Федеральная узнаваемость с нуля: стратегия PR-экспансии девелопера в ТОП по всем показателям
Номинация: PR с нуля (к участию принимаются проекты, стартовавшие в 2025 году)
Автор(ы): Соломатина Ксения Владимировна, генеральный директор , Сапунова Ангелина, PR-менеджер , Шемякова Мария, PR-менеджер
Даты проекта
01 марта — 01 ноябряОписание проекта
Несмотря на значительные масштабы бизнеса (7 регионов присутствия, свыше 2 млн кв. м жилья в портфеле), ГК "Развитие" практически отсутствовала в федеральных СМИ, не имела PR-службы и ассоциировалась преимущественно с Воронежем. Целью коммуникационного агентства Be Tone Agency стало создание с нуля устойчивой репутации надежного федерального девелопера и признанного эксперта отрасли для усиления позиций на новых рынках и в диалоге с партнерами.
Была реализована поэтапная 6-месячная стратегия PR-экспансии. На первом этапе заложен фундамент медиаприсутствия через оперативные новости и GR. Затем акцент сместился на демонстрацию экспертизы: комментарии топ-менеджмента в изданиях уровня Tier-1, авторские колонки и аналитика. Финальная стадия была посвящена формированию повестки через проактивные инициативы и коллаборации. В результате ежемесячное количество публикаций выросло до 450, а МедиаИндекс компании увеличился на 250%.
Итогом проекта стало качественное изменение восприятия бренда. ГК «Развитие» прочно утвердилась в статусе федерального игрока, чьи новости и экспертные комментарии регулярно публикуют ведущие деловые и профильные СМИ. Ключевой инсайт: даже при отсутствии внутреннего PR-подразделения возможно в сжатые сроки построить эффективную коммуникационную систему, где главным активом становится не бюджет, а признанная экспертиза и стратегическое выстраивание диалога с медиа.
Цель проекта
В короткие сроки усилить узнаваемость ГК «Развитие» и закрепить статус одного из заметных игроков рынка недвижимости.Результат проекта
Рост упоминаний в 5 раз: от 250 до 450 публикаций в месяц.МедиаИндекс ГК «Развитие» за период с марта по ноябрь 2025 года составил 10 200, что почти в 4 раза выше результата прошлого года.
МедиаИндекс генерального директора Сергея Гончарова достиг 3 100, увеличившись на 70% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Стабильно высокий среднемесячный индекс: последние четыре месяца держится на уровне выше 1200.
Изменение статуса: Компания трансформировалась из регионального застройщика в федерального игрока с заметной узнаваемостью.
Закрепление экспертного статуса: Топ-менеджеры регулярно цитируются в tier-1 медиа и выступают на отраслевых форумах.
от 5 инфоповодов в месяц.
