Даты проекта

01 января — 01 января

Описание проекта

Видео на миллион в госпаблике, или как пресс-служба губернатора стала №1 в инфополе

Давным-давно в далёкой-далёкой галактике были однообразные пресс-службы региональных правительств. По секрету сказать, они и сейчас есть, но тсссс – они посмотрят нашу презентацию и начнут меняться. Как однажды изменились мы.

Кем мы были? Не самой плохой пресс-службой, кстати, – релизы писали, брифинги проводили, соцсети вели. Оперативно и объективно. Но. Это было как-то далековато от народа. Что не есть хорошо. Ибо наша миссия нести всем, абсолютно всем жителям региона светлое, доброе, вечное – то есть новости о великих делах губернатора и правительства Липецкой области.

Как мы решили достучаться до небес? Простите – сердец. – Начали с вполне чиновничьей затеи. Поставили цели:

1. Создать секту свидетелей Артамонова, то бишь увеличить количество подписчиков в соцсетях губернатора и правительства;
2. Распространиться как ковид. Проще говоря – Повысить охваты. Быть №1 в инфополе. И чтобы нам доверяли;
3. Постить непотребности. Ой, имеется ввиду – внедрить вирусные форматы. Мемчики, клипчики, ИИ-картиночки;
4. Взять Оскар, ну или как минимум выдавать годный видеоконтент;

А дальше началось явление трансформированной пресс-службы народу. Началось и до сих пор не останавливается. Рассмотрим нас по частям, со всех сторон – читать будет легко.

1. Увеличить количество подписчиков в соцсетях губернатора и правительства.

Тут сразу инсайт – нет ничего невозможного.

Чего мы хотели?

• 100 тысяч подписчиков в ВК (для нашего маленького региона это очень много, у самого популярного паблика – 300 тыс.)
• Плюс 5 тысяч в тг-канале Липецкая область
• Плюс 20 тысяч в тг-канале Игорь Артамонов

Что мы сделали?

Тут, как говорится, не было бы счастья, да бомбёжки помогли. Мы выгодно использовали ситуацию с БПЛА. Весной 2024-го наш регион начали атаковать украинские беспилотники. Можно было бы записывать говорящие головы и раздавать СМИ синхроны с комментариями, можно было бы рассылать официальные релизы. Но мы всё самое интересное стали публиковать у себя – раньше всех, опережая догадки и кривотолки, не допуская паники в обществе. И получили эффект мгновенного распространения нужной нам информации. Есть только одно правильное мнение – и оно наше. Фейки просто не успевают поститься и распространяться, а если вдруг всё же выползают, то мы знаем, что делать.

Вместе с этим начался рост подписчиков – быстрее пули. Главный ньюсмейкер, конечно же, губернатор – это святое. У него в Телеграме прирост с  25 тысяч в январе 2024 до 160 тысяч в январе 2025. Тг-канал Липецкая область вместо планируемых пяти тысяч прибавил 17 тысяч.

Не оч богоугодное дело, но если сравнивать с соседней Воронежской областью, которую бомбят в разы чаще, сильнее и с бОльшими разрушениями, то у них в Телеграме подписчики почти не растут – но они и не постят у себя в канале оперативную информацию. Это как пример и доказательство, что у нас была тактика, мы её придерживались и она сработала.

Рубеж в 100 тысяч подписчиков в ВК мы перешли летом 2024-го, а планировали на декабрь. Но это уже другая история. Паблик в ВК не совсем про новости – больше про «хлеба и зрелищ». Раздача подарков + интерактив и развлечения = новая аудитория. Мы часто проводим конкурсы – разыгрываем мерч, вкусное и красивое от местных производителей, книги, билеты в кино и театр. Тут и коллабы, и кросспостинг. Комментирование и репосты зашкаливают – подписчики прирастают.

Ещё, конечно, есть таргет животворящий. Ну а кто без греха?!

2. Повысить охваты, стать №1 в инфополе, доверие аудитории и клип на миллион просмотров.

Давно ли вы читали сайт какого-нибудь регионального правительства? Можете не отвечать – не обидимся. Мы и сами бы его не читали, но приходится добропорядочно вести ресурс – ибо классика жанра. Ну и в угоду некоторым старомодным федеральным информагентствам – как ни странно, есть ещё староверы, которые забирают региональные новости исключительно с официального сайта. Ребята попрогресивнее давно подписались на нашу телегу и узнают первыми.

