Даты проекта

01 января — 31 декабря

Описание проекта

FitStars — онлайн-платформа с тренировками для занятий дома и well-being-решениями для B2C и B2B. В 2025 году мы сфокусировались не просто на росте охватов, а на построении системы: регулярные инфоповоды, медиапланирование, продуктовые и экспертные истории, партнерские интеграции, ТВ/конференции, а также исследования как самостоятельный PR-двигатель. Ключевые направления работы пресс-службы в 2025: 1. Media Relations: расширение базы журналистов, укрепление прямых связей, регулярные комментарии и публикации в Tier-1. 2. Экспертность и спикерство: участие экспертов и топ-тренеров в конференциях и телевизионных форматах, укрепление репутации лидеров мнений. 3. Исследования: запуск нового направления PR-контента — 10 исследований с партнерами (включая Forbes, hh.ru и др.) и заметным медиапотенциалом. 4. Партнерства и коллаборации: рост проектов с 15 до 77 и существенные digital/offline охваты. 5. Настроили работу с ORM. В команде появился отдельный специалист, ответственный за антикризисные коммуникации, который мониторит внешние платформы с отзывами и работает с негативом в медиа.  Результаты подтверждаются динамикой: 736 публикаций, 1 486 упоминаний, рост базы журналистов до 221, рост TOM и отраслевое признание (шорт-листы и награды 2024–2025)

Цель проекта

Повысить узнаваемость FitStars и закрепить образ компании как эксперта в сфере спорта, здоровья и well-being в B2C и B2B сегменте, выстроив устойчивую систему медийного присутствия:
- развитие media relations и регулярной работы со СМИ/журналистами;
- масштабирование партнерских интеграций и коллабораций;
- рост экспертности через выступления, ТВ и исследования;
- поддержание репутации и антикризисных коммуникаций

Результат проекта

Итоги 2025 в сравнении с 2024
1. Ключевая метрика - узнаваемость бренда увеличилась:
- спонтанная узнаваемость – с 4,3% до 11,7%
- а узнаваемость с подсказкой – с 16,5% до 28,3%.

2. Медиаприсутствие и эффективность
- Публикации: 736 в 2025 vs 224 в 2024 (+228% / 3,3 раза)
- Цитирования: 750 в 2025 vs 416 в 2024 (+80%)
- Общее число упоминаний: 1 486 в 2025 vs 640 в 2024 (+132% / 2,3 раза)
- Выполнение плана по публикациям: План 600 / Факт 736 (122,7%)
- Рост базы журналистов: 221 в 2025 vs 102 в 2024 (+116,7%)
- Сформирован пул регулярных контактов: 24 прямых контакта (TG/WhatsApp/телефон, активное сотрудничество)

3. Развитие партнерского направления:
- Коллаборации: 77 в 2025 vs 15 в 2024 (в 5,1 раза больше)
- Охваты коллабораций:
Digital (СМИ/соцсети/рассылки/сайты): 7 977 262
Оффлайн: 606 582
-Запущено направление исследований: за год проведено 10 исследований. Публикации по релизами из исследований: 43. Медиапотенциал публикаций по результатам опросов: 4 030 700 охватов

4. Поддержание образа эксперта:
- Эксперты FitStars выступают на конференциях (например, HR API Conference, White Night Startup, площадки поддержки предпринимателей и профильные мероприятия).
- Выходы на ТВ и в медиа: «Санкт-Петербург», «Москва24», «Девятка ТВ», «ЛенТВ» и др.
- Укрепление статуса экспертов, например Анна Третьякова вошла в состав жюри StarTech Awards, IT HR Awards, RE.Awards.

5. Награды и признание, полученные за 2025
- FitStars: Лучший разработчик мобильного приложения для фитнеса, Russian Fitness Awards
- FitStars: победа в категории “Бренд-прорыв”, премия “Бренд Года 2025”
- Пресс-служба FitStars: топ-3 пресс-служб России, премия «Пресс-служба года 2024»
- HR-проект «AI для Людей» — Специальный приз жюри, IT HR Awards
- HR-проект «Спортивный челлендж FitStars» — в рейтинге лучших HR-проектов, IT HR Awards
- «Лес FitStars» — дипломант, «Хедлайнеры ESG-принципов»
- «Лес FitStars» — шорт-лист/топ-10, премия СБК («Лучший социальный проект года»)
- White Camp — шорт-лист, Rassvet.Award («Лучшая коллаборация»)
- Пресс-служба FitStars — шорт-лист, Rassvet.Award («Комплексное продвижение IT/digital-компании»)
- Корп-спорт, финалист премии в номинации лучшее приложение для поддержания ЗОЖ
В 2025 пресс-служба FitStars перешла от “роста показателей” к управляемой системе PR, которая дает стабильный поток публикаций, усиливает узнаваемость (TOM), приводит входящие запросы и закрепляет бренд как эксперта в нише.