Даты проекта

15 января — 30 сентября

Описание проекта

Flero — новое российское приложение для знакомств со встроенным ИИ-ассистентом.

Мы хотели помочь Flero не просто выпустить несколько публикаций в крупных СМИ, но и найти свое место на рынке, выкристаллизовать позиционирование, выделиться на фоне остальных. Так мы запустили работу по трем стримам:

 

1. Классические PR-активности — работа со СМИ;

2. Оффлайн-спецпроекты;

3. Работа с партнерами.

На старте у нас была гипотеза, что заинтересовать аудиторию приложений для знакомств легче с помощью драйвовых и креативных кампаний. Но изучив рынок и пользователей, мы поняли, что ставку нужно делать на лаконичное и понятное позиционирование. С тех пор во внешних коммуникациях мы стали придерживаться принципа «просто о сложном» — и это сработало. После экспертных материалов в Forbes, Коммерсанте и Известиях в приложении фиксировались пиковые значения посещаемости. Люди приходили, потому что им было понятно, как работает сервис и что ему можно доверять.

 

С Flero мы стали настоящей командой — вместе дорабатывали функционал, внедряли новые фишки и анализировали рынок. Мы были тенью наших конкурентов — изучали их приложения и пользователей. Это помогло лучше понять потребности аудитории, в которую мы целились. 

Цель проекта

После ухода из России крупнейших сервисов для знакомств на рынке освободилось место для нового игрока — Flero. Компании предстояло заявить о себе на широкую аудиторию и отстроиться от более известных конкурентов.

Цель проекта — нарастить присутствие в медиапространстве и создать репутацию безопасного и технологичного сервиса.

Результат проекта

Перед нами стояла задача повысить узнаваемость сервиса, так как на начальном этапе о нем никто не знал. Уже через несколько месяцев совместной работы у Flero были десятки упоминаний в крупнейших медиа страны — это повысило лояльность со стороны партнеров.

Результаты проекта:

— Охватили совокупно около 59,4+ млн аудитории по данным Медиалогии.
— С нуля выстроили присутствие в медиа и выпустили более 20 материалов в СМИ — от Ведомостей и Известий до Forbes и Inc.
— Получили более 600 публикаций с упоминанием бренда.
— Достигли 28,2К общего СМ-Индекса.
— Громко рассказали о запуске нового сервиса для знакомств с помощью классических и креативных PR-инструментов — оффлайн-активаций и коллабораций.

Наша команда занималась не только классическими PR-активностями, но и была интегрирована во внутренние процессы разработки — мы помогали Flero совершенствовать сам продукт. Так, благодаря нашей работе, тысячи российских пользователей не только узнали о новом приложении для знакомств, но и получили безопасный сервис, где каждый может быть собой. В позиционировании мы вышли за рамки обычного дейтинга и дали пользователям возможность найти не только любовь, но и друзей, партнеров, попутчиков для путешествий или просто компанию для совместного обеда.