Мы всегда в топе новостей Яндекса. Точнее наши инфоповоды. Наша стратегия – не закидать СМИ релизами, а создать инфоповод у себя в сетях, подать так, чтобы СМИ разбирали сами — и они разбирают. При этом пишем небанально, чтобы простым читателям-нежурналистам было интересно. Ну и перед коллегами чтоб не стыдно.

В общем, белый свет сошёлся клином на соцсетях. Все – там, всё – там. Это прямая связь с жителями – здесь и сейчас.

Но просто зарегиться в соцсеточке мало, правда? Надо как-то там ещё выжить, выдержать конкуренцию со СМИ, а для этого нужно быть не хуже СМИ. К этому мы и идём – к новому виду пресс-службы, которая говорит с жителями на одном языке, пишет новости не только про заседания, иногда иронизирует над собой, но при этом не теряет статус и вайб достоверности и истины первоисточника. Мы транслируем информацию без искажений и посредников.

Гибридная пресс-служба – как-то так мы бы себя назвали.

И при чём тут охваты? – Чем выше охваты, тем больше людей получают информацию из первых рук, а не из пересказов оппозиционных пабликов или жёлтых СМИ. Наши страницы в соцсетях – не просто новостная лента, а инструмент формирования общественного мнения.

Что мы с этого имеем? – Ну как минимум вот:

- Опережаем негатив. Лучше рассказать о проблемах первыми и обозначить сразу варианты решения, чем отдать ситуацию на растерзание кому ни попадя;

- Фейкам отбой. Опровержение через соцсети максимально быстрое и сразу в каждый смартфон;

- Инфополе формируем мы. Если власть молчит, её заместят опозиция, блогеры или сплетни;

- Ненавязчиво, но последовательно гнём свою линию. Соцсети и разные способы подачи информации – возможность мягко продвигать инициативы губернатора. 

В общем, мы превзошли свои же ожидания. И знаете что? – Нам стало этого мало. И мы завели второй канал в ТГ – ЛО Онлайн. Там только новости. Кратко – в две строки. Зачем? – Стараемся успеть за стремительным темпом современной жизни. Наш язык стремится к экономии речевых средств, а люди стремятся к экономии времени – читать газету за завтраком, медленно попивая кофе, непозволительная ныне роскошь. Да и ненужная. Вот пролистать вечерком ленту с короткими новостями – это дело. И времени потратил мало, и узнал всё о регионе за день. В этом канале наша гибридность особенно заметна. В ленте – аварии, пожары, преступления, визиты федеральных министров, актуалочка с губернатором, стройки, ремонты. Прилёт птиц, цветение подснежников, привоз мощей святых и прочее неформальное – тоже здесь. В таком формате про правительство читать не скучно, но и не читать невозмоно.  Пока тестим, присматриваемся, но первую тысячу подписчиков за несколько месяцев уже набрали и продолжаем расти, значит, людям нравится.

А где обещанное видео на миллион просмотров? В ВК по ссылочке – https://vk.com/clips/lipetskayaoblast?z=clip-153660357_456242016

Да, это не про губернатора. Да, это не про дороги, поликлиники, школы, зарплаты. Да, но! У видоса МИЛЛИОН просмотров. >600 комментов. 1700 репостов. Без таргета. Просто так. Живьём. Миллион просмотров в госпаблике достаточно маленького региона. Миллион раз в названии прочитано «Липецкая область» – это МЫ! И мы – про губернатора, про дороги, поликлиники, школы, зарплаты. Но в первую очередь про людей – для них и работает губернатор. Намёк понятен, да?)

Парнишка из видео на миллион, кстати, наш оператор, и снял в прошлом году ролик про «Точки роста», который АНО «Национальные приоритеты» признали лучшим в России по отработке темы – об этом в блоке про годный видеоконтент.

1. Вирусные форматы. Мемчики, клипчики – всё как у людей, только на госслужбе.

