Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

Проект "Юбилей ямальских городов", координируемый пресс-службой губернатора Ямала, собрал разнородные события в единый нарратив через несколько опорных тем:

•  Развитие инфраструктуры в городах-юбилярах: новые объекты и изменения городской среды (образовательная среда, молодежные объекты, медицина и т.д.) как доказательство реальных улучшений.
• Топовые мероприятия, включая федеральный уровень: события, которые «легко читаются» федеральной аудиторией и повышают статус территории (например, мероприятие с «КАМАЗ-мастер», Всероссийская олимпиада школьников и др.).
• История освоения и внимание к первопроходцам: историческая и ценностная рамка, усиливающая идентичность и уникальность Ямала.
• Кадровый потенциал и человеческие истории: «юбилей в лицах», персонализация через жителей и героев, что повышает вовлеченность и доверие.
   

  Медиапроект был реализован как единый коммуникационный «медиазонтик» #Юбилей_для_людей, а ключевым драйвером его результативности выступила пресс-служба губернатора ЯНАО, которая взяла на себя роль центра управления всей публичной повесткой. Пресс-служба формировала редакционную стратегию и календарь инфоповодов, задавала сквозные смыслы и визуальные стандарты, обеспечивала производство контента и его распространение одновременно на внутреннем и федеральном контурах, а также координировала коммуникации администраций городов-юбиляров, организаторов событий и партнеров, чтобы юбилеи воспринимались не как разрозненные локальные праздники, а как единая история развития региона.
   

  Содержательно проект был выстроен вокруг тем, которые пресс-служба упаковывала в понятные и конкурентоспособные для СМИ сюжеты: развитие инфраструктуры в городах-юбилярах как доказательство практической пользы юбилеев для жителей, топовые мероприятия и события федерального уровня как источник широкой узнаваемости, внимание к первопроходцам и истории освоения как ценностный фундамент региональной идентичности, а также человеческие истории, усиливающие доверие и вовлеченность. Для усиления узнаваемости и единства коммуникации была разработана концепция мастер-бренда юбилеев с потенциалом масштабирования на весь регион и проведена баннерная кампания «Юбилей в лицах», которая персонализировала юбилейную повестку и закрепляла ключевой смысл проекта — «для людей».

• Отдельным направлением работы пресс-службы стал федеральный контур: через сотрудничество с ведущими федеральными СМИ и выходы на топовых телеканалах были обеспечены сюжеты и спецформаты о городах-юбилярах, включая репортажи и большие жанры, что усилило узнаваемость и престиж Ямала за пределами региона. В итоге проект показал высокую эффективность именно как управляемая коммуникационная программа: при центральной роли пресс-службы губернатора юбилеи городов были превращены в устойчивый медиапоток, подкрепленный цифровой инфраструктурой и единым брендом, и стали инструментом одновременно внутренней консолидации жителей и укрепления публичного образа Ямала на федеральном уровне.

Цель проекта

Ключевую роль в достижении целей проекта играет пресс-служба губернатора региона, потому что именно она задает единый тон коммуникации, обеспечивает управляемость повестки, превращает разрозненные события разных городов в понятную для жителей и страны историю и гарантирует регулярное присутствие темы в медиаполе. Цель проекта — объединить юбилеи городов Ямала под единым коммуникационным зонтиком #Юбилей_для_людей, чтобы укрепить гордость жителей за регион и свои города, повысить узнаваемость и престиж Ямала на федеральном уровне и показать юбилей не как набор праздничных дат и мероприятий, а как изменения для людей через события, инфраструктуру, историю и человеческие истории.

Результат проекта

Результатом медиакампании стала выстроенная целостная медийная экосистема с единым мастер-брендом юбилеев, который можно масштабировать на весь регион, создан стабильный поток инфоповодов и контента для региональных и федеральных площадок, сформирован массив из 640 уникальных информационных поводов, обеспечивших длительное и регулярное присутствие темы в медиапространстве, запущен сайт откройямал.рф как центральный информационный хаб и витрина проекта (в том числе с инструментами, помогающими «показать» инфраструктурные изменения городов-юбиляров), проведена баннерная кампания «Юбилей в лицах», усиливающая доверие и вовлеченность за счет персонализации.

Отдельным итогом стала эффективность федерального контура, который пресс-служба губернатора обеспечила через сотрудничество с ведущими федеральными СМИ и присутствие на топовых телеканалах: в эфир выходили сюжеты о Салехарде, Новом Уренгое и Ноябрьске, включая тематические репортажи и спецпроекты (например, материалы об образовательной среде, молодежных объектах, медицине, кадровом потенциале, а также большие жанры — фильмы и тревел-форматы). В совокупности цифровые показатели и созданные каналы распространения зафиксировали главный результат работы пресс-службы: юбилеи городов были упакованы в единую, узнаваемую и масштабируемую медийную историю, которая одновременно работала на внутреннюю гордость жителей и на повышение узнаваемости и престижа Ямала на федеральном уровне. Результатом стали более 60 тысяч публикаций за год в СМИ и соцсетях. Порядка 30% публикаций в средствах массовой информации прошли через федеральные СМИ. Количество просмотров публикаций в соцсетях превысило 57 миллионов.