Безбаговый лимонад для IT от Жизньмарт и GIGASCHOOL
Номинация: Лучший PR-проект в сфере ритейла
Автор(ы): Сова Софья Константиновна, Руководитель PR направления в сети магазинов Жизньмарт
Даты проекта
29 июля — 01 августаОписание проекта
«Напиток для айтишников» — коллаборация сети магазинов Жизньмарт и агентства AI-образования GIGASCHOOL. Совместно выпущен лимитированный функциональный лимонад «Грейпфрут-Черника» с когнитивными компонентами в составе (глицин, L-карнитин, экстракт грифонии) и QR-кодом на этикетке, открывающим бесплатный курс по генеративному AI.
Проект объединил два смысла в одном продукте: физическая подпитка мозга — через напиток, интеллектуальная — через образование. Лимонад продавался в магазинах Жизньмарт, распространялся через sampling в крупнейших вузах Урала, а вокруг него выстроена полноценная PR-кампания: пресс-релиз, публикации в региональных медиа, розыгрыш в соцсетях и офлайн-хакатон на 300 человек в Екатеринбурге.
Цель проекта
Укрепить имидж Жизньмарт как инновационного, технологичного брендаПривлечь новую аудиторию: IT-специалистов, студентов, tech-энтузиастов
Создать уникальный продукт, который выделяется на полке и в медиапространстве
Популяризировать применение AI-инструментов среди широкой аудитории
Результат проекта
Коллаборация Жизньмарт × GIGASCHOOL показала сильный результат при минимальном бюджете в 47 000 руб.:— 110 000+ человек суммарного медиаохвата через 28+ публикаций — без единого рубля на размещение
— 5 000 банок продано в несезон (20% лимитированной партии), затраты на продукт окупились маржой
— 8 600 участников розыгрыша в соцсетях
— 300 человек на офлайн-хакатоне в Екатеринбурге
— 236 уникальных переходов по QR-коду с банки на образовательную платформу
Стоимость одного охваченного контакта — менее 0,4 руб.