Совещания. Заседания. Бюджет. Деньги. Бюрократия. Тоска. Скука. – Лет сколько-нибудь назад это был вполне себе портрет государственных аккаунтов. К большому нашему сожалению, и сейчас такое есть. А что, если не бояться постить вирусный контент? Мы попробовали сломать стереотипы и получили рост охватов и вовлечённости, коммуникация с жителями стала проще и понятнее. При этом авторитет органов власти сохранён – в клоунаду не скатываемся.

Мемы клипы – наше всё. Особенно в ВК. Знаем, умеем, практикуем, собираем десятки и сотни тысяч просмотров. Мы не грузим канцеляризмами, мы дарим эмоцию. Можно было так – «в ЛО было реконструировано стопицот дорог, произведено нанесение разметки, заменено асфальтобетонное покрытие на участке от и до». А можно так – https://t.me/lipobl/17027 . Или так – https://disk.yandex.ru/i/rGf6y89di0Nuhg . Последнее, конечно, не клип и не мем, но стоит просмотра.

В общем, посыл такой: Вот у нас сколько интересного – смотрите. И ненавязчиво так между креативом – великие дела губернатора, но в лайтовой подаче, простыми текстами, коротенькими видосиками, задорными картиночками.

У некоторых чиновников от таких вольностей встают волосы дыбом. Желаем им запастись средствами для укладки – мы продолжим ходить по краю во благо губернатора, к счастью, у него волос на голове вообще нет. Здесь нужно пойти в сеть и вбить в поиске «Игорь Артамонов – губернатор Липецкой области», если забыли его причёску. Самый красивый! Наша прелесть!

Всю ленту с клипами можно посмотреть вот тут – https://vk.com/clips/lipetskayaoblast

А остановиться хотелось бы на проекте, который тоже клип, но в формате сериала. Называется – «Слушай бабушку».

https://vk.com/clip-153660357_456243277?c=1

https://t.me/lipobl/20067

https://t.me/lipobl/19839

Это короткие вертикальные видео. Клиповый монтаж. Качество съёмки – без претензии на лучшую операторскую работу, но так задумано – создать эффект присутствия, снять и показать будто это сделал любой из нас.

В чём суть? Бабушки комментируют важные для региона моменты. Например, ввёл губернатор выплаты для многодетных, и бабули такие: «Это ж надо – невидаль какая, деньги за детей стали давать. Вот бы мы так жили. Мы-то в поле рожали, есть нечего было, надеть нечего, но семьи большие были. Молодёжь, иди рожай!» И между строк легко читается, что губернатор молодец – а его имя даже не прозвучало, но на подкорке у всех отложилось.

Сериал «Слушай бабушку» – что тут сказать? Слушайте и смотрите – чудесные, добрые, настоящие, искренние. Это не заготовка – без сценария. Голос тех, кто видел жизнь – порой тяжёлую. Кто работал честно и добросовестно. Кто может сравнить до и после, имеет право судить и делает это не предвзято. А их позитиву и любви к жизни можно позавидовать и надо поучиться. Зачем? У нас две цели – меркантильная и философская. Первая – ненавязчиво привлечь внимание к губернаторским проектам. Вторая – показать молодёжи, что настоящие люди – вот они, им не нужны филеры в губах и миллиарды на счетах, они умеют жить как чувствуют, и их осталось мало. Поэтому слушайте бабушку. Она плохого не посоветует. И бабушка – самое тёплое слово, абсолютная любовь – особенно для тех, у кого уже не стало такой бабули.

1. Годный видеоконтент.

Ну это наша фишка. Наша гордость. Наша страсть. Поэтому достойно отдельного блока в этом писании.

Так сложилось, что почти все нашей пресс-службе – бывшие телевизионщики. Ну а «бывших телевизионщиков», как известно, не бывает. Мёдом не корми – дай что-нибудь снять. Кто бы мог подумать, что именно это пригодится на работе в правительстве – да никто, мы просто взяли и сделали.

Примеров – тьма. Остановимся на нацпроектах.

Как заставить простых людей читать про какие-то там нацпроекты? Что это слово «нацпроект» вообще говорит рядовым гражданам? Зачем им это всё знать – все эти цифры, планы, отчёты? Да не нужно это людям, это нужно нам – чиновникам.

