Даты проекта

30 июня — 03 июля

Описание проекта

Каждый регион – это палитра, в которой сочетается множество граней и оттенков. И каждый путешественник может найти в регионах Поволжья то, что подходит именно ему.

Калейдоскоп разнообразия Ульяновской и Самарской областей — это когда один поворот каледоскопа — и перед вами величественная Волга с Жигулёвскими горами, другой — исторические улицы родины Ленина, а третий — чарующий аромат свежеиспечённого самарского хлеба. Это уникальный постоянно меняющийся узор.

Мы показали эту многогранность блогерам и их подписчикам. В каждой области мы раскрывали 4 грани туризма: природные красоты и историческое наследие, промышленность, гастрономия и малоизвестные (пока еще!) маршруты, которые обычно не попадаются на первых страницах туристических справочников. 

По итогам посещения регионов выпускались видеодневники, которые размещались в медиа, передавая эмоции участников и показывая, как при каждом новом повороте путешествия открывается новая, удивительная грань Поволжья.

Блог-тур был построен как многослойное путешествие, где любопытство стало двигателем вовлечения. Разноплановость маршрута дала возможность расширить представление о регионах и более точечно воздействовать на аудиторию Механика тура была продумана так, чтобы каждый элемент создавал личный контакт блогеров с местом и его историей: "пасхалки", участие в раскопках, фишки «just for fun».  К примеру, участники получали нашивки на шоппер «Собираю впечатления», обозначающие ключевые посещённые места. 

Программа тура была насыщенной и разрабатывалась совместно с несколькими партнерами. Так, ТИЦ и Министерства, курирующие туризм в Самарской и Ульяновской областях, помогали представить область в лучшем инфраструктурном и экскурсионном ключе, прямое взаимодействие с промышленными компаниями - партнерами банка дало возможность побывать блогерам там, куда не водят группы туристов, а рестораны регионов (также партнеры Сбера) помогли раскрыть локальную кухню, представив участникам местные рецепты. Сервисы Сбера на протяжении всего путешествия становились помощниками для блогеров. 

Итогом коммуникационной стратегии коммуникации стало формирование привлекательного образа Самарской и Ульяновской областей, как современных туристических направлений для аудитории блогеров и для читателей классических СМИ.  

Цель проекта

Создание мероприятия, которое объединит тревел-блогеров и партнёров Сбера для повышения узнаваемости регионов Поволжья и роста туристического потока Самарской и Ульяновской областей.
Через живой, аутентичный и эмоциональный контент лидеров мнений показать широкой аудитории, что Поволжье — это идеальное направление, которое отвечает запросам путешественников.

Результат проекта

• Медиаохват: 17,2 млн человек в открытых источниках, более 100 публикаций в СМИ, свыше 260 постов/сторис участников (по данным аналитических систем Медиалогия и Brand Analytics)
• Положительная обратная связь от лидеров мнений тревел индустрии - участников проекта (NPS 96%)
• Сформированы планы работы рег.властями и партнерами тура на 2026-2027 гг. в части реализации новых проектов для повышения туристической привлекательности Самарской и Ульяновской областей.