Даты проекта

01 февраля — 31 декабря

Описание проекта

В мае 2022 года в состав финтех-холдинга IDF Eurasia (ID Collect, MoneyMan) вошло АО «Газнефтьбанк». В марте 2023 года кредитная организация сменила название на АО «Свой Банк». После запуска в 2023 году основных розничных и корпоративных продуктов в начале 2024 года было принято решение развивать и продвигать бренд Банка.
 

За 2024 год Банк значительно укрепил свое медиаприсутствие, расширив комментарийную работу с экспертами компании, существенно увеличив количество публикаций, конференций и наград. Регулярные размещения в РБК, Коммерсанте, Известиях, Банки.ру, на других крупных федеральных и региональных площадках способствовали росту охватов и медиаиндекса.

Дебютировав в медиарейтинге банков по итогам февраля на 44 месте, Свой Банк, входящий во вторую сотню кредитных организаций по объему активов
и в топ-100 по объему вкладов и кредитов физлиц,
 уверенно укреплял позиции в течение 2024 года.

 

В условиях ограниченного PR-бюджета приоритетной задачей стала работа с экспертизой топ-менеджмента компании и высокая комментарийная активность, —

и данный подход доказал свою эффективность.

В 2024 году спикеры компании приняли участие в работе более 30 конференций, связанных с вопросами розничного и корпоративного бизнеса, информационных технологий и кибербезопасности, риск-менеджмента и операционной эффективности.

Работа пресс-службы также связана с участием компании в отраслевых премиях. За 2024 год Свой Банк и его отдельные продукты были неоднократно номинированы и стали лауреатами крупных финансовых премий. 

Также по инициативе пресс-службы в 2024 году розничные продукты Банка впервые вошли в Национальную коллекцию платежных карт России.
 

Результаты работы пресс-службы Банка высоко оцениваются не только внутри компании,
но и профессиональным журналистским сообществом. Кирилл Морданов, руководитель пресс-службы Своего Банка, вошел в топ-10 престижного рейтинга «Банковский пиарщик глазами журналиста — 2024».

Цель проекта

Создать устойчивый и узнаваемый имидж Своего Банка на финансовом рынке, сформировать доверие среди целевой аудитории и обеспечить платформу для долгосрочного роста бренда.

Результат проекта

Рост узнаваемости бренда и активное присутствие в медиапространстве – многократный рост числа упоминаний Своего Банка в СМИ и закрепление в топ-30 (данные Медиалогии и Скан-Интерфакс).

Сформированная медиа-стратегия – разработан и внедрен план публикаций в СМИ, включая федеральные и региональные издания.

Экспертное позиционирование топ-менеджмента – руководители банка стали регулярно выступать в СМИ в качестве спикеров по финансовой и смежным тематикам (статьи, комментарии, интервью).

Как общий итог, укрепление репутации Банка как современного и надежного игрока на финансовом рынке.