Клубы "Жизнь Столички"
Номинация: Лучший PR-проект в сфере ритейла
Автор(ы): Чалова Екатерина Германовна, директор по рекламе и PR , Кабина Анна Андреевна, руководитель отдела контента , Самойлова Татьяна Николаевна, руководитель PR-отдела
Даты проекта
09 февраля — 09 февраляОписание проекта
Клубы «Жизнь Столички» — старейший в фармотрасли просветительский проект, эволюционировавший от печатного журнала (с 2018 г.) в цифровой мультиформатный проект (с 2022 г.). Продолжает свое развитие.
Проект Клубы «Жизнь Столички» реализован силами команды департамента рекламы и PR ООО «НЕО-ФАРМ» в партнерстве с ООО «Цифровые сервисы» и OOO «М-Спринт».
Для обеспечения высочайшего качества контента в проект привлекаются практикующие врачи из известных клиник и опытные провизоры аптек «Столички». Весь материал создается и проверяется специалистами с медицинским образованием.
Клубы «Столички» объединяют сайт, социальные сети компании, а также мобильные приложении «Аптека Столички» для IOS и Android.
Используются разные форматы: небольшие заметки и лонгриды, подкасты на видео- и аудиоплощадках: Вконтакте, Дзен, YouTube, Яндекс Музыка и VK Музыка.
Сайт проекта
https://stolichki.ru/clubs; https://dzen.ru/stolichki; https://vk.com/stolichki_officialЦель проекта
Клубы «Жизнь Столички» – познавательный проект cети социальных аптек «Столички», направленный на популяризацию здорового образа жизни. Цель проекта — показать, что забота о здоровье — доступная и важная привычка.Мы создали Клубы «Жизнь Столички» как точку входа в тему осознанного здоровья. Здесь мы говорим с аудиторией на одном языке, превращая сложные медицинские темы в понятные и практичные советы.
Человек приходит в аптеку часто без четкого назначения врача, испытывая информационный голод и тревогу. Клубы «Жизнь Столички» отвечают на этот ключевой запрос, занимая нишу общедоступного медицинского ликбеза. Мы превращаем аптеку из простого места покупки в центр компетенций и поддержки, где можно не только купить лекарство, но и понять, как сохранить здоровье.
Результат проекта
С момента старта проекта в 2018 году формирована крупнейшая в фармацевтическом ритейле библиотека знаний о здоровье: 21 рубрика и более 1300 статей.Ежемесячно выпускается >30 новых материалов и 4 выпуска подкаста, обеспечивая постоянный приток актуальной информации.
Проект стал частью ежедневной привычки для миллионов: ежемесячно мы фиксируем ~2,5 млн визитов и ~2 млн уникальных пользователей.
У проекта широкая аудитория, ориентированная на семью и саморазвитие:
· 76% женщин и 24% мужчин.
· Ядро аудитории (53,2%) — активные и социально ответственные люди 25-44 лет.
· Значительная доля (16,4%) — аудитория 55+, что подтверждает востребованность достоверной информации о здоровье среди старшего поколения.
