Даты проекта

04 августа — 17 августа

Описание проекта

В Тульской области тысячи сельских старост и активистов ТОС. Это люди, которые добиваются ремонта дорог, ставят детские площадки, проводят праздники. Но для обывателя их труд часто невидим. Более того, они сталкиваются с негативом: их называют «выскочками», им говорят «тебе заняться нечем?», их воспринимают как назойливое приложение к администрации.

Главное противоречие: Человек делает колоссальную работу для соседей, а в ответ получает равнодушие или ярлык «городского сумасшедшего».
Задача: Сломать этот стереотип. Показать «человеческое лицо» местного самоуправления. Сделать так, чтобы фраза «мне больше всех надо» звучала не как упрек, а как жизненное кредо лидера.

Мы не ставили цель «повысить уровень информированности населения». Мы хотели вдохнуть жизнь в образ сельского старосты и активиста ТОС.

Мы отказались от пафосных роликов, снятых профессиональными съемочными группами. Глянцевая картинка не вызывает доверия. Нам нужна была новая искренность.

Механика:
В преддвении Дня сельского старосты и ТОС Тульской области мы запустили челлендж среди активистов. Условия были простыми:

1. Снять видео о своей общественной работе (можно на телефон и в селфи-формате).

2. Начать видео с фразы-пароля: «Да, мне больше всех надо! Поэтому я стал старостой/активистом ТОС...».

3. За 1-2 минуты рассказать, что конкретно удалось изменить, и что драйвит этого человека.

Люди устали от «говорящих голов» в пиджаках. Живой человек на фоне новой детской площадки, который с горящими глазами (и иногда дрожащим от волнения голосом) говорит: «Да, я добился этого освещения на улице, потому что здесь ходят мои дети», — это работает сильнее любого пресс-релиза.

Мы использовали эффект краудсорсинга контента. Ассоциация координировала процесс, давала методички, «упаковывала» ролики в единый стиль и пушила их через свои каналы, но авторами были сами жители.

В чем уникальность?
В самоиронии и честности. Мы не побоялись использовать «токсичную» фразу и перекодировали её смысл. Мы сделали ставку на человечность в госсекторе, где обычно боятся выпускать контроль из рук.

Работа с кризисами:
Проект стал лучшей профилактикой негатива. Когда люди видят реального человека, который старается для них, градус хейта снижается. Это «прививка» доверия.

Будущее проекта:
Мы создали формат, который легко масштабировать. «Мне больше всех надо» может стать слоганом для волонтеров, эко-активистов, молодых политиков. Через 5 лет это может вырасти в полноценное реалити-шоу о жизни местных лидеров или федеральное движение.

Главный вывод:
PR в госсекторе — это не про отчеты. Это про людей. И про смелость сказать: «Да, нам не всё равно!»

Цель проекта

Создать и реализовать нестандартную PR-кампанию, которая за 2 недели (4-17 августа 2025 г.):

Обеспечит персональное медийное признание не менее 60 общественным активистам через создание ими видеоисторий.

Сформирует массовый позитивный информационный повод о местном самоуправлении, обеспечив совокупный охват аудитории не менее 75 000 просмотров.

Демонстрирует эффективность работы Ассоциации с общественным мнением и целевыми аудиториями вышестоящим органам и профессиональному сообществу.

Результат проекта

Мы «взорвали» муниципальный сегмент ВКонтакте. За две недели августа 2025 года:

Цифры:

70 видеоисторий — искренних, разных, трогательных.

77 458 просмотров — это органический охват. Для узкой темы муниципального управления это огромная цифра.

Сотни репостов в местные паблики и личные аккаунты.

Эмоции и смыслы (Качественный результат):

Терапевтический эффект. Сами старосты и активисты ТОС увидели, что они не одни. Они — часть большой команды «неравнодушных».

Смена тональности. В комментариях люди писали не привычное «власть должна», а «спасибо, Мария Ивановна, мы и не знали, что это ваших рук дело!».

Доверие. Мы убрали дистанцию. Это не «чиновник отчитывается», это «сосед делится радостью».

Виральность. Проект подхватили региональные и районные СМИ, потому что им тоже нужны живые человеческие истории, а не сухие сводки.

Видеоролики участников проекта: https://vkvideo.ru/playlist/-192834114_15

Видеоролик о проекте: https://disk.yandex.ru/i/RMBvb34roFKznQ

Ссылки на публикации о проекте в СМИ: https://disk.yandex.ru/i/y_DQg-0tDuA1mA