Наша задача «продать» это, а лучше всего люди «покупают» эмоции. Так у нас появилась многосерийка про похождения Тимофея, милейшего мальчиша-пухляша, который не рассказывает нам, сколько балалаек купили для школ искусств, а зовёт просто посмотреть, как стало круто.

https://t.me/igor_artamonov48/2988

https://t.me/igor_artamonov48/3497

Так президент школы из маленького городка с шикарным названием Грязи проводит экскурсию по классам, знакомит с друзьями и едва не ныряет в одежде в бассейн, чтобы показать, какие классные у них уроки физкультуры в новой школе – с этим роликом мы выиграли федеральный конкурс.

https://t.me/igor_artamonov48/2225

И не только с этим – ещё одна федеральная победа у видео тоже про школы, но уже с голосистой Настенькой в главной роли.

https://t.me/igor_artamonov48/2982

А в ролике про «Точки роста» (образовательные центры для детей) мы объединили живое видео с нейросетями – и снова залетели на федералку.

https://t.me/igor_artamonov48/3863

Много ли мы продали? Судя по комментариям, просмотрам и репостам – всё.

Видео на миллион в госпаблике, или как пресс-служба губернатора стала №1 в инфополе

Давным-давно в далёкой-далёкой галактике были однообразные пресс-службы региональных правительств. По секрету сказать, они и сейчас есть, но тсссс – они посмотрят нашу презентацию и начнут меняться. Как однажды изменились мы.

Кем мы были? Не самой плохой пресс-службой, кстати, – релизы писали, брифинги проводили, соцсети вели. Оперативно и объективно. Но. Это было как-то далековато от народа. Что не есть хорошо. Ибо наша миссия нести всем, абсолютно всем жителям региона светлое, доброе, вечное – то есть новости о великих делах губернатора и правительства Липецкой области.

Как мы решили достучаться до небес? Простите – сердец. – Начали с вполне чиновничьей затеи. Поставили цели:

1. Создать секту свидетелей Артамонова, то бишь увеличить количество подписчиков в соцсетях губернатора и правительства;
2. Распространиться как ковид. Проще говоря – Повысить охваты. Быть №1 в инфополе. И чтобы нам доверяли;
3. Постить непотребности. Ой, имеется ввиду – внедрить вирусные форматы. Мемчики, клипчики, ИИ-картиночки;
4. Взять Оскар, ну или как минимум выдавать годный видеоконтент;

А дальше началось явление трансформированной пресс-службы народу. Началось и до сих пор не останавливается. Рассмотрим нас по частям, со всех сторон – читать будет легко.

1. Увеличить количество подписчиков в соцсетях губернатора и правительства.

Тут сразу инсайт – нет ничего невозможного.

Чего мы хотели?

• 100 тысяч подписчиков в ВК (для нашего маленького региона это очень много, у самого популярного паблика – 300 тыс.)
• Плюс 5 тысяч в тг-канале Липецкая область
• Плюс 20 тысяч в тг-канале Игорь Артамонов

Что мы сделали?

Тут, как говорится, не было бы счастья, да бомбёжки помогли. Мы выгодно использовали ситуацию с БПЛА. Весной 2024-го наш регион начали атаковать украинские беспилотники. Можно было бы записывать говорящие головы и раздавать СМИ синхроны с комментариями, можно было бы рассылать официальные релизы. Но мы всё самое интересное стали публиковать у себя – раньше всех, опережая догадки и кривотолки, не допуская паники в обществе. И получили эффект мгновенного распространения нужной нам информации. Есть только одно правильное мнение – и оно наше. Фейки просто не успевают поститься и распространяться, а если вдруг всё же выползают, то мы знаем, что делать.

Вместе с этим начался рост подписчиков – быстрее пули. Главный ньюсмейкер, конечно же, губернатор – это святое. У него в Телеграме прирост с  25 тысяч в январе 2024 до 160 тысяч в январе 2025. Тг-канал Липецкая область вместо планируемых пяти тысяч прибавил 17 тысяч.

Не оч богоугодное дело, но если сравнивать с соседней Воронежской областью, которую бомбят в разы чаще, сильнее и с бОльшими разрушениями, то у них в Телеграме подписчики почти не растут – но они и не постят у себя в канале оперативную информацию. Это как пример и доказательство, что у нас была тактика, мы её придерживались и она сработала.

