Сколько стоит подготовить машину к холодам?
Номинация: Лучший пресс-релиз
Автор(ы): Екатерина Шиндяпина, руководитель проекта, Rassvet.digital , Екатерина Чинякова, руководитель отдела по связям с общественностью Мегамаркета
Даты проекта
21 ноября — 28 ноябряОписание проекта
Перед началом зимнего сезона в 2024 году вместе с Мегамаркетом мы решили посчитать, сколько будет стоить базовый набор для подготовки машины к холодам — от шин до антифриза.
Информацию про среднюю стоимость позиций и динамику спроса запросили у аналитиков маркетплейса. Получили выгрузку и переработали эти данные в инсайты для пресс-релиза. Так, например, мы узнали, что:
— Средняя стоимость базового набора для подготовки машины к холодам в 2024 году составила 38 тыс. рублей (с учетом зимней резины);
— Выгоднее всего покупать зимнюю резину в марте и апреле, дороже всего — в октябре;
— Спрос на шины российского производства в 2024 году вырос на 27% по сравнению с 2023 годом. А самой дорогой стала французская, немецкая и японская резина.
Написали пресс-релиз и договорились с журналистом Lenta.ru на эксклюзивное размещение.
Новость быстро стала вирусной и начала распространяться органически.
Сайт проекта
https://lenta.ru/news/2024/11/20/nabor/Цель проекта
Увеличить количество положительных упоминаний Мегамаркета в СМИ и социальных сетях. Органично встроиться в повестку и создать инфоповод с высоким виральным потенциалом и МедиаИндексом.Результат проекта
— 161 некоммерческая публикация в СМИ и социальных сетях — новость опубликовали Lenta.ru, Известия, КоммерсантЪ, Российская Газета, Газета.ru, Рамблер/авто, Вести.ru, Life и еще десятки региональных и отраслевых медиа.— 39,3 миллиона охват, согласно Медиалогии.
— 2 800 СМ Индекс и 1 424 МедиаИндекс, согласно Медиалогии.
