Даты проекта

01 февраля — 31 декабря

Описание проекта

Экология. Это слово не просто часть таких сложных понятий, как «национальная повестка», но и определение, которое не оставляет равнодушными большинство жителей нашего города, страны и планеты. И действительно, когда СМИ пишут про экологичность такого объекта, как атомная станция, в сознании людей далеких от мира ядерной физики или мест расположений объектов с ядерными установками, появляются не самые радужные картинки. Для коммуникационщиков атомной отрасли данная тема — настоящий вызов, ведь ее аспекты настолько широки, что доказывать людям «зеленость» технологий, процесса, объекта — сложно. Но, необходимо. И, как показывает практика, легче это делать, если у тебя есть команда единомышленников, например, жители целого города...

В 2025 году команда проекта решила по-новому взглянуть на этот вызов. Так, при разработке самой комплексной программы, было учтено три самых весомых аспекта экологической повестки на АЭС:

1) Обязательства, закрепленные законодательством. Это и экологический отчет, и публикация исследований и мониторингов деятельности станции.

2) Обязательства технологические. Это экомероприятия, которые необходимы для полноценного и безопасного функционирования предприятия. Вы увидитесь, но сюда относится зарыбление или биомиллиорация.

3) Обязательства, которые Смоленская АЭС приняла на себя как социально-ответственный бизнес. Именно этот аспект стал ключевым, потому что вовлекает непосредственно живых людей в «озеленение» и города, и имиджа предприятия.

Понимая, в каких рамках нужно действовать, командой коммуникаторов было принято решение:

- о включении в коммуникационную повестку таких традиционных и, на вкус коммуникатора, пресных тем, как зарыбление пруда-охладителя, традиционные экологические субботники, высадки деревьев, приуроченные к 80-летию атомной отрасли и 80-летию Великой Победы, экологический отчет предприятия.

- о участии и организации в эколого-просветительских проектах «Собирая, оберегай!», «экологический фестиваль «ЭКОточка», «арт-субботник «Фрески добра», «Пушистый атом», «Дни без сетей», создание экологической тропы.

Принцип реализации был построен по принципу полного цикла воздействия: образование – действие – вовлечение – устойчивый результат.

Основа: обращение с отходами. Проект начался с внедрения практик РСО среди сотрудников и горожан. Конкурс «Собирая, оберегай!» и «День макулатуры» на предприятии дали измеримый результат в тоннах вторсырья, а фестиваль «ЭКОточка» сделал сдачу отходов модным и праздничным семейным событием.

Сохраняя природу. Параллельно решались задачи сохранения местной экосистемы. Совместно со специалистами и студентами проводились исследования Десногорского водохранилища. Акции «Зарыбление» и «День без сетей» были направлены на восстановление биоразнообразия и борьбу с браконьерством.

Озеленение и благоустройство. Высадка деревьев в рамках всероссийских («Сад памяти») и локальных («Зеленый город») акций, а также масштабные субботники («Чистый город», «Вода России») кардинально улучшили качество городской среды, связав экологию с патриотическим воспитанием.

Объединение сообщества. Проект вышел за рамки «уборки и посадки». Акция «Фрески добра» визуализировала добрые инициативы и впервые собрала за одним столом НКО и потенциальных партнеров для диалога. Созданная «Карта добра» стала цифровым инструментом для консолидации усилий. А итогом фестиваля «ЭКОточка» стало появление в Десногорске новой малой городской формы — шезлонга из переработанного пластика (крышек от пластиковых бутылок), которые в количестве 6700 штук были собраны горожанами в день фестиваля. Шезлонг уже изготовлен и вскоре будет установлен в Атомпарке Десногорска.

Сквозное просвещение. На всех этапах велась образовательная работа: «ЭКОуроки» для школьников, экскурсии по новой экотропе, проведенной студентами, интерактивные зоны на фестивале.

Таким образом, наш комплексный подход – это не разрозненные акции, а целостная модель экологического менеджмента территории, где Смоленская АЭС выступает драйвером изменений, создающим инфраструктуру, коммуникацию, знания и мотивацию для совместного созидания «зеленого» будущего Десногорска под крылом Смоленской АЭС.

Цель проекта

Преодолеть стереотипное восприятие атомной станции через создание и продвижение новой идентичности — Смоленской АЭС как центра экологической ответственности и инициативы, вовлекая в этот процесс локальное сообщество и превращая экологические практики в популярные городские активности.

Результат проекта

Количественные:
- Вовлечено более 1500 жителей в экоакции.
- Собрано и отправлено на переработку более 2,2 тонн отходов.
- Высажено более 250 деревьев и кустарников в рамках проектов «Сад памяти» и «Зеленый город».
- Выпущено в акваторию Десногорского водохранилища 640 000 мальков ценных и краснокнижных видов рыб.
- Очищено более 30 км береговой линии, ликвидированы браконьерские сети в акватории водохранилища.
- Проведено более 25 просветительских экомероприятий (уроки, экотропа, фестиваль).

Качественные:
- Создана устойчивая экосистема проектов, объединяющая волонтеров (ВО «Протон»), горожан, администрацию, экспертов и САЭС.
- Сформированы новые городские традиции (фестиваль «ЭКОточка», акция «Фрески добра», конкурс по сбору пластика «Собирая, оберегай»).
- Реализован принцип «зеленого офиса» в масштабах предприятия и города (сбор макулатуры, пластика).
- Укреплен имидж атомной энергетики как «зеленой» и экологически ответственной через осязаемые действия для жителей.
- Создана интерактивная «Карта добра» для координации волонтерских и экологических инициатив.