Рубеж в 100 тысяч подписчиков в ВК мы перешли летом 2024-го, а планировали на декабрь. Но это уже другая история. Паблик в ВК не совсем про новости – больше про «хлеба и зрелищ». Раздача подарков + интерактив и развлечения = новая аудитория. Мы часто проводим конкурсы – разыгрываем мерч, вкусное и красивое от местных производителей, книги, билеты в кино и театр. Тут и коллабы, и кросспостинг. Комментирование и репосты зашкаливают – подписчики прирастают.

Ещё, конечно, есть таргет животворящий. Ну а кто без греха?!

2. Повысить охваты, стать №1 в инфополе, доверие аудитории и клип на миллион просмотров.

Давно ли вы читали сайт какого-нибудь регионального правительства? Можете не отвечать – не обидимся. Мы и сами бы его не читали, но приходится добропорядочно вести ресурс – ибо классика жанра. Ну и в угоду некоторым старомодным федеральным информагентствам – как ни странно, есть ещё староверы, которые забирают региональные новости исключительно с официального сайта. Ребята попрогресивнее давно подписались на нашу телегу и узнают первыми.

Мы всегда в топе новостей Яндекса. Точнее наши инфоповоды. Наша стратегия – не закидать СМИ релизами, а создать инфоповод у себя в сетях, подать так, чтобы СМИ разбирали сами — и они разбирают. При этом пишем небанально, чтобы простым читателям-нежурналистам было интересно. Ну и перед коллегами чтоб не стыдно.

В общем, белый свет сошёлся клином на соцсетях. Все – там, всё – там. Это прямая связь с жителями – здесь и сейчас.

Но просто зарегиться в соцсеточке мало, правда? Надо как-то там ещё выжить, выдержать конкуренцию со СМИ, а для этого нужно быть не хуже СМИ. К этому мы и идём – к новому виду пресс-службы, которая говорит с жителями на одном языке, пишет новости не только про заседания, иногда иронизирует над собой, но при этом не теряет статус и вайб достоверности и истины первоисточника. Мы транслируем информацию без искажений и посредников.

Гибридная пресс-служба – как-то так мы бы себя назвали.

И при чём тут охваты? – Чем выше охваты, тем больше людей получают информацию из первых рук, а не из пересказов оппозиционных пабликов или жёлтых СМИ. Наши страницы в соцсетях – не просто новостная лента, а инструмент формирования общественного мнения.

Что мы с этого имеем? – Ну как минимум вот:

- Опережаем негатив. Лучше рассказать о проблемах первыми и обозначить сразу варианты решения, чем отдать ситуацию на растерзание кому ни попадя;

- Фейкам отбой. Опровержение через соцсети максимально быстрое и сразу в каждый смартфон;

- Инфополе формируем мы. Если власть молчит, её заместят опозиция, блогеры или сплетни;

- Ненавязчиво, но последовательно гнём свою линию. Соцсети и разные способы подачи информации – возможность мягко продвигать инициативы губернатора. 

В общем, мы превзошли свои же ожидания. И знаете что? – Нам стало этого мало. И мы завели второй канал в ТГ – ЛО Онлайн. Там только новости. Кратко – в две строки. Зачем? – Стараемся успеть за стремительным темпом современной жизни. Наш язык стремится к экономии речевых средств, а люди стремятся к экономии времени – читать газету за завтраком, медленно попивая кофе, непозволительная ныне роскошь. Да и ненужная. Вот пролистать вечерком ленту с короткими новостями – это дело. И времени потратил мало, и узнал всё о регионе за день. В этом канале наша гибридность особенно заметна. В ленте – аварии, пожары, преступления, визиты федеральных министров, актуалочка с губернатором, стройки, ремонты. Прилёт птиц, цветение подснежников, привоз мощей святых и прочее неформальное – тоже здесь. В таком формате про правительство читать не скучно, но и не читать невозмоно.  Пока тестим, присматриваемся, но первую тысячу подписчиков за несколько месяцев уже набрали и продолжаем расти, значит, людям нравится.

