Даты проекта

01 марта — 01 марта

Описание проекта

СтГАУ — уникальный университет с точки зрения информационной открытости.  Оперативность, компетентность, внимание к деталям, открытость и ориентированность на популяризацию аграрной науки и образования — основные профессиональные принципы пресс-службы СтГАУ.

История пресс-службы началась 1 сентября 1956 года, когда вышел в свет первый номер многотиражной газеты «За сельскохозяйственные кадры». Многотиражка, как ее тогда называли, стала зеркалом, отражавшим повседневную деятельность огромного творческого коллектива сельскохозяйственного института.

 В рамках совершенствования информационной политики Ставропольского государственного аграрного университета в мае 2004 года была создана пресс-служба. Первый положительный итог работы пресс-службы – успешная модернизация газеты «Аграрный университет». Из фактически студенческой она стала подлинно корпоративной: увеличился ее объем и изменилось дизайнерское оформление. В сентябре 2013 года в деятельности пресс-службы появилось новое направление – создание телевизионных передач. В съемочную группу входят не только сотрудники, но и студенты вуза, регулярно выступая в качестве корреспондентов.

Съемочная группа всегда стремится быть в центре событий – интервью с известными политиками или популярными артистами, поездки на зимнюю Олимпиаду в Сочи и Всероссийский слет ученических производственных бригад, репортажи о встрече студентов вуза с Президентом страны и др. Коллектив пресс-службы ставит перед собой высокую планку, совершенствуя каждый выпуск. На сегодняшний день в составе пресс-службы трудоустроены: 2 фотографа, 2 видеографа, 2 корреспондента SMM-специалист, райтер. На волонтерской основе работают более 10 корреспондентов из числа студентов СтГАУ.

За отчётный период пресс-служба СтГАУ провела успешную кампанию по продвижению университета в медиапространстве, используя эффективные PR-инструменты в следующих направлениях деятельности:

1. Развитие социальных сетей СтГАУ

На платформе ВКонтакте функционируют более 10 сообществ СтГАУ: официальное – 9.6 тыс. подписчиков, студенческое – 32.3 тыс. подписчиков, а также специализированное сообщество «Приемная комиссия СтГАУ | Поступление 2024», сообщества институтов и факультета университета, а также студенческих объединений. Общее количество подписчиков – порядка 50 тыс. человек.

Официальное сообщество СтГАУ в социальной сети ВКонтакте начало свою работу в ноябре 2022 года, за два года количество подписчиков выросло до почти 10 тыс. Количество просмотров за это время 6 030 171, за прошедший год —  3 764 834. Среднее количество посещений официальной группы ВК в день — более 14 тыс. человек; общее количество просмотров видео — более 5 млн, клипов ВК Видео — более 2.5 млн, получено более 180 тыс. реакций и 10 тыс. комментариев.

Telegram-канал Ставропольского государственного аграрного университета служит внутренней коммуникационной платформой для студентов, преподавателей и сотрудников. Канал позволяет подписчикам быть в курсе всех значимых событий, включая семинары, лекции, культурные мероприятия и встречи с руководством. Количество подписчиков на официальном канале СтГАУ 4,4 тыс. Ключевые аспекты:

1. Вовлеченность участников: события публикуются в режиме реального времени, в их освещении участвуют как студенты, так и сотрудники вуза;

2. Доступ к информации: канал обеспечивает доступ к важной информации о мероприятиях, инициативах и достижениях университета;

3. Укрепление внутренней культуры: регулярные публикации мнений первых лиц и отзывы участников мероприятий помогают формировать положительный имидж вуза и укрепляют внутренние связи;

4. Интерактивность: опросы, обсуждения и возможность оставлять комментарии создают пространство для активного взаимодействия.

Кроме того, официальные сообщества СтГАУ функционируют на платформах: Одноклассники, Яндекс.Дзен, Rutube.

SMM-специалистом осуществляется анализ эффективности: проведение регулярного анализа статистики и метрик социальных медиа для оценки успешности публикаций и корректировки стратегии продвижения. Так, за год на официальных аккаунтах в социальных сетях СтГАУ выпущено: более 2, 5 тыс. публикаций, более 450 видеороликов, более 50 клипов и более 12 тыс. фотографий.

2. Работа с официальным сайтом СтГАУ

В 2024 году Ставропольский ГАУ перешёл на новый сайт, разработанный совместно с пресс-службой. Ежегодно на сайте выходит более 700 новостей, а также коллектив пресс-службы занимается наполнением и актуализацией всех разделов сайта.

3. Продвижение бренда СтГАУ в СМИ

Заключены системные информационные контракты с ведущими СМИ регионального, окружного и федерального уровня, которые обеспечили рост среднемесячных упоминаний о ключевых достижениях вуза в сфере науки, образования, спортивной, общественно-культурной деятельности на 20% в сравнении с аналогичными показателями прошлого года, составив более 800 упоминаний в СМИ без учета упоминаний в соцмедиа. Среднемесячный охват аудитории в электронных СМИ–контрагентах превысил 1,2 млн человек.

Создан музей СМИ, которые освещают новости аграрной науки и образования. Экспозиция музея включает мультимедийные стенды 15-ти постоянных информационных партнёров СтГАУ: ТАСС, ВГТРК, Ставропольское телевидение, Ставропольское краевое информационное агентство, Интерфакс, Newstracker, Ставропольская правда, Комсомольская правда, Московский комсомолец, Российская газета, Слово Кавказа, Аргументы и факты, АТВмедиа, Серебряный дождь. В апреле 2024 года музей стал площадкой проведения Секции для пресс-секретарей вузов министерства сельского хозяйства РФ в рамках Всероссийского научно-образовательного аграрного форума.

