Даты проекта

13 августа — 20 августа

Описание проекта

На момент обращения бренд Vzhik не имел публичной представленности и не был известен широкой аудитории. Старт проекта фактически произошел стихийно — СМИ и Telegram-каналы начали публиковать первые упоминания до официального анонса.

Основной задачей агентства стало быстрое подключение к ситуации, создание позитивного информационного повода, выстраивание коммуникации с журналистами и комьюнити, а также управление контекстом вокруг запуска бренда.

Это был запуск с нуля — без подготовленной базы лояльной аудитории, без органического присутствия в медиа и без запланированной PR-кампании. Все действия агентства реализовывались в режиме реального времени за 7 дней.

Алгоритм работы

1. Работа с медиаполем:
– Мониторинг Telegram, ВК и СМИ на наличие упоминаний о бренде и отраслевых тем.
– Быстрая разработка пресс-релиза о выходе Vzhik на рынок.
– Организация срочной фотосессии для визуального сопровождения.
– Питчинг и персональное взаимодействие с журналистами: редакции получали подробную информацию о сервисе, формате аренды и миссии бренда.
– Корректировка и дополнение уже вышедших материалов с включением бренда Vzhik.

2. Работа с соцсетями и сообществами:
– Мониторинг реакции в городских Telegram-каналах, отслеживание тональности.
– Реактивное взаимодействие с администраторами: дополнения, разъяснения, предложения по постам.
– Выстраивание коммуникации как на коммерческой, так и на бесплатной основе.
– Нейтрализация потенциального негатива через вовлечение в диалог и предоставление достоверной информации.

3. Поддержка в воронке доверия:
– Создание фотобанка: https://drive.google.com/drive/folders/1-zzWRDq6pn-jSmOIG_8orIlNtqOARMk0
– Визуальная поддержка Telegram-постов, СМИ и презентационных материалов.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Nj4mygrF8RFyVmlP17G9x9zZWdxeYknLQipT5E2kkew/edit?usp=sharing

Медиалист

Покрытие:

• Городские СМИ и Telegram-каналы Москвы

• Технологические и лайфстайл-издания

• Новостные и транспортные площадки

Среди ключевых площадок:

• Сноб

• Sostav.ru

• Rozetked

• Hi-Tech Mail.ru

• Большой город

• Techinsider

• РИАМО

• Российская газета

• Москвич Mag

Результаты проекта

Сроки: 13.08.2024 – 20.08.2024 (7 дней)

• 56 публикаций в федеральных, отраслевых и городских СМИ

• 300+ упоминаний в Telegram-каналах  https://drive.google.com/drive/folders/1-zzWRDq6pn-jSmOIG_8orIlNtqOARMk0https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Nj4mygrF8RFyVmlP17G9x9zZWdxeYknLQipT5E2kkew/edit?usp=sharing— на 100% органический охват

• Крупные Telegram-каналы, такие как «Код Дурова», «Москвич», «Новости Москвы», «Первый Московский» и др., выпустили посты с корректной и расширенной информацией о бренде

• Благодаря быстрой реакции команды последующие перепечатки уже включали уточненные детали, визуалы и позиционирование бренда

• Создан фотобанк скутеров https://docs.google.com/spreadsheets/d/1f_yvalO0aQeYxh1Sxgwpj9wfbiu5clsh_Jjz_8k0v-M/edit?usp=sharinghttps://drive.google.com/drive/folders/1-zzWRDq6pn-jSmOIG_8orIlNtqOARMk0нативного формата и бренд-материалов за 24 часа

Результаты проекта: примеры публикаций

 

СМИ: Москвич Mag (moskvichmag.ru)

Дата: 13.08.2024

Статья в «Москвич Mag» от 13.08.2024

PR-команда инициировала тему о запуске нового сервиса аренды электроскутеров Vzhik в Москве. Мы предложили редакции «Москвич Mag» эксклюзивный материал о старте сервиса, его особенностях и преимуществах для городских жителей. В статье подробно рассказано, как работает аренда скутеров, в каких районах они доступны и какие условия предлагает Vzhik пользователям. Материал вышел в ключевом городском издании, которое активно освещает урбанистику, транспорт и технологические новинки столицы. Статья получила высокий охват, а также привлекла внимание пользователей, которые начали обсуждать удобство нового сервиса.

Результаты проекта: примеры публикаций

Результаты проекта: примеры публикаций

 

СМИ: Трушеринг (truesharing.ru)

Дата: 13.08.2024

 

Статья в «Трушеринг» от 13.08.2024

PR-команда инициировала публикацию о запуске сервиса аренды электроскутеров Vzhik в Москве на профильном портале «Трушеринг», который специализируется на теме шерингового транспорта и урбанистики. В материале подробно рассказано о концепции сервиса, его особенностях, зонах покрытия, тарифах и конкурентных преимуществах. Выбор «Трушеринг» как площадки для публикации был стратегическим шагом, так как издание читают представители рынка и активные пользователи каршеринга, самокатов и других видов транспорта на основе аренды. Публикация помогла привлечь внимание целевой аудитории, вызвала обсуждения среди экспертов отрасли и способствовала увеличению числа пользователей Vzhik.

