Даты проекта

01 ноября — 31 декабря

Описание проекта

В России на данный момент ежегодно образуется около 100 млн тонн строительных отходов, при этом из них только менее четверти отправляется в переработку. Львиную долю строительных отходов можно успешно перерабатывать, а получившееся вторсырье вновь пускать в оборот. 

Правительство РФ утвердило программу с новым нормативом по применению вторичных ресурсов в сфере строительства и ЖКХ и к 2030 году необходимо уже 40% строительных отходов перерабатывать, а получившееся вторсырье вновь пускать в оборот. В 2022 году был утвержден паспорт программы по применению вторичных ресурсов в сфере строительства и ЖКХ на период до 2030 года.

Однако пока ситуация оставляет желать лучшего. Отчасти это связано с низкой осведомленностью девелоперов о современных методах утилизации строительных отходов.

Компания РОКВУЛ (клиент агентства FAVES Communications), зная об этой проблеме, активно развивает собственный проект по рециклингу строительных отходов, в рамках которого заводы производства принимают остатки стройматериалов (обрезки утеплителя, звукоизоляции и других строительных материалов из каменной ваты) на переработку. Заводы РОКВУЛ являются безотходными, на них постоянно внедряются новые технологии и экологические инициативы - и специалисты РОКВУЛ готовы делиться своими наработками.

С целью повышения осведомленности о проекте и решения глобальной проблемы со строительными отходами в России - FAVES Communications организовало круглый стол на базе “Российской газеты” по теме “Город будущего без строительных отходов: миф или реальность” с приглашением экспертов строительной отрасли и представителей девелоперов Москвы, среди которых ДОМ.РФ, Национальный ESG Альянс, SEZAR GROUP, МСУ-1, Институт технологий демонтажа и рециклинга Университета Минстроя НИИСФ РААСН и другие. В ходе мероприятия эксперты обсудили сложности и преграды для рециклинга, а также возможные пути решения. В качестве модератора встречи команда FAVES пригласила Андрея Шаронова, генерального директора Национального ESG Альянса.

Специально к круглому столу команда агентства провела исследование среди представителей компаний-застройщиков о степени их вовлечения в проблему переработки строительных отходов. Представитель компании

РОКВУЛ озвучил результаты в рамках круглого стола.

Мероприятие посетили и в будущем опубликовали на своих ресурсах информацию о проблеме ведущие топовые охватные деловые и отраслевые СМИ, среди которых “Ведомости”, “Российская газета”, “Строительная газета”, “Строительный эксперт”, “Ассоциация менеджеров России” и т.д. Всего команда обеспечила около 50 публикаций. Общий охват опубликованных материалов - около 15 млн по данным Медиалогия. Итоговый текстовый материал - Город будущего без строительных отходов – миф или реальность? https://docs.google.com/document/d/10ErninxF23Vg8zMkrA9Y6siIai9gJ5ic/edithttps://docs.google.com/document/d/10ErninxF23Vg8zMkrA9Y6siIai9gJ5ic/edit 
 

Эксперты пришли к выводу: необходимы корректировки на законодательном уровне. Так, по данным опроса, сами застройщики считают, что необходимо изменить экономические механизмы воздействия (этой позиции придерживаются 84%), в частности, ввести льготы за переработку и штрафные санкции за неэкологичную утилизацию. Также в топ-3 законодательных изменений девелоперы включили конкретизацию ответственности застройщика (74%) и внедрение понятных требований к переработке (69%).

На проблему серьезно влияет и финансовый фактор. Многих останавливает именно это, но РОКВУЛ на собственном примере доказывает, что дороговизна рециклинга - не более чем стереотип. Мы провели сравнительный анализ стоимости утилизации и переработки для Москвы. Отправка остатков каменной ваты на полигон обходится в среднем в 850 рублей за кубический метр. Рециклинг такого же объема будет стоить 672 рубля. То есть такое решение является не только экологичным, но и финансово выгодным.

Реализация проекта
 

- Организация и проведение собственного исследования среди девелоперов на тему «Переработка строительных отходов» с целью выявления отношения представителей компаний застройщиков РФ к проблеме.

- Организация и проведение круглого стола на базе “Российской газеты” на тему: “Город будущего без строительных отходов: миф или реальность” с целью рассказать о проекте рециклинга стройотходов РОКВУЛ. Информационный повод для проведения круглого стола - презентация результатов опроса девелоперов.

- Приглашение и организация участия в круглом столе на некоммерческой основе авторитетных для отрасли спикеров из компаний Дом.РФ, Sezar Group, МСУ-1, Совет по экологическому строительству и т.д.

- Подготовка пресс-релиза по итогам мероприятия: «Город будущего без строительных отходов – миф или реальность? и организация публикаций на некоммерческой основе в топовых СМИ - “Российская газета”, “Ведомости” и др.

- Дальнейшее распространение текста по ТОП деловым и отраслевым СМИ. Обеспечение около 50 публикаций в целевых СМИ с общим охватом 15 млн по данным Медиалогия.

Цель проекта

1) Привлечь внимание девелоперов, отраслевого сообщества, а также широкой общественности к проблеме строительных отходов в РФ;

2) Информировать застройщиков страны о существовании собственного проекта РОКВУЛ по переработке строительных отходов;

3) Ассоциировать бренд РОКВУЛ с ESG-повесткой, рассказать об экологических ценностях компании и внесении существенного вклада в экологию.

Результат проекта

- Организовали и провели исследование среди застройщиков с целью узнать степень их вовлечения в проблему переработки строительных отходов. Результаты стали инфоповодом для организации круглого стола и подготовки пресс-релиза по итогам мероприятия;

- Проведен круглый стол на базе медиацентра “Российской газеты” с авторитетными представителями отрасли;

- Обеспечены публикации в ТОП федеральных и отраслевых СМИ: первая публикация новости была на сайте «Ведомости» https://www.vedomosti.ru/ecology/esg/news/2024/12/13/1081287-v-rossii-pererabativaetsya-menee-13-stroitelnih-othodov; далее - “Российская газета” https://rg.ru/2024/12/16/rossijskie-developery-rasskazali-chto-meshaet-reciklingu-stroitelnyh-othodov.html;

- По итогам мероприятия инфоповод был опубликован около 50 раз, сейчас продолжает публиковаться в связке с темами по переработке и инфоповодами коллег по отрасли. Например,
“Готов ли российский строительный рынок к материалам из вторсырья?” https://rg.ru/2025/01/20/gotov-li-rossijskij-stroitelnyj-rynok-k-materialam-iz-vtorsyria.html;

- Создали новое комьюнити, объединенное темами экологии и устойчивого развития, которое теперь совместно решает проблему строительного мусора;

- Эксперты компании РОКВУЛ были приглашены в совет по разработке уникального для отрасли ГОСТ про зеленое строительство. ГОСТ разрабатывается впервые, не имеет аналогов в мире;

- Крупные застройщики публично подтвердили намерение участвовать в программе по рециклингу РОКВУЛ;

- Пресс-релиз был опубликован в печатных и онлайн СМИ, в ТГ-каналах и Дзен;

- Охват информационного сообщения по данным Медиалогия составил свыше 15 млн. человек. Потенциально возможный охват проекта - 53 000 000 чел. (сумма ежемесячных охватов интернет-ресурсов, на которых была опубликована новость).