Безопасность в фокусе
Номинация: Лучший PR-проект в промышленности
Автор(ы): Филатова Ирина Сергеевна, директор по связям с общественностью АО "ТОАЗ" , Николаев Юрий Алексеевич, ведущий специалист по медиапроектам АО "ТОАЗ" , Бабаева Александра Владимировна, редактор ТВ-службы АО "ТОАЗ"
Даты проекта
24 февраля — 15 сентябряОписание проекта
«Безопасный понедельник» – это еженедельный мини-сериал видеороликов по охране труда и промышленной безопасности, созданный для внутренних коммуникаций «Тольяттиазота». Вместо скучных плакатов мы используем формат коротких и динамичных reels, адаптируя под тему безопасности самые популярные интернет-мемы и тренды («Матрица», «Барби», кулинарные шоу и т.д.). Ключевые особенности: креативная идея еженедельного ритуала, съемки с участием реальных сотрудников завода, использование AI-визуализации и актуального видеоряда. Проект реализуется собственными силами PR-службы, доказывая, что для высокого вовлечения аудитории нужен не большой бюджет, а свежие идеи.
Цель проекта
Повышение уровня осознанности и вовлеченности сотрудников в соблюдение правил промбезопасности с помощью подключения не только рацио, но и эмоцио, а также превращения корпоративных ценностей в личные.Результат проекта
· Качественные: проект стал внутренним трендом. Новые выпуски ждут и активно обсуждают. Сформировалась устойчивая аудитория соавторов – сотрудники активно предлагают идеи и стремятся участвовать в съемках. Достигнут качественно новый уровень восприятия темы безопасности.· Количественные: стабильно высокие показатели охвата и вовлеченности (ER) на корпоративных площадках. Получены десятки позитивных откликов от сотрудников и руководства.
· Оригинальность: эффективность подхода, при котором формальная информация переходит в разряд развлечений за счет использования юмора, культурных кодов и формата цифрового сериала.
