Даты проекта

Описание проекта

Страховая компания «Ингосстрах» и дейтинг-приложение «Мамба» объединились, чтобы поговорить о том, о чем обычно молчат: неудачных свиданиях. 

В фокусе оказались реальные боли пользователей. Согласно исследованиям, 72% россиян, ищущих отношения, рассчитывают на серьезные связи, но часто сталкиваются с разочарованием. Причина — несовпадение ожиданий, неудачный опыт, кринж. На этом напряжении и построили механику: не продавать продукт, а деликатно подсветить проблему — с аккуратной иронией и заботой.

Хабом кампании стал отдельный лендинг, куда стекался трафик из всех каналов. Пользователи размещали свои истории свиданий, а лучшие из них публиковались в соцсетях брендов.

Поскольку времени на разработку нового продукта не было, компании объединили уже существующие предложения:

1. «Ингосстрах» — полис «Ментальное здоровье», включающий возможность получить консультацию психолога, невролога и психиатра.

2. «Мамба» — премиум-подписка, позволяющая использовать расширенные фильтры и интеллектуальные алгоритмы поиска пары.

Получить оба продукта можно было бесплатно, приняв участие в акции и поделившись историей неудачного свидания.

Победителей выбирали команды «Ингосстраха» и «Мамбы», а также пользователи — через голосование. Это усилило вовлеченность и исключило обвинения в непрозрачности.

Цель проекта

Результат проекта