А где обещанное видео на миллион просмотров? В ВК по ссылочке – https://vk.com/clips/lipetskayaoblast?z=clip-153660357_456242016

Да, это не про губернатора. Да, это не про дороги, поликлиники, школы, зарплаты. Да, но! У видоса МИЛЛИОН просмотров. >600 комментов. 1700 репостов. Без таргета. Просто так. Живьём. Миллион просмотров в госпаблике достаточно маленького региона. Миллион раз в названии прочитано «Липецкая область» – это МЫ! И мы – про губернатора, про дороги, поликлиники, школы, зарплаты. Но в первую очередь про людей – для них и работает губернатор. Намёк понятен, да?)

Парнишка из видео на миллион, кстати, наш оператор, и снял в прошлом году ролик про «Точки роста», который АНО «Национальные приоритеты» признали лучшим в России по отработке темы – об этом в блоке про годный видеоконтент.

1. Вирусные форматы. Мемчики, клипчики – всё как у людей, только на госслужбе.

Совещания. Заседания. Бюджет. Деньги. Бюрократия. Тоска. Скука. – Лет сколько-нибудь назад это был вполне себе портрет государственных аккаунтов. К большому нашему сожалению, и сейчас такое есть. А что, если не бояться постить вирусный контент? Мы попробовали сломать стереотипы и получили рост охватов и вовлечённости, коммуникация с жителями стала проще и понятнее. При этом авторитет органов власти сохранён – в клоунаду не скатываемся.

Мемы клипы – наше всё. Особенно в ВК. Знаем, умеем, практикуем, собираем десятки и сотни тысяч просмотров. Мы не грузим канцеляризмами, мы дарим эмоцию. Можно было так – «в ЛО было реконструировано стопицот дорог, произведено нанесение разметки, заменено асфальтобетонное покрытие на участке от и до». А можно так – https://t.me/lipobl/17027 . Или так – https://disk.yandex.ru/i/rGf6y89di0Nuhg . Последнее, конечно, не клип и не мем, но стоит просмотра.

В общем, посыл такой: Вот у нас сколько интересного – смотрите. И ненавязчиво так между креативом – великие дела губернатора, но в лайтовой подаче, простыми текстами, коротенькими видосиками, задорными картиночками.

У некоторых чиновников от таких вольностей встают волосы дыбом. Желаем им запастись средствами для укладки – мы продолжим ходить по краю во благо губернатора, к счастью, у него волос на голове вообще нет. Здесь нужно пойти в сеть и вбить в поиске «Игорь Артамонов – губернатор Липецкой области», если забыли его причёску. Самый красивый! Наша прелесть!

Всю ленту с клипами можно посмотреть вот тут – https://vk.com/clips/lipetskayaoblast

А остановиться хотелось бы на проекте, который тоже клип, но в формате сериала. Называется – «Слушай бабушку».

https://vk.com/clip-153660357_456243277?c=1

https://t.me/lipobl/20067

https://t.me/lipobl/19839

Это короткие вертикальные видео. Клиповый монтаж. Качество съёмки – без претензии на лучшую операторскую работу, но так задумано – создать эффект присутствия, снять и показать будто это сделал любой из нас.

В чём суть? Бабушки комментируют важные для региона моменты. Например, ввёл губернатор выплаты для многодетных, и бабули такие: «Это ж надо – невидаль какая, деньги за детей стали давать. Вот бы мы так жили. Мы-то в поле рожали, есть нечего было, надеть нечего, но семьи большие были. Молодёжь, иди рожай!» И между строк легко читается, что губернатор молодец – а его имя даже не прозвучало, но на подкорке у всех отложилось.

Сериал «Слушай бабушку» – что тут сказать? Слушайте и смотрите – чудесные, добрые, настоящие, искренние. Это не заготовка – без сценария. Голос тех, кто видел жизнь – порой тяжёлую. Кто работал честно и добросовестно. Кто может сравнить до и после, имеет право судить и делает это не предвзято. А их позитиву и любви к жизни можно позавидовать и надо поучиться. Зачем? У нас две цели – меркантильная и философская. Первая – ненавязчиво привлечь внимание к губернаторским проектам. Вторая – показать молодёжи, что настоящие люди – вот они, им не нужны филеры в губах и миллиарды на счетах, они умеют жить как чувствуют, и их осталось мало. Поэтому слушайте бабушку. Она плохого не посоветует. И бабушка – самое тёплое слово, абсолютная любовь – особенно для тех, у кого уже не стало такой бабули.

