Лес FitStars
Номинация: Лучший PR-проект в сфере спорта
Автор(ы): Капустин Илья Алексеевич, генеральный директор и соучредитель FitStars , Валентина Михалева, маркетолог FitStars, ESG-специалист , Валентина Михалева, маркетолог FitStars, ESG-специалист
Даты проекта
01 января — 31 декабряОписание проекта
«Лес FitStars» — эко-социальный проект платфомы онлайн-фитнеса FitStars, в котором физическая активность пользователей напрямую конвертируется в восстановление природных экосистем.
Каждые 150 завершённых тренировок в приложении FitStars превращаются в одно высаженное дерево в национальных парках России. Пользователю не требуется совершать дополнительных действий, т.к. экологический вклад становится естественным продолжением здорового образа жизни.
Проект органично встроен в бизнес-модель FitStars, усиливает вовлечённость пользователей, повышает регулярность тренировок и одновременно решает социально значимую экологическую задачу по восстановлению лесов России.
«Лес FitStars» объединяет ESG-подход, геймификацию и поведенческую экономику, создавая масштабируемую и прозрачную модель устойчивого развития для B2C и B2B.
Сайт проекта
https://fitstars.ru/page/forestЦель проекта
Сформировать устойчивую модель поведения, в которой регулярная забота о здоровье напрямую связана с заботой о природе, мотивируя пользователей FitStars к систематической физической активности через реальный, измеримый экологический вклад.Результат проекта
Проект доказал высокую социальную, экологическую и бизнес-эффективность, объединив цифровой фитнес-продукт и экологическую повестку в масштабируемую ESG-модель для B2C и B2B-сегментов.Количественные результаты:
- высажено 30 500 за 2025 год и всего 70 000 деревьев в национальных парках России за все посадки;
- более 40 000 пользователей выполнили ≥150 тренировок;
- 16 000 сотрудников корпоративных партнёров вовлечены в проект (Родная Речь, It-One, Совкомбанк, t2, Merkatys);
- 9,1 млн тренировок конвертированы в экологический вклад.
Качественные результаты:
- рост регулярности тренировок пользователей (повторяемость выросла в 3,2 раза);
- формирование устойчивого эко-комьюнити внутри FitStars;
- вовлечение корпоративных команд в совместные экологические инициативы;
- 944 упоминания проекта, включая 21 публикацию в СМИ, без прямых рекламных затрат.
