Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

В 2024 году старейшая в РФ компания по открытой добыче угля - УК «Кузбассразрезуголь» - отметила 60-летие.

Её горняки стояли у истоков горного дела, создавали технологии, испытывали первую карьерную технику, закладывали профессиональные традиции и строили шахтерские города, для которых угольные предприятия до сих пор остаются градообразующими. 

В юбилейный год был реализован масштабный PR-проект «60 лет у истоков энергии», который воплотился в различных форматах внутренних и внешних коммуникаций, который помог укрепить бренд Компании, как лидера отрасли, ответственного недропользователя, надежного работодателя и социального партнера, подчеркнул важность и значимость угольной отрасли для региона и страны.

Благодаря проекту юбилейный год превратился в интерактивное путешествие во времени и пространстве, где каждый материал – это страница большой истории успеха угольной компании.

Что мы сделали:

Мы показали, как наша компания и открытая угледобыча прошли путь от ручного труда до одной из самых высокотехнологичных отраслей. Эта важная дата стала объединяющим событием для всех сотрудников.

В рамках проекта мы использовали все доступные способы коммуникации с внутренней и внешней аудиторией.

В социальных сетях мы рассказывали о том, как менялся труд и уклад жизни горняков на протяжении 60 лет. Еженедельные посты о развитии горнотранспортной техники и воспоминания о ключевых событиях из истории компании собирали тысячи просмотров.

Билборды с изображением династий украсили города Кузбасса. Мы публиковали подробные рассказы о самых больших горняцких семьях (общий стаж превышает 400 лет) в газете и социальных сетях, и эти публикации собирали много репостов.

Также мы сняли фильм об истории компании под названием «Движение бесконечно».

И наконец, организовали самый масштабный торжественный прием в истории компании, который собрал 1200 гостей.

Проект «60 лет у истоков энергии» достиг ключевых KPI, повысил мотивацию и лояльность сотрудников, укрепил имидж «Кузбассразрезугля» как современной технологичной компании с богатой историей.

Цель проекта

Сохранение истории компании: весь год в корпоративных медиа рассказывали о важных этапах развития компании.

Укрепление корпоративной культуры: на торжественном приеме, посвященном юбилею, лучшие горняки получили ценные награды, включая автомобили.

Вовлечение работников в жизнь компании: в корпоративной газете и социальных сетях публиковали кроссворды, конкурсы и викторины на знание истории компании.

Связь прошлого, настоящего и будущего: рассказывая о династиях горняков, создавали преемственность между поколениями сотрудников.

Результат проекта

Охвачено более 420 тысяч человек.

Проведено четыре праздничных мероприятия, включая гала-концерт в честь юбилея, с награждением более тысячи работников.

В шести городах установлены 42 билборда с изображением династий горняков.
Документальный фильм об истории компании набрал 40 тысяч просмотров в социальных сетях.

По результатам внутренних опросов, уровень вовлечённости сотрудников и их лояльность достигли рекордных значений — 72,9% и 78,6% соответственно.

Получено множество положительных отзывов от внешних и внутренних стейкхолдеров.