Работа в Арктике и вокруг нее
Номинация: Пресс-служба года
Автор(ы): Кабардинцева Диана Александровка, начальник управления корпоративных коммуникаций «Газпром нефть шельфа» , Ковальская Мария Николаевна, руководитель направления управления корпоративных коммуникаций «Газпром нефть шельфа»
Даты проекта
20 февраля — 14 январяОписание проекта
Для реализации коммуникационной стратегии компании «Газпром нефть шельф» на 2024 год был использован интегрированный подход, объединяющий все коммуникационные инструменты для формирования единого послания целевой аудитории.
Инструменты:
- Мероприятия для прессы
- Коммуникационные кампании
- Digital-проекты (лонгрид с элементами игровой механики и иллюстрациями в стиле digital-арт, игровой сеттинг в формате, совмещающий две механики, рандомайзер открыток, а также арктический квиз и чат-бот для перевода на язык арктических животных)
- Имиджевый проект (сувенирная продукция)
- Социальные и экологические проекты (реализованы в регионе деятельности предприятия)
Реализация проекта происходила в несколько пересекающихся между собой этапов, что позволило вести непрерывную PR-активность и обеспечивать постоянное присутствие в инфополе. Образ предприятия как лидера шельфовой добычи, арктического «первопроходца» транслировался через сотрудников, их вклад в работу предприятия и развития отрасли.
Сочетание мультимедийных технологий, имиджевых решений, публикаций в СМИ, социальных сетях и инструментов событийного PR позволило в полной мере раскрыть все направления деятельности предприятия и достигнуть поставленных коммуникационных целей.
Для реализации коммуникационной стратегии компании «Газпром нефть шельф» на 2024 год был использован интегрированный подход, объединяющий все коммуникационные инструменты для формирования единого послания целевой аудитории.
Инструменты:
- Мероприятия для прессы
- Коммуникационные кампании
- Digital-проекты (лонгрид с элементами игровой механики и иллюстрациями в стиле digital-арт, игровой сеттинг в формате, совмещающий две механики, рандомайзер открыток, а также арктический квиз и чат-бот для перевода на язык арктических животных)
- Имиджевый проект (сувенирная продукция)
- Социальные и экологические проекты (реализованы в регионе деятельности предприятия)
Реализация проекта происходила в несколько пересекающихся между собой этапов, что позволило вести непрерывную PR-активность и обеспечивать постоянное присутствие в инфополе. Образ предприятия как лидера шельфовой добычи, арктического «первопроходца» транслировался через сотрудников, их вклад в работу предприятия и развития отрасли.
Сочетание мультимедийных технологий, имиджевых решений, публикаций в СМИ, социальных сетях и инструментов событийного PR позволило в полной мере раскрыть все направления деятельности предприятия и достигнуть поставленных коммуникационных целей.
Цель проекта
Используя современные инструменты коммуникаций и яркий, уникальный визуальный язык, транслировать целевой аудитории идею человекоцентричной философии компании для которой сотрудники — основная ценность.Результат проекта
Интегрированный коммуникационный проект «Работа в Арктике и вокруг нее» позволил по-новому рассказать о масштабной работе предприятия благодаря синергии коммуникационных инструментов, формирующих более сильное воздействие на аудиторию в сочетании с другими элементами.Успешная реализация проекта способствовала продвижению ключевых коммуникационных смыслов, расширению целевых аудиторий и содействовала росту медиа-показателей предприятия. По отношению к прошлому году, рост медиаиндекса предприятия составил 19%, рост совокупного охвата — 44%, охват уникальными инфоповодами вырос в 2,5 раза.
