциироваться с брендом;
   
• - Изменили стратегию продвижения ВКонтакте, добились стоимости подписчика в 10 рублей благодаря продвижению видеоконтента. В том числе благодаря этой схеме увеличили количество подписчиков в сообществе за год вдвое (с 3 тысяч до 6 тысяч);
   
• - Подписали эксклюзивный амассадорский контракт с Гаги Чампуридзе. Это один из самых известных мастеров-плиточников в соцмедиа. Особенно ценно, что несмотря на втрое меньший бюджет, он выбрал сотрудничать вдолгую с нами, а не с конкурентами. В таком тандеме только за 4 месяца 2024 года ролики в соцсетях амбассадора с нашей продукцией набрали более 85 миллионов просмотров;
   
• - Заказали смелую рекламу, нацеленную на общий охват и узнаваемость. И среди частной, и среди профессиональной аудитории. Эпатажное видео стоило нам у начинающего блогера @whatsabik  50 тысяч рублей, а набрало более 16 миллионов просмотров, заставив говорить о нас буквально всех;
   
• - Стали поощрять активных пользователей за UGC контент. За год прошли этап от полного отсутствия контента с применением нашей продукции до базы из тысячи отзывов;

Цель проекта

В условиях ограниченного бюджета повысить узнаваемость бренда PLITONIT преимущественно в профессиональном сегменте мастеров-отделочников. Внести изменения в аккаунты компании в соцмедиа: от страниц с минимальной вовлеченностью и небольшим количеством подписчиков дорасти до актуального оформления, вирусного контента и работы с признанными лидерами мнений.

Результат проекта

Группа ВКонтакте:
+ 3 026 подписчиков (важно учесть, что это мастера);
+ 1 529% просмотров за год
На 1 422% увеличились охваты

Запрещённая соцсеть:
- Появился амбассодор, ТОП мастер, с которым только за 4 месяца получили 85 миллионов просмотров у роликов с продукцией PLITONIT;
+ 1048 подписчиков;
На 338% выросли охваты постов

За год мы прошли путь от отказов в сотрудничестве, отсутствия пользовательского контента до работы с главными лидерами мнений в строительном сегменте. Аккаунты даже в условиях ограничений и блокировок растут стабильно.