Даты проекта

01 октября — 01 марта

Описание проекта

Проект Avito Team Mountain Hub – это масштабное имиджевое мероприятие, которое подкрепляет позиционирование Авито как прогрессивного работодателя с открытой культурой и амбициозным мышлением и работает на узнаваемость бренда работодателя Авито.
 

Мы реализовали партнерство с фестивалем РОЗАФЕСТ, который стал идеальной платформой для продвижения среди активной аудитории молодых сотрудников айти компаний, предпринимателей и фрилансеров.

 

Мы разработали концепцию «Сияй с Avito Team», которая была реализована в Avito Team Mountain Hub. Пространство сочетало более 70 активаций, включая арт-объект, лекции, воркшопы, турниры и развлекательные мероприятия, отражающие ценности компании и прогрессивную открытую атмосферу.
 

В рамках проекта были организованы пять тематических хабов, партнерство с Surf Coffee и арт-пространство Apres-ski “Северное сияние”. Кроме того, был организован Avito Team Downhill с профессиональными райдерами, а также специальная зимняя коллекция мерча для команды Авито.

 

В течение 9 дней фестиваля было проведено 72 активации, привлечено 23 000 участников, а активности Avito Team Mountain Hub посетили более 10 000 человек. Охват аудитории составил более 50 млн человек через PR-кампанию, а количество органических переходов на карьерный сайт Авито из Сочи увеличилось на 135%.

 

Проект не только повысил узнаваемость бренда работодателя, что было основной целью, но и привлек кандидатов, что проявилось в росте числа резюме, отправленных в компанию.

Цель проекта

Усилить Top-of-mind бренда работодателя Авито через:
- Повышение узнаваемости бренда работодателя Авито среди профессионалов из технологичных индустрий
- Демонстрацию ценностей и культуры Авито и через вовлечение в активную и образовательную среду, живое взаимодействие с брендом и компанией

Результат проекта

О яркости нашего сияния лучше всего расскажут основные имиджевые метрики и результаты:

- Более 50 млн медийных охватов про нашу интеграцию в соцсетях, СМИ и у блогеров
- 72 активации за 9 дней: мастер-классы, паблик-токи, квизы и турниры с крутыми комьюнити
- 10 000 + посетителей активаций Avito Team
- 23 000 контактов с зонами Avito Team Mountain Hub
- 9 дней контента нон-стоп в основных соцсетях Авито благодаря поддержке команды PR
- 150 000+ гостей курорта увидели нашу рекламу (400+ точек размещения по всему курорту и в аэропорту)

Дополнительный эффект на воронку найма:

- Количество органических переходов на карьерный сайт Авито из региона Сочи увеличилось на 135% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Рост узнаваемости бренда работодателя Авито (по результатам общения с участниками на фестивале) и несколько отправленных резюме.

А также Культурно-этнографический центр «Моя Россия» попросил использовать наш арт-объект “Северное сияние” в его экспозиции.