Результаты проекта: примеры публикаций

Результаты проекта: примеры публикаций

 

СМИ: Seldon.News (news.myseldon.com)

Дата: 13.08.2024

 

Статья в Seldon.News от 13.08.2024

PR-команда от Vzhik организовала публикацию на портале Seldon.News (news.myseldon.com) о запуске сервиса аренды электроскутеров в Москве. В статье подробно раскрываются концепция и особенности сервиса, включая зоны покрытия, тарифы и ключевые конкурентные преимущества, которые отличают Vzhik на рынке городской мобильности. Публикация была подготовлена на условиях эксклюзива и ориентирована на аудиторию, интересующуюся инновационными решениями в сфере транспорта. После публикации количество поисковых запросов по бренду Vzhik заметно выросло, а сам материал вошел в топ новостей раздела «Городской транспорт» на платформе.

Результаты проекта: примеры публикаций

 

СМИ: РИАМО (riamo.ru)

Дата: 14.08.2024

Статья в РИАМО от 14.08.2024

PR-команда Vzhik организовала публикацию в РИАМО (riamo.ru) о запуске первого сервиса аренды электроскутеров в Москве. В материале подробно освещены ключевые аспекты работы сервиса: зоны аренды, условия использования, безопасность, а также его значимость для развития экологичного городского транспорта. Публикация была согласована с редакцией на условиях эксклюзива, что позволило привлечь внимание широкой аудитории. Материал вызвал активный интерес со стороны СМИ и пользователей, что привело к 18 органическим перепечаткам. По данным «Медиалогии», общий охват публикации превысил 4,2 млн показов. 

Результаты проекта: примеры публикаций

СМИ: РИАМО (riamo.ru)

Дата: 14.08.2024

Статья в РИАМО от 14.08.2024

PR-команда Vzhik организовала публикацию в РИАМО (riamo.ru) о запуске первого сервиса аренды электроскутеров в Москве. В материале подробно освещены ключевые аспекты работы сервиса: зоны аренды, условия использования, безопасность, а также его значимость для развития экологичного городского транспорта. Публикация была согласована с редакцией на условиях эксклюзива, что позволило привлечь внимание широкой аудитории. Материал вызвал активный интерес со стороны СМИ и пользователей, что привело к 18 органическим перепечаткам. По данным «Медиалогии», общий охват публикации превысил 4,2 млн показов. 

Результаты проекта: полный список публикаций (с учетом перепечаток)
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1f_yvalO0aQeYxh1Sxgwpj9wfbiu5clsh_Jjz_8k0v-M/edit?usp=sharing

Цель проекта

Vzhik — первый оператор шеринга электромопедов в Москве. Бренд предлагает экологичную и удобную альтернативу городскому транспорту: аренда электроскутеров доступна через мобильное приложение. Vzhik делает передвижение по городу быстрее, проще и комфортнее, особенно в час пик.
Запуск сервиса был запланирован на вторую половину августа 2024 года с заранее подготовленным креативом. Однако за несколько дней до старта информация о компании попала в открытые источники. Чтобы не упустить интерес аудитории и удержать контроль над инфоповесткой, Vzhik обратился к агентству The Mellows с задачей срочной PR-поддержки.

Результат проекта

На момент обращения бренд Vzhik не имел публичной представленности и не был известен широкой аудитории. Старт проекта фактически произошел стихийно — СМИ и Telegram-каналы начали публиковать первые упоминания до официального анонса.
Основной задачей агентства стало быстрое подключение к ситуации, создание позитивного информационного повода, выстраивание коммуникации с журналистами и комьюнити, а также управление контекстом вокруг запуска бренда.
Это был запуск с нуля — без подготовленной базы лояльной аудитории, без органического присутствия в медиа и без запланированной PR-кампании. Все действия агентства реализовывались в режиме реального времени за 7 дней.

Результаты проекта

Сроки: 13.08.2024 – 20.08.2024 (7 дней)

- 56 публикаций в федеральных, отраслевых и городских СМИ
- 300+ упоминаний в Telegram-каналах — на 100% органический охват
- Крупные Telegram-каналы, такие как «Код Дурова», «Москвич», «Новости Москвы», «Первый Московский» и др., выпустили посты с корректной и расширенной информацией о бренде
- Благодаря быстрой реакции команды последующие перепечатки уже включали уточненные детали, визуалы и позиционирование бренда
- Создан фотобанк скутеров нативного формата и бренд-материалов за 24 часа
- Удалось сформировать у аудитории образ Vzhik как надежного и технологичного сервиса, несмотря на изначальный риск спонтанного запуска