Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

2025 год, объявленный в России Годом Защитника Отечества, стал временем особого внимания к героям. Перед нами встала важная задача: помочь вернувшимся с фронта землякам обрести новую цель и веру в свои силы.

Тюменская область подошла к ее решению, имея прочный фундамент. Наш регион входит в число признанных спортивных лидеров страны по количеству систематически занимающихся спортом жителей и по реализации комплекса ГТО, а в 2025 году стал победителем Всероссийского конкурса Министерства спорта РФ на лучшую организацию работы по пропаганде физической культуры и массового спорта.

Есть вся необходимая инфраструктура для организации адаптивной спортивной и физкультурно-досуговой деятельности участников СВО и их семей: 65 государственных и муниципальных учреждений, более 20 частных фитнес-клубов, предоставивших льготные условия, более 4400 спортивных сооружений. На выбор предлагается уже 22 адаптивных вида спорта: от метания ножа до следж-хоккея и пара-бокса.

Опираясь на этот фундамент, мы запустили проект #ГероиВспорте72  – комплексную информационно-коммуникационную кампанию, направленную на вовлечение участников специальной военной операции и их семей в регулярные занятия физической культурой и спортом.
 

Ключевая идея проекта — показать, что спорт является главным помощником в социализации и возвращении к мирной жизни, а каждая новая спортивная победа становится продолжением служения Родине.

Наша задача - не просто проинформировать, а вовлечь, замотивировать, объединить аудиторию в комьюнити, показать весь предлагаемый спектр возможностей для занятий спортом, причем сделать этот поиск максимально простым и удобным, интегрировав решение в повседневную цифровую среду.  
 

Мы не ждём, пока человек начнёт искать, а сами идём к нему. В меню группы регионального Департамента "ВКонтакте" создали специальный виджет «Спорт для героев», который позволяет жителю любого из 26 муниципальных округов региона в два клика найти ближайшую секцию или программу бесплатных занятий. Благодаря тесной связке с отделением фонда «Защитники Отечества» обеспечивается также адресное информирование и координация.
 

Проект объединил усилия органов власти, отделения фонда «Защитники Отечества», государственных и муниципальных учреждений спорта, социальных партнеров, спортивных федераций, СМИ.
Результатом стало создание устойчивой экосистемы, обеспечивающей ветеранам доступ к спорту и формирующей позитивную общественную повестку.
 

Мы регулярно рассказываем о спортивных достижениях ветеранов, анонсируем мероприятия, публикуем фото‑ и видеорепортажи. Информирование о спортивных возможностях, событиях, успехах героев идет через все доступные каналы (ТВ, радио, соцсети, печатные издания).
 

Истории наших героев становятся лучшим примером. Амбассадорами проекта выступают как титулованные спортсмены – паралимпийцы Тюменской области, так и сами участники СВО, которые своими победами вдохновляют земляков. 
А слова одного из главных амбассадоров, Героя России Рустама Сайфуллина: «Отсутствие руки или ноги – не повод лежать на кровати и наматывать сопли на кулак!», стали руководством к действию для многих тюменцев.  
 

Главным практическим кейсом, подтвердившим эффективность нашей модели, стал первый в стране Кубок полномочного представителя Президента РФ в Уральском федеральном округе для защитников Отечества, который Тюменская область организовала в августе 2025 года. 
Соревнования собрали 360 участников из шести регионов, а тюменская команда под руководством капитана Рустама Сайфуллина заняла первое общекомандное место.

Масштабная информационная кампания включала в себя пресс‑конференцию, прямые трансляции и работу с 78 средствами массовой информации.

Кубок стал не просто спортивным состязанием, а главным интегрирующим событием года, которое наглядно продемонстрировало эффективность нашей коммуникационной модели и дало мощный импульс для вовлечения новых участников во всех муниципалитетах региона.

Цель проекта

Реализация эффективной информационно-коммуникационной стратегии, обеспечивающей доступность спорта для участников СВО и их семей, создание устойчивой мотивации к регулярным занятиям, формирование сообщества поддержки, увеличение количества систематически занимающихся физической культурой и спортом среди участников специальной военной операции в Тюменской области.

Результат проекта

Признание сообщества:
77% - высокий уровень 22% - средний уровень удовлетворенности информированием (согласно опросу 1276 респондентов)

Социальный эффект:
- Более 47% ветеранов с инвалидностью, вовлеченных в спорт
- 2226 членов семей участников СВО привлечены к регулярным занятиям
- 87 ветеранов успешно выполнили нормативы комплекса «Готов к труду и обороне» и получили знаки отличия

Медийный эффект:
- Более 850 публикаций в 78 СМИ
- Более 3000 публикаций, более 2,5 млн. просмотров в 589 сообществах в социальных сетях (суммарная аудитория более 4,4 млн. человек)