Даты проекта

01 декабря — 08 марта

Описание проекта

Мы создали вдохновляющую коллаборацию между IT-интегратором AWG и брендом одежды MAAG – коллекцию кастомизированных футболок «Цвети в IT». Наш проект ломает стереотипы, доказывая, что в IT есть место и профессионализму, и стилю.

Вызов.

Женщины в IT уверенно покоряют профессиональные вершины, сталкиваясь с вызовами и преодолевая их. Однако до сих пор существует мнение, что в технологической сфере стиль должен соответствовать определенным общественным ожиданиям и строгим рамкам, исключающим акценты и элементы женственности.

Наш клиент хотел создать проект, который вдохновит женщин в IT-сфере гордиться своей профессией и индивидуальностью, показав, что яркий образ и высокий профессионализм – не противоречие, а гармония.

Решение.

Мы разработали концепцию проекта и сфокусировались на трех “китах”:

1. Посыле: выбрали 5 цветков, которые имеют позитивные значения

2. Дизайне: разработали 5 видов уникальной машинной вышивки 

3. Качестве: запартнерились с брендом одежды MAAG, чьи футболки выполнены из плотного высококачественного хлопка 

Коллекция включала белые футболки, украшенные вышивкой различных цветов, каждый из которых несет особое послание для женщин в IT-индустрии:

• Клевер олицетворяет удачу и процветание, напоминая, что успех сопутствует тем, кто смело идет вперед.

• Фрезия символизирует энтузиазм и решительность, вдохновляя на творчество и новые свершения. 

• Жасмин выражает изящество и элегантность, подчеркивая, что внутренний свет всегда притягивает внимание. 

• Гербера ассоциируется с достатком и благополучием, мотивируя мечтать масштабно и достигать своих целей. 

• Георгин воплощает целеустремленность и стремление к действию, напоминая о важности не только мечтать, но и уверенно воплощать задуманное в жизнь.

Коллекция «Цвети в IT» создана как напоминание о том, что профессионализм не измеряется внешностью, а индивидуальность — это сила, которая только помогает двигаться к новым достижениям.

Мы создали вдохновляющую коллаборацию между IT-интегратором AWG и брендом одежды MAAG – коллекцию кастомизированных футболок «Цвети в IT». Наш проект ломает стереотипы, доказывая, что в IT есть место и профессионализму, и стилю.

Вызов.

Женщины в IT уверенно покоряют профессиональные вершины, сталкиваясь с вызовами и преодолевая их. Однако до сих пор существует мнение, что в технологической сфере стиль должен соответствовать определенным общественным ожиданиям и строгим рамкам, исключающим акценты и элементы женственности.

Наш клиент хотел создать проект, который вдохновит женщин в IT-сфере гордиться своей профессией и индивидуальностью, показав, что яркий образ и высокий профессионализм – не противоречие, а гармония.

Решение.

Мы разработали концепцию проекта и сфокусировались на трех “китах”:

1. Посыле: выбрали 5 цветков, которые имеют позитивные значения

2. Дизайне: разработали 5 видов уникальной машинной вышивки 

3. Качестве: запартнерились с брендом одежды MAAG, чьи футболки выполнены из плотного высококачественного хлопка 

Коллекция включала белые футболки, украшенные вышивкой различных цветов, каждый из которых несет особое послание для женщин в IT-индустрии:

• Клевер олицетворяет удачу и процветание, напоминая, что успех сопутствует тем, кто смело идет вперед.

• Фрезия символизирует энтузиазм и решительность, вдохновляя на творчество и новые свершения. 

• Жасмин выражает изящество и элегантность, подчеркивая, что внутренний свет всегда притягивает внимание. 

• Гербера ассоциируется с достатком и благополучием, мотивируя мечтать масштабно и достигать своих целей. 

• Георгин воплощает целеустремленность и стремление к действию, напоминая о важности не только мечтать, но и уверенно воплощать задуманное в жизнь.

Коллекция «Цвети в IT» создана как напоминание о том, что профессионализм не измеряется внешностью, а индивидуальность — это сила, которая только помогает двигаться к новым достижениям.

Цель проекта

«Цвети в IT» – коллаборация ИТ-интегратора AWG и Бренда одежды MAAG (ex-Zara), которая воплотилась в коллекции кастомизированных футболок для женщин в IT-индустрии


- Мы нацелены на трансформацию восприятия женщин в IT-индустрии
- Наша задача - вдохновить новое поколение женщин на самовыражение, разрушая устаревшие стереотипы о роли женщин в технологиях
- Поддержать женщин в ИТ-сфере в их выборе стиля и рассказать о яркости женщин в ИТ, вопреки стереотипам о стиле в индустрии
- Создать необычную коллаборацию - бренд одежды и ИТ-интегратор, которая показывает возможности обоих брендов выходить за рамки стандартных решений
- Создать устойчивый и позитивный имидж AWG, который будет ассоциироваться с креативом, вдохновением

Результат проекта

Отправили 50 подарков женщинам-топ-менеджерам в IT-индустрии
Получили эмоциональный отклик – благодарные отзывы от женщин в IT, которые оценили не только стиль, но и посыл.
Рассказали о проекте в медиа на некоммерческой основе – охват новости около 300 000
Усилили имидж AWG как компании, поддерживающей женщин в технологиях
Повысили узнаваемость бренда – нативное продвижение услуг AWG