Даты проекта

15 июля — 27 июля

Описание проекта

Логистика оказалась одной из отраслей, ощутивших наибольшее влияние событий в стране и мире последних лет. В частности, во втором квартале 2024 года усугубилась проблема с проведением трансграничных платежей. А именно платежей, проводимых через банки стран Центральной Азии (Казахстан, Киргизия, Узбекистан и Таджикистан). Больше всего проблем возникало при оплате товаров через эти банки в другие страны, в том числе Китай.

Целью PR-команды было придать максимальную огласку этой проблеме и потребности российского бизнеса в поддержке в связи с этой ситуацией, а также, соответственно, привлечь внимание государственных органов.

Для этого PR-команда ПЭК инициировала подготовку подробного обзора этой проблемы (он же — пресс-релиз).

А именно:

- Проинтервьюировала экспертов ПЭК.

- Обратилась к другим участникам логистического рынка — в том числе Digital ВЭД, GTL и Logita Trade, — проинтервьюировала их и собрала комментарии.

- Обратилась в несколько редакций топовых СМИ с предложением о публикации материала (на некоммерческой основе). В результате обзор взял РБК.

- После выхода обзора в РБК 25 июля 2024 года PR-команда обеспечила его рассылку по широкой базе федеральных, отраслевых и региональных СМИ — более чем по 1000 адресов.

- Рассылка происходила как с помощью программы-рассыльщика, так и вручную — посредством отправки кастомизированных писем целевым СМИ по электронной почте, а также и сообщений в мессенджеры профильных журналистов.

- По итогам рассылки пресс-релиз собрал свыше 153 органических перепечаток (из них свыше 130 пришлись на день выхода материала — 25 июля) и получил охват в 22 млн показов.

- Вышедший пресс-релиз стал самым цитируемым среди всех материалов ПЭК (пресс-релизов, комментариев экспертов ПЭК по входящим редакционным запросам, экспертных колонок и прочего контента).

Для наглядности: обычно материалы по тематике грузоперевозок / логистики собирают в среднем по 30-40 перепечаток.

Цель проекта

Цель: Придание широкого резонанса и впоследствии привлечение внимания государственных органов к усугубившейся во II квартале 2024 года проблеме с проведением платежей через банки стран Центральной Азии. Проблема затронула предпринимателей, которые ведут бизнес как непосредственно в этих странах, так и совершают через центральноазиатские банки платежи в другие страны, — например, в Китай.

Результат проекта

1) PR-команда добилась публикации пресс-релиза (обзора) во всех целевых федеральных деловых и общественно-политических СМИ, включая РБК, ПРАЙМ, Коммерсант, Ведомости, Forbes, Газета.Ru, ИА Ura.ru, NEWS.ru, Business FM (bfm.ru) и др.

2) Вышедший пресс-релиз стал самым цитируемым среди всех материалов ПЭК (пресс-релизов, комментариев экспертов ПЭК по входящим редакционным запросам, экспертных колонок и прочего контента). С момента выхода 25 июля 2024 года он собрал свыше 153 органических перепечаток и получил охват в 22 млн показов. Для наглядности: обычно материалы по тематике грузоперевозок / логистики собирают в среднем по 30-40 перепечаток.

3) Все публикации вышли на некоммерческой основе — с нулевым бюджетом.

4) Проблема с платежами получила широкую огласку и привлекла внимание государства. Спустя несколько месяцев с момента публикации релиза президент Владимир Путин сообщил о мерах по ее урегулированию.

С полным списком публикаций можно ознакомиться в презентации.

Для справки:

Выпуская подобные пресс-релизы (отраслевые обзоры), PR-команда постоянно поддерживает и усиливает публичный имидж ПЭК как главного поставщика информации о ситуации в транспортной логистике.

Систематическая публикация подобных материалов привела к многократному увеличению входящих запросов на экспертные комментарии по различным аспектам логистики от журналистов топовых, региональных и отраслевых СМИ.