Даты проекта

20 августа — 02 апреля

Описание проекта

1. Первым делом мы сосредоточились на разработке позиционирования продукта и создании коммуникационной стратегии. В результате благодаря совместным усилиям команды появилось понятное определение продукта — “модуль для апгрейда телефона”, которое уже успело прижиться и точно отразило смысл Unisimka. Мы также придумали простое и понятное объяснение, чтобы каждый человек мог легко понять преимущества — “модуль позволяет обновить смартфон до версии с eSIM”. Спустя время мы запустили широкий анонс отечественной технологии в СМИ, который привлек внимание и вызвал интерес у целевой аудитории. Мы получили 40 публикаций в СМИ и почти 50 упоминаний в новых медиа. 

2. Мы продолжили завоевывать доверие аудитории с помощью новых медиа и блогеров, за которыми активно следит наша ЦА. Многие из них проявили интерес на первом же этапе коммуникации — каждый делился своими личными причинам, по которым модуль может быть им полезен: частые поездки, использование нескольких “симок” для разных целей и т.д. Мы решили не ограничиваться только коммерческими и бартерными размещениями в социальных сетях и новых медиа, но и инициировали полноценные пошаговые обзоры в специализированных изданиях про технологии. Всего вышло около 40 публикаций на коммерческой основе и бартерной основе. Подробные обзоры с пошаговой инструкцией работы модуля вышли в таких изданиях, как Код Дурова, Telecom Daily, AndroidLime (Дзен), Вильянов, Блог системного администратора. 

Важно добавить, что до запуска PR-кампании компания Unisimka не продавала товар, а только разместила его на двух маркетплейсах, поэтому в процессе работы мы тестировали и анализировали, как продукт воспринимается разной аудиторией: техногиками, путешественниками, дальнобойщиками, андроидерами, аудиторией, которая продолжительное время проживает за рубежом (Китай, Дубай) и т.д. 

Кроме текстовых сообщений, мы инициировали видеообзоры: в ютуб-канале издания “Ситилинк”, в социальных сетях канала “Блог системного администратора”. Всего за несколько месяцев общий охват составил более 35 000 просмотров. 

 

https://telecomdaily.ru/news/2024/10/25/esim-v-lyuboy-telefon-test-sim-karty-unisimka

https://kod.ru/kak-dobavit-esim-v-smartfon-bez-esim

3. Исследования

После запуска анонса, на протяжении всего периода работы, мы вели регулярную работу со СМИ. Мы проводили исследования, опросы, а также аналитику собственных данных Unisimka, на основе результатов которых успели подготовить шесть релизов. В течение периода pr-продвижения мы инициировали публикации на разные темы, например, сколько россиян используют несколько сим-карт одновременно и для каких целей, сколько россиян готовы отказаться в целом от мобильной связи за рубежом и пользоваться только Wi-Fi, пользователи Xiaomi чаще других подключают eSIM, россияне не планируют менять телефон в 2025 году, самые популярные туристические “симки” у россиян. Всего с августа 2024 года по 18 февраля 2025 года инициировано около 200 публикаций на основе пресс-релизов. 

https://smotrim.ru/video/2864422, https://www.gazeta.ru/tech/news/2024/10/11/24126187.shtml https://www.cnews.ru/news/line/2024-11-12_polovina_rossiyan_gotovy?ysclid=m3e7vmqxpr373218594 

https://habr.com/ru/news/865110/

https://tass.ru/ekonomika/22827011 

https://www.1tv.ru/news/2025-01-06/497557-tolko_esli_polomaetsya_bolshinstvo_rossiyan_ne_hotyat_menyat_smartfon_v_2025

https://www.ixbt.com/live/jin/top-5-turisticheskih-esim-kak-rossiyane-vybirayut-svyaz-dlya-puteshestviy.html?ysclid=m6tbx8bd4k367690803

4. Мы также инициировали работу со СМИ из tier 1 и tier 2 по экспертным колонкам от лица основателя проекта Unisimka Анна Кашницкой, чтобы рассказать о технологии в том числе на b2b аудиторию. Материалы выходили на разные темы, соответствующие экспертизе спикера. Например, почему технология eSIM — это удобное и выгодное решение для туристов, в каких странах и как можно сэкономить на мобильной связи, как защитить “симку” от мошенников, как может выглядеть мобильная связь в ближайшем будущем, почему eSIM может быть выгоден для бизнеса и другие. 

https://iz.ru/1789212/2024-11-12/ekspert-rasskazala-o-preimusestvah-esim-dla-putesestvennikov

https://ria.ru/20241203/svyaz-1987004142.html

https://www.novostiitkanala.ru/news/detail.php?ID=182563

https://secrets.tinkoff.ru/blogi-kompanij/esim/

 

5. На протяжении всего этого времени мы активно следили за новостями и интегрировались в повестку и материалы, связанные с нашей отраслью. Были инициированы запросы на комментарии от изданий из tier-1 и tier-2, среди которых Форбс, Коммерсант, Rusbase, Деловой Петербург, КП и др. 

https://www.forbes.ru/tekhnologii/524841-svaz-s-dostavkoj-sim-karty-mozno-budet-priobresti-udalenno

https://www.kp.ru/daily/27677/5029387/

https://rb.ru/news/startap-VK-Group/ 

Цель проекта

Рассказать про компанию и технологию.
Увеличить осведомленность широкой аудитории о технологии и оборудовании, позволяющем сделать апгрейд телефона до версии с поддержкой eSIM.
Стимулировать использование и позиционировать модуль Unisimka как лучшее решение для пользователей смартфонов на базе Android, стремящихся к бесшовному, безопасному и гибкому мобильному опыту.
Подсветить успешные кейсы использования оборудования, используя средства массовой информации, социальные сети и новые медиа.

Результат проекта

1. Пресс-релизы
KPI: не менее 60 перепечаток в СМИ.
Результат: 200 упоминаний в СМИ.
2. Экспертные колонки
KPI: не более 10 выходов
Результат: 10 публикаций в СМИ + более 40 перепечаток в СМИ
3. Тестирование и распаковка, блогеры
KPI: взаимодействие не менее чем с 60 блогерами / инфлюенсерами
Результат: было проработано более 200 различных каналов на разные тематики, включая путешествия, технологии, каналы с аудиторией дальнобойщиков, видеобзорщики и техногики, русскоязычные каналы Дубая, чаты и каналы для путешественников в Китай.