1. Годный видеоконтент.

Ну это наша фишка. Наша гордость. Наша страсть. Поэтому достойно отдельного блока в этом писании.

Так сложилось, что почти все нашей пресс-службе – бывшие телевизионщики. Ну а «бывших телевизионщиков», как известно, не бывает. Мёдом не корми – дай что-нибудь снять. Кто бы мог подумать, что именно это пригодится на работе в правительстве – да никто, мы просто взяли и сделали.

Примеров – тьма. Остановимся на нацпроектах.

Как заставить простых людей читать про какие-то там нацпроекты? Что это слово «нацпроект» вообще говорит рядовым гражданам? Зачем им это всё знать – все эти цифры, планы, отчёты? Да не нужно это людям, это нужно нам – чиновникам.

Наша задача «продать» это, а лучше всего люди «покупают» эмоции. Так у нас появилась многосерийка про похождения Тимофея, милейшего мальчиша-пухляша, который не рассказывает нам, сколько балалаек купили для школ искусств, а зовёт просто посмотреть, как стало круто.

https://t.me/igor_artamonov48/2988

https://t.me/igor_artamonov48/3497

Так президент школы из маленького городка с шикарным названием Грязи проводит экскурсию по классам, знакомит с друзьями и едва не ныряет в одежде в бассейн, чтобы показать, какие классные у них уроки физкультуры в новой школе – с этим роликом мы выиграли федеральный конкурс.

https://t.me/igor_artamonov48/2225

И не только с этим – ещё одна федеральная победа у видео тоже про школы, но уже с голосистой Настенькой в главной роли.

https://t.me/igor_artamonov48/2982

А в ролике про «Точки роста» (образовательные центры для детей) мы объединили живое видео с нейросетями – и снова залетели на федералку.

https://t.me/igor_artamonov48/3863

Много ли мы продали? Судя по комментариям, просмотрам и репостам – всё.

Цель проекта

Цель проекта:

Создание современной, эффективной и доверительной системы коммуникаций между правительством Липецкой области и жителями региона через цифровые каналы, обеспечивающей:

1. Максимальный охват аудитории – увеличение подписной базы в соцсетях и мессенджерах для оперативного информирования граждан.
2. Повышение вовлечённости – внедрение вирусных и интерактивных форматов (мемы, короткие видео) для доступной подачи информации.
3. Формирование доверия – опережающая публикация официальных данных, борьба с фейками и создание прозрачного диалога с населением.
4. Гуманизацию образа власти – через эмоциональный контент (проекты вроде «Слушай бабушку») и акцент на реальных изменениях в жизни людей.
5. Лидерство в инфополе – удержание статуса главного первоисточника новостей о деятельности губернатора и правительства региона.

Итоговая миссия:
Превращение пресс-службы в гибридный центр коммуникаций, который сочетает официальную достоверность, цифровую динамику и человеческую искренность для укрепления связи власти и общества.

Результат проекта

Ключевые достижения:
1. Рекордный рост аудитории
- ТГ-канал губернатора вырос с 25 тыс. до 160 тыс. подписчиков за год;
- ТГ-канал правительства вырос с 10 тыс. до 27 тыс. подписчиков за год;
- Паблик ВК достиг 100 тыс. подписчиков благодаря вирусному контенту и конкурсам.
2. Новые форматы
- Видеопроект «Слушай бабушку» – серия органичных интервью с пожилыми жителями;
- Клипы с сотнями тысяч и даже миллионном просмотров без таргетированной рекламы.

3. Эффективная информационная политика
- Оперативное опровержение фейков в условиях атаки БПЛА;
- Создание второго ТГ-канала «ЛО Онлайн» с лаконичными новостями;
- Трансформация сложных тем (нацпроекты) в эмоциональные видео-истории.

4. Философия работы:
Гибридный подход, сочетающий:
- Официальную достоверность государственного источника;
- Язык и форматы digital-медиа;
- Эмоциональную вовлеченность подписчиков в социальных сетях.