Как мы запустили для KTS вирусный креатив на Pornhub с охватом 6 миллионов
Номинация: Лучший PR-проект в IT
Автор(ы): Тоня Куликова, руководитель проекта, старший PR-менеджер Rassvet.digital , Максим Павлов, управляющий партнер в KTS
Даты проекта
01 декабря — 25 декабряОписание проекта
На старте важно было учесть два нюанса:
- Концептуальный: в рамках проекта нужно было выйти на аудиторию соискателей и по возможности отстроиться от аудитории клиентов. KTS работает с крупным бизнесом, поэтому важно сохранить образ ответственных разработчиков, которым можно доверить любую задачу, но в то же время остаться яркими и самобытными.
- Временной: работать над проектом необходимо было в сжатых сроках предновогодней суеты — на генерацию, запуск и дистрибуцию креатива было всего 1,5 недели. Нужно было успеть до того, как все соискатели и рекламные площадки уйдут на новогодние каникулы.
Наша команда предложила 8 креативных идей. Например, продать трусы на Wildberries, распаковать у блогеров в Instagram (запрещенная в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России) или запустить дерзкие баннеры из нулевых на Pornhub. Остановились на последней идее, так как она казалась самой яркой и имела хороший виральный потенциал.
Мы придумали копилайны для баннеров, настроили таргетированную рекламу и посеяли креатив по Telegram-каналам. При разработке слоганов мы консультировались с программистами KTS — фразы на баннерах должны были попадать в «боли» IT-специалистов и привлекать их внимание.
Сайт проекта
https://rassvet.digital/projects/ktsЦель проекта
KTS.tech — российская ИТ-компания, которая разрабатывает цифровые сервисы для крупного бизнеса. Компания выпустила новый мерч — трусы с фирменным котом — и уже начала разыгрывать его среди московских студентов-программистов. Так KTS хотели привлечь внимание потенциальных сотрудников. Нам предстояло распространить новость еще масштабнее.Главная задача: реализовать спецпроект под ключ в кратчайшие сроки — за месяц, прямо перед новогодними праздниками. Рассказать про новый мерч KTS так, чтобы креатив не только завирусился, но и попал в аудиторию соискателей.
Результат проекта
— Охват инфоповода — 5,6 млн;— Количество показов баннеров на сайте Pornhub — 2,5 млн;
— СМ Индекс — 3.912;
— Количество сообщений в медиа — 100.
Кампания широко разошлась по Telegram-каналам и попала в инфополе соискателей. На одном из собеседований потенциальный разработчик упомянул, что узнал о вакансии благодаря спецпроекту. У нас получилось создать громкий виральный инфоповод, который обсуждали в комьюнити.
