Даты проекта

01 марта — 02 апреля

Описание проекта

Дружба Авито с фондом началась еще в 2022 году с подключения «Обнажённых сердец» к благотворительной механике Авито — «1 рубль с платной сделки» и «Знак добра». Новый виток сотрудничества пришелся на апрель 2024 года, и неспроста, ведь апрель — всемирный месяц информирования об аутизме. 

 

Команда Авито вдохновилась  фильмом «Человек дождя». Название проекта напоминает историю о том, как постепенное узнавание и понимание другого человека ведет сначала к его принятию, а потом и к любви. Важно, чтобы как можно больше людей узнали, что значит жить с РАС и преодолели стереотипы, связанные с этим нарушением развития. Мы верим, что знание может привести  к пониманию и принятию. И, в конце концов, поможет нам всем стать более гармоничным и слаженным обществом. 

 

Сердцем проекта стала коллекция дождевиков, дизайн которых создан на основе рисунков детей-подопечных фонда. Дождевики мы сделали в 6 ярких цветах и в двух размерах: для взрослых и детей. А в наборе к каждому плащу шли специальные маркеры для кастомизации, чтобы получилось настоящее сотворчество с подопечными «Обнажённых сердец» и у каждого был уникальный авторский дождевик.

 

На старте коллаборации мы записали трогательные видеоролики, которые транслировали на благотворительном вечере в офисе Авито. В съемках роликов приняли участие подопечные фонда и их родители.

Мы решили создать историю от первого лица, поэтому сценарии писали совместно с фондом: было важно донести те мысли, которые волнуют самих родителей. 

Такой формат помог достучаться до каждого зрителя, рассказать о расстройстве аутистического спектра и показать, как живут семьи и дети. Играют, развиваются, точно так же, как мы с вами, имеют увлечения, хобби, любимые и нелюбимые занятия.

 

Пять дождевиков кастомизировали супермодель и основатель фонда Наталья Водянова с дочкой Невой Портман, писатель и драматург Александр Цыпкин, актеры сериала «Слово пацана» Лев Зулькарнаев (Зима) и Ярослав Могильников (Ералаш). 

 

Селебрити поучаствовали в съемке роликов, где рассказали про проект и его значимость, а также поделились увлекательным процессом кастомизации дождевиков в своих социальных сетях. Ресурсы медийных личностей помогли привлечь еще больше внимания к проекту, а значит, собрать больше материальной помощи для поддержки развития программ фонда.

Гала-вечер, прошедший в офисе Авито, был наполнен теплом, любовью и яркими активностями для гостей. 

Мы устроили настоящий модный показ коллекции дождевиков, презентованной подопечными детского модельного агентства Bambi Management Михаила Токарева. На сцену вышли дети-подопечные фонда и их родители и смогли почувствовать себя самыми главными звездами вечера. Вместе с ними по подиуму прошли профессиональные модели.

Мероприятие также посетили инфлюенсеры и звездные гости, среди которых были: телеведущие Алла Михеева и Аврора, журналистки Лаура Джугелия и Мадонна Мур, актрисы Ксения Суркова и Вера Вольт, инфлюенсер Алина Рюмшина. Звезды тепло делились своими эмоциями от вечера в социальных сетях, а значит, мы смогли добиться главной цели – рассказать как можно большему количеству людей об особенностях детей с РАС и сделать большой шаг к становлению инклюзивного общества.

Внутри Авито была создана страница Фонда «Обнаженные сердца», где пользователи могли приобрести дождевики из совместной коллекции. Плащи, украшенные рисунками подопечных фонда, можно приобрести по фиксированной цене, а плащи, кастомизированные звездами, были проданы в формате аукциона. 

 

Для фонда это в буквальном смысле ничего не стоит: весь процесс организации продажи дождевиков Авито взял на себя. Страничку фонда мы продвигали на главной странице платформы в продуктовых stories и активно рассказывали о коллаборации в наших социальных сетях.

Цель проекта

Проект направлен на привлечение внимания к проблемам детей с расстройством аутистического спектра и сбор средств для развития программ фонда «Обнажённые Сердца». Дополнительно он способствует улучшению восприятия бренда Авито и повышению осведомленности о благотворительных инициативах платформы.

Ключевая цель проекта – информировать широкую аудиторию о важности инклюзии и поддержать программы фонда. Для этого была создана коллекция дождевиков с рисунками подопечных фонда, а также уникальные экземпляры, кастомизированные известными личностями.

Результат проекта

В результате комплексного использования инструментов PR, New-Media, Influence marketing, внутренних инструментов Авито, а также социальных сетей компании были достигнуты следующие результаты:

— Прирост подписчиков во Вконтакте +980 174, охват 6,6 млн, средний ER 0, 03%, количество постов 28, 2 888 – количество реакций, 158 – количество репостов
— 152 поста в Telergam-каналах с общим охватом 7,7 млн подписчиков и средним ER 0,36%
— 166 публикаций в СМИ с Медиаиндексом 10 213 пунктов и общим охватом 59,4 млн
— 207 упоминаний в социальных сетях с общим охватом 11,5 млн пользователей
— 49 проданных дождевиков
— 37 000 руб. — стоимость дождевика, закастомленного Натальей Водяновой