Совместно со Ставропольским краевым информационным агентством на базе университета открыт региональный информационный центр под брендом «ТАСС».

4. Популяризация науки и рабочих профессий АПК

Подготовка видеороликов и статей, которые объясняют важность рабочих профессий в агропромышленном комплексе и их вклад в развитие экономики. В частности, для достижения цели были запущены телевизионные проекты «Агростартап» и «Агробосс», которые призваны привлечь внимание молодежи к сельскохозяйственной отрасли как фундаменту продовольственной безопасности страны.

Проект «Агростартап» освещает деятельность студентов, которые разработали собственные проекты в сфере АПК и выиграли гранты на реализацию своих идей. «АгроСтартап» создает возможности для сотрудничества между молодыми исследователями, инвесторами и аграрными предприятиями.

В каждом выпуске проекта «Агробосс» студент пробует себя в роли руководителя агропредприятия. «АгроБосс» раскрывает все грани профессий в АПК, демонстрируя, как молодые специалисты могут внести свой вклад в развитие сельского хозяйства.

5.  Создание профориентационных материалов

Создание видеоматериалов, которые помогают абитуриентам выбрать специальность в соответствии с их интересами и карьерными перспективами

Совместно с отделом международного сотрудничества была подготовлена серия профориентационных видеороликов с участием иностранных студентов (на 2 языках: русском и родном), а также профориентационный видеоролик для презентации сетевой англоязычной магистерской программы «Аграрный менеджмент и внешнеэкономическая деятельность».

6. Разработка стратегии проведения юбилейной кампании

В честь 95-летия Ставропольского государственного аграрного университета сформирована новая концепциця брендбука вуза, включающая юбилейный логотип, который используется в социальных сетях при производстве медиаконтента и в создании фирменной продукции.

В частности, на основе брендбука был разработан и запущен в печать тиражом 5 тыс. экземпляров фирменный календарь. В основу идеи календаря легли работы региональных художников, изобразивших тружеников аграрного Ставрополья.

7. Руководство студенческим объединением «Аграрный медиа»

«Аграрный медиа» объединяет студентов, которые интересуются средствами массовой информации, фото- и видеосъемкой, графическим дизайном и SMM. На сегодняшний день в объединении более 50 активистов.

Студенческое сообщество, которое ведёт «Аграрный медиа», насчитывает более 30,5 тысяч подписчиков.

8. Организация медиашкол для студентов

В целях поддержки творческих инициатив и развития навыков молодёжи в сфере медиа пресс-служба СтГАУ запускает медиашколы для студентов.

 Основные цели образовательных курсов:

• Обучение основам PR и журналистики: Студенты получают практические навыки в написании статей, создании видеоконтента и работе с социальными сетями.

• Проектная деятельность: Участие в реальных проектах университета, что позволяет студентам применять полученные знания на практике.

Пресс-служба планирует создание совместного со Всероссийским движением детей и молодёжи «Движение первых» мультимедийного центра, обучающего основам работы с медиатехнологиями, необходимыми для продвижения результатов разработок и проектов по программе «Приоритет-2030», а также внутренних проектов в сфере науки, образования, творчества, спорта и культуры. Также будет создан Департамент по информационной политике и связям с общественностью, который будет включать службу PR-сопровождения ректора, отдел маркетинга и рекламы и пресс-службу для оперативной репортажной съемки.

 

Цель проекта

Цель пресс-службы Ставропольского государственного аграрного университета заключается в информировании общественности о научных исследованиях, образовательных программах и мероприятиях университета, а также в формировании положительного имиджа учреждения. Команда пресс-службы стремится установить связи с различными целевыми аудиториями и поддерживать сотрудничество с партнерами в области сельского хозяйства и агропромышленного комплекса.

Результат проекта

Для освещения направлений и результатов деятельности университета силами пресс-службы было выпущено 110 видеоматериалов о внутривузовской работе, 252 новости на сайте университета, а также 1611 постов в официальных группах вуза во «ВКонтакте» и 723 пост на канале СтГАУ в Telegram.
Откликом на эти показатели становится стабильно растущий уровень вовлеченности внутренней и внешней аудитории вуза. Так, общее количество упоминаний СтГАУ в СМИ составило ~8000, упоминаний в социальных сетях — порядка 20000; количество публикаций в ТАСС — 25; среднее количество посещений официальной группы ВК в день — более 14 000 человек;
общее количество просмотров видео — более 5 млн, клипов ВК Видео — более 2.5 млн, получено 179 тыс реакций и 10 тыс. комментариев.
Коллектив пресс-службы стал дважды лауреатом Всероссийской премии «Пресс-служба вуза», победителем Международного конкурса «Пресс-служба года» в номинации «Лучший студенческий PR-проект», победителем Международного конкурса «Пресс-служба года» в номинации «лучший PR-проект в агропромышленном комплексе».
Сообщество СтГАУ ВКонтакте вошло в ТОП-5 госпабликов России по результатам Всероссийского конкурса корпоративных СМИ «Медиалидер 2024» в номинации «Лучшая страница в социальных сетях государственной / муниципальной структуры».
По результатам рейтинга комплексной аналитики «Jagajam» сообщество СтГАУ ВКонтакте вышло на 1 место в топе 100 российских вузов сразу по двум показателям: вовлеченность и quality score, page er составил 6,56%.
Сообщество СтГАУ ВКонтакте заняло второе место среди 178 вузов в рейтинге вовлеченности в социальной сети ВКонтакте по мнению канала «New media» (er page сообщества СтГАУ — 7,44%).
По оценке Центра мониторинга общественного мнения Ставропольский ГАУ занял третье место среди государственных вузов Северного Кавказа с индексом информационной открытости 38804,4.