Как стать информационно ценным пабликом
Номинация: PR в социальных медиа
Автор(ы): Малашенко Елена Феликсовна, начальник отдела маркетинга и рекламы , Простева Ольга Львовна, маркетолог-аналитик , Половинко Ирина Сергеевна, пресс-секретарь
Даты проекта
15 января — 31 декабряОписание проекта
С недавних пор социальные сети проектного института «Гипрокоммундортранс» являются информационным источником для СМИ города и популярных городских пабликов. Основные правила, которые помогают нам оставаться медийно-ценными:
1. Новостная подача проектов.
2. Маркетинговый подход в описании проектов (жизненный цикл как инфоповод, акцент на преимущества и т.д.).
3. Отсутствие пустой «развлекаловки».
4. Календарные поводы – через призму проектов или архитектурную подачу.
Проблема и решение
Специфика B2B и B2G услуг не предполагает спонтанных покупок через соцсети. Наша стратегия – «Информационная ценность + Экспертиза + Эстетика».
Группа ГКДТ ВКонтакте перестала быть просто «визиткой» и стала «Зеркалом развития города», за которым следят жители, власти и журналисты.
Сайт проекта
https://vk.com/gkdt.projectЦель проекта
Трансформация корпоративного сообщества проектного института (сектор B2B/B2G) в авторитетный региональный инфоресурс.Ключевые задачи:
• Укрепление статуса эксперта и отраслевого лидера.
• Обеспечение бесплатного и устойчивого присутствия в повестке региональных СМИ.
• Демонстрация социальной значимости работы архитекторов и проектировщиков для города.
Результат проекта
Сообщество ГКДТ стало поставщиком инфоповодов для ведущих региональных изданий. Мы ушли от коммерческих публикаций – СМИ сами цитируют и репостят нас.Цифры и факты:
• 194 упоминания в СМИ и городских пабликах на безвозмездной основе.
• 22 поста стали полноценными инфоповодами федерального и регионального уровня.
• 540 репостов и более 3 600 реакций (высокий ER для сложной тематики).
• Рост органической базы подписчиков из целевых групп (власть, бизнес, профильное сообщество).
