Даты проекта

Описание проекта

Атом — первый российский серийный электромобиль. Технологичный, функциональный, с широкими возможностями для персонализации. В основе идеи — принципиально новый опыт взаимодействия человека с автомобилем, предполагающий не только практичность и комфорт, но и впечатления. Атом призван наполнить жизнь владельца положительными эмоциями и стать для него незаменимым спутником — как смартфон. Это определяет сущность Атома — электромобиль-гаджет.

Атом — универсальный электромобиль для людей, а также для бизнеса: создаются версии для такси, каршеринга и доставки. Это сделает Атом знаковым элементом городской мобильности и нового времени.

Атом разрабатывается АО «Кама». Компания объединяет более 1600 экспертов с опытом работы в крупнейших российских и международных автомобильных и ИТ-компаниях. Центр компетенций и производственная площадка — в Москве, подразделения — в Набережных Челнах, Санкт-Петербурге, Тольятти, а также в Нанкине и Шанхае (Китай). Сейчас проходят испытания собственной платформы на функциональных прототипах. Запуск серийного производства Атомов планируется в середине 2025 года.

Подход к коммуникационной стратегии: 

Разработка коммуникационной стратегии для отечественного бренда, на старте разработки и без готового продукта, сопряжена с рядом вызовов и скепсиса. Необходимо учитывать особенности медиапространства и информационного поля в момент выхода на рынок, потребности аудитории, ограниченность внутренних ресурсов компании и работу с возникающими кризисами.

Успешная реализация коммуникационной стратегии в данном контексте предполагает многоканальный подход, основанный на глубоком понимании целевой аудитории и смыслов, которые в рамках плана будут сформированы и донесены. В условиях растущего интереса к экологическим технологиям и устойчивого тренда на инновации автомобильный бренд, разрабатывающий электромобиль, должен разработать эффективную коммуникационную стратегию для привлечения молодой аудитории в России.

Цель стратегии: создать узнаваемый и привлекательный образ бренда, ассоциирующийся с инновациями, технологиями и автокультурой, а также стимулировать интерес к электромобилям.

Реализация стратегии позволит автомобильному бренду создать сильный и привлекательный образ, который будет совпадать с ценностями и интересами молодой аудитории в России. Это, в свою очередь, может способствовать росту интереса к электромобилям.

Подразделение было создано в 2022 году как важный инструмент для формирования положительного имиджа компании, укрепления ее репутации, налаживания связей с партнерами, общественностью и представителями СМИ. Первые годы работы стали для Службы периодом становления, поиска оптимальных стратегий и механизмов работы.

В 2023 году была создана группа по связям с общественностью, руководителем которой стала Дарья Томилина. Была собрана команда из 4-х человек, пересмотрен подход к планированию, составлена пиар стратегия, внедрены новые инструменты и методы работы, была принята в работу новая концепция работы со СМИ.

Цель проекта

Результат проекта