Даты проекта

06 мая — 06 августа

Описание проекта

Контекст

"Волга" - нижегородский информационно-развлекательный телеканал. Большая часть создаваемого редакцией контента - новостные программы и документальные фильмы. Развлекательные шоу и реалити - особый жанр, который занимает значимое место в сетке вещания и привлекает внимание телезрителей, а также аудитории в социальных сетях.

В 2024 году таким спецпроектом стало шоу "Танцуй и худей!", посвящённое здоровому образу жизни и танцам.

Предэфирное промо послужило эффективным инструментом продвижения в соцсетях - как самого проекта, так и бренда телекомпании в целом.

Миссия проекта

Танцуй и худей!" - реалити-шоу о преображении, здоровом образе жизни и эстетичном похудении, с помощью танцев.

За два месяца участия в шоу участники все вместе похудели более чем на 130 кг! А показатели соцсетей тк "Волга" и телесмотрения - напротив, "прибавили в весе" благодаря продвижению проекта.

Сроки и площадки

• В эфире телеканала "Волга" 5 выпусков проекта выходили в течение месяца с 5 июля по 4 августа 2024 года (с повтором в эфире в ноябре).

• Промо-акция в интернет-ресурсах (ВК, ОК, Rutube, сайт) длилась три месяца: с 6 мая по 6 августа 2024 года.
•  В качестве приоритетной площадки было выбрано сообщество телекомпании "Волга" во "ВКонтакте" (на момент старта промо - 43 160 подписчиков). А также специально для проекта с нуля была создана новая группа - "Танцуй и худей!" во "ВКонтакте".

Цели промо, стартовавшего за два месяца до выхода проекта в эфир

1. Заранее подогреть интерес зрителей и подписчиков к премьере; а во время выхода выпусков - поддерживать этот интерес и повышать показатели телесмотрения конкретного проекта и телеканала в целом.
2. Увеличение количества подписчиков, их вовлечённости, а также просмотров видео в пабликах.

 

Контент-стратегия

- Публикация регулярного качественного контента, разноформатность.
- Визуал в единой стилистике с телепроектом.

- Создание вовлекающих механик, розыгрышей.

- Дублирование контента и максимальное распространение информации доступными ресурсами: анонсы и репосты в сообществах других телеканалов объединённой редакции.
 

Всего с 6 мая по 6 августа 2024 года в сообществе "Танцуй и худей!" было опубликовано 66 постов.

Также в рамках pr-кампании проекта для увеличения охвата контента было сделано:

1. Анонсы в эфире - ролики в межпрограммках, анонсы и репортажи в новостях с уводкой

на соцсети.

2. Специальный выпуск телепрограммы "День за днём": интервью с участниками проекта.

3. Размещение видео выпусков и репортажей о съемках на Rutube-канале

тк "Волга", на сайте и в "Одноклассниках".

4. Размещение публикаций в интернет-ресурсах партнёров проекта (медицинский центр,

пп-питание, фитнес и др.).

5. Публикация статьи о проекте в газете "Нижегородская правда": печатная версия (с добавлением QR-кода, который вёл на группу тк "Волга" ВК) и онлайн, на сайте издания.

6. Публикация статьи о проекте на сайте и в социальных сетях информационного агенства"Время Н" также с активной ссылкой на группу.

7. Создан стикерпак для Telegram со стикерами в виде героев программы, лого тк "Волга", эмблемой шоу и мотивирующими фразами.

8. Публикация анонса проекта в Telegram-канале и почтовой рассылке Национальной ассоциации телерадиовещателей.

Итог

Показатели

- Увеличение показателей телесмотрения
- Суммарно 118 тысяч просмотров видео о телепроекте в сообществах тк «Волга» во «ВКонтакте» (анонсы, репортажи, клипы, выпуски шоу).

- Прирост подписчиков в сообществе телекомпании "Волга" за период продвижения телепроекта: +1063.

+356 подписчиков в созданном с нуля сообществе телепроекта "Танцуй и худей!".

Общественная значимость проекта
- Популяризация здорового образа жизни в социальных медиа: позитивный пример участников проекта, дружно похудевших за два месяца более чем на 130 килограммов!
- Мы получили несколько десятков запросов о старте набора на второй сезон и откликов о том, что подписчики начали худеть, следуя примеру участников проекта.

- Проект вдохновил одну из команд наставников открыть по мотивам шоу «Танцуй и худей!» комплексную программу для улучшения фигуры и здоровья..

Цель проекта

1. Продвижение контента и бренда телекомпании "Волга".

2. Повышение рейтингов, показателей телесмотрения конкретного проекта и телеканала в целом.

3. Увеличение количества подписчиков, их вовлечённости, а также просмотров видео в сообществах тк "Волга" во "ВКонтакте" (как в приоритетной для телеканала социальной сети).

Результат проекта

1. Проект «Танцуй и Худей», главным инструментом продвижения которого стали собственные соцсети телекомпании, обеспечил 361,75 тысяч просмотров среди населения Нижнего Новгорода и области (5 программ выходили в эфир в июле-августе 2024г. и с повтором в ноябре).
В среднем одну программу в Нижнем Новгороде и области смотрели 50,7 тыс.человек.

2. Количество просмотров видео о телепроекте (анонсы, репортажи, клипы и сами выпуски) в сообществах тк «Волга» во «ВКонтакте» - более 118 тысяч.

3. Увеличение количества подписчиков в сообществе телекомпании "Волга" за период продвижения телепроекта (3 месяца с 6 мая по 6 августа): + 1063 (с 43160 до 44223).

4. С нуля была создана отдельная группа телепроекта во "ВКонтакте", которая из странички для участников шоу превратилась в "фан-клуб" проекта и собрала сообщество в 356 подписчиков.
Несмотря на небольшую аудиторию, в группе сохранялись высокие показатели вовлеченности и охваты постов: самая топовая публикация собрала 13 267 просмотров.
С 6 мая по 6 августа 2024 года в сообществе было опубликовано 66 постов.