Даты проекта

10 июля — 29 ноября

Описание проекта

Проект исследует то, как сотрудники находят гармонию между высокотехнологичной работой и жизнью в мегаполисе, нативно интегрируя в тексты ключевые элементы бренда работодателя компании «Газпром нефть».

Вместо классического интервью мы используем игровой сценарий. Читатели вовлекаются через интерактивное бинго: 16 ячеек с тезисами о жизни и профессии. Каждый клик открывает поп-ап с историей героя, его фотографией и персонализированным сеттингом. А сгенерированный ИИ фон отсылает к реальным пейзажам Арктики и формирует особый вайб проекта.

Помимо этого, проект использует постепенное раскрытие визуального нарратива: по мере открытия карточек с цитатами героев на их месте появляется фрагмент сгенерированного ИИ арктического пейзажа, изображение которого можно увидеть целиком только после открытия всего игрового поля.

Проект исследует то, как сотрудники находят гармонию между высокотехнологичной работой и жизнью в мегаполисе, нативно интегрируя в тексты ключевые элементы бренда работодателя компании «Газпром нефть».

Вместо классического интервью мы используем игровой сценарий. Читатели вовлекаются через интерактивное бинго: 16 ячеек с тезисами о жизни и профессии. Каждый клик открывает поп-ап с историей героя, его фотографией и персонализированным сеттингом. А сгенерированный ИИ фон отсылает к реальным пейзажам Арктики и формирует особый вайб проекта.

Помимо этого, проект использует постепенное раскрытие визуального нарратива: по мере открытия карточек с цитатами героев на их месте появляется фрагмент сгенерированного ИИ арктического пейзажа, изображение которого можно увидеть целиком только после открытия всего игрового поля.

Цель проекта

Повышение осведомленности аудитории о реализации проекта «Приразломное», нефтедобыче в Арктике, укрепление позитивного бренда работодателя компании «Газпром нефть», популяризация профессий нефтяной отрасли. Поиск новых форм, в том числе визуальных, коммуникации с целевой аудиторией.

Результат проекта

Проект демонстрирует новый подход к HR-коммуникациям через актуальный digital-формат, объединяя геймификацию, искусственный интеллект и художественную фотографию. Он не только рассказывает о героях, но и вовлекает аудиторию в процесс исследования work-life balance в условиях одной из самых востребованных профессиональных сфер.
Формат карточек бинго, стильная фотосъемка и интерактивная верстка материала позволили охватить большое количество читателей. Охват проекта анонсированием более 5 млн чел., количество уникальных пользователей – более 51 тыс., а средняя продолжительность сеанса – почти